舆论世界是主次颠倒的传播世界。舆论的次理论告诉我们：主旋律最不容易传播。无论是政治，还是商业，次主流舆论最容易传播，它拥有的传播基因就是：小小的叛逆。
小小的叛逆与女性到底有什么关系？娱乐界的投资人都知道，只有让女生喜欢的明星才能真正大红，最有商业价值的明星往往也是女性粉丝多于男性粉丝。既然女生对谁红谁不红拥有更多的决定权，搞清楚女生的喜好就可以发现传播的密码。
要搞清楚女性到底喜欢什么样的男性，不妨先搞清楚女性最不喜欢什么样的男性。女人对男人否定性的评价有两个层次，第一个层次：你不是个好男人！第二个层次：你不是一个男人！
第一个否定性评价，这个男人虽然坏，但好歹还是个男人。第二个否定性评价，这个男人连男人都称不上了。当一个女人对一个男人连性别都否定了，他在她心中已被删除。
什么样的缺陷，在女生那里会得出你不是一个男人的评价呢？
最简单的方法，就是做填空题。写这样一个句式：“你怎么这样××，你不是一个男人！”然后把男人的各种缺点，一个一个填到打叉的位置，看一看这个句式能不能成立。
先看这一波：
你怎么这样邋遢，你不是一个男人！
你怎么这样懒惰，你不是一个男人！
你怎么这样不守时，你不是一个男人！
你怎么这样不上进，你不是一个男人！
你怎么这样爱赌博，你不是一个男人！
你怎么这样爱抽烟，你不是一个男人！
你怎么这样爱喝酒，你不是一个男人！
……
——上面的判断句好像都不太能够成立！
再看这一句：
你怎么这样花心，你不是一个男人！
——这个判断句更不对劲，花心似乎更像男人。
但如果把“小气”这个缺陷填上去看一看：
你怎么这样小气，你不是一个男人！
——这就对了，一个男人如果小气，真不是个男人。
可见“小气”在男人的一堆缺点中，虽然不是最坏的缺点，却是最没有男性气质的缺点，也是女人最鄙视、最难以接受的缺点。犯罪比小气严重得多，但是一个不犯罪却小气的男生，女生很难爱上他，反而一个很大气的罪犯，女生却可能爱上他。难怪一些父母不能理解，为什么自己的女儿会爱上一个犯人或一个混混呢。
女人会爱上的第一款男人：大气的男人。
并不是有钱才能大气，大气是一种气度，一种格局，一种待人接物、处事处世的态度与方法。女人对男人最不满的就是斤斤计较，不仅是在钱财上的抠门，而且是小事情上的念念叨叨。一点屁大的事情要啰里啰唆三天，有哪个女人愿意跟这样的男人过一辈子？
女人会爱上的第二款男人：有才气的男人。
女人喜欢有才气的男人，有着生物学的智慧。与聪明的男人结婚，生下的下一代基因可以更好，有才华的男人天然会吸引女人。才华不等于才艺，才华是天生的，才艺是后天学习的。才艺没有基因的成分，而才华是会“横溢”的——“横着”也要“溢出来”。
女人会爱上的第三款男人：有“匪气”的男人。
这里的“匪气”是一种不太准确的比喻，但似乎找不到更好的词代替。它准确的含义就是“小小的坏”。俗话说“男人不坏女人不爱”，要准确体会这个“坏”的含义，它包含着可爱的意思，有伦理的边界。它不能换成“男人不恶女人不爱”，更不能换成“男人不奸女人不爱”。这里的“坏”属于次主流舆论谱系，就是小小的叛逆，它绝不是大大的叛逆。匪气不等于土匪，土匪则属于逆主流与反主流舆论谱系。
女生不太喜欢的明星是很难持久走红的。这就可以解释为什么特别漂亮的女艺人，其实不太容易红，因为女生对这样的女艺人更容易警惕与反感，比如所谓的蛇精脸、狐狸精脸。反而那些有一点男孩子性格、大大咧咧的女艺人最容易红，大家可以从小S、姚晨那里清楚地看到“小逆模式”在起作用。
娱乐明星如此，政治人物也如此。那些具有“小逆模式”性格魅力的领袖，最容易得到女性选民的青睐。比如2008年台湾“大选”，有台湾名嘴评论，光女性粉丝马英九就铁定能够“当选”。
舆论世界弱传播假说中的“四大规律”，都可以用女性的特征进行解释。
女性有什么特点，舆论就有什么特点，两者的特征几乎一模一样。女性善良，舆论同情弱者；女性正义感强，舆论主持道义；女性敏感，舆论爱打听小道消息、名人八卦；女性爱哭、爱笑，舆论也是这样一个情感的世界。我常常在讲座里开玩笑，在这个世界里，谁最善于团结女同志，谁就最懂得应对舆论。
如果记不住弱传播的四大规律，不妨记住舆论的性别——女！
我一直强调要学习“花粉式传播”，不仅是花粉是弱的、轻的，也是因为花粉是雄性的，它的传播受体是雌性。
事实上，舆论的性别不过是一个比喻，用舆论的性别来讨论舆论的特点，只是为了更方便地解释舆论的世界。如果一个舆论现象没有任何现成的理论或定律可以解释，不妨就按照对女性的理解进行分析；如果一个舆论事件没有任何案例或模式可以借鉴，也不妨按照与女性打交道的逻辑进行推演。
这就是讨论舆论性别的意义所在！
我们可以把对女性打交道的得与失，运用到舆论世界的生存与发展；也可以用舆论世界获得的理论与方法，更好地建设一个性别和谐的现实世界。
[1]2003年3月17日，湖北黄冈青年孙志刚因为未携带有效证件，被广州市天河区派出所民警作为“三无人员”遣送至收容所。3月20日凌晨，孙志刚遭同房间的8名收治人员轮番毒打，造成死亡。此事经媒体曝光后，在全国引起强烈反响。同年6月20日，国务院公布施行《城市生活无着的流浪乞讨人员救助管理办法》，原有的规章条例被废止。
