五、人们对个人品牌有4个认知误区
1.必须做完美的人
这个世界上不存在完美的人，真正好的个人品牌也一定是不完美的人格体。
事实上，面对完美的人，你会建立门槛和心理障碍，因为人本身是不接受完美的人的。
马云任何时候都会被拍出来一张吃泡面的照片，让大家觉得大佬也像普通人一样吃泡面、盒饭，但是能拍到马云吃泡面的人会是普通人吗？
所有的传播都不是偶然的，所有的人格都是必然而形成的。
完美的人是没有追随者的，大家都喜欢真性情的人，这样的人有缺点，但让人觉得值得信任、值得崇拜。
2.不能有敌人&我是好人
有一个“262法则”：20%的人压根儿不喜欢你，20%的人莫名地喜欢你，剩下的60%持无所谓的态度。
我们要做的是形成鲜明的人格划分、人群划分，把人物关系划分清楚：
用你200%的力量对20%喜欢你的人好，不断地对他们好，让他们快速成为你的核心口碑，让他们慢慢影响那60%的人渐渐地喜欢你，这是真正的IP策略。
清晰的态度对每个企业家而言都非常重要。你认可好的一面，就代表你要否定不好的一面。
大家记住，不要让自己显得那么客观，过于客观会让别人没法喜欢你；大家都喜欢的人格，都是带有极强主观色彩的。
还要记住：模棱两可的人格，绝对没有机会。不做模棱两可的人，我有我的追求，必然有我不看好的事情，这就是态度。
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3.习惯照镜子
自我欣赏是特别麻烦的一件事情，你会掉进你自己对自己的主观判断里，停留在自我欣赏的阶段而不去看别人眼中的你。
4.必须攒足劲儿，干大事
完成比完美更重要。做IP有一个核心点，一年中要有大事件，但是不代表你一年只干这一件大事情，你还要干很多很多的小事情。
不要光想着干大事。大人物做小事，小人物做大事。
IP思维是什么？
例如我们曾经帮助一家生产型企业搭建销售团队，他们招不来销售，于是我们出了个小策略：
在一栋写字楼里，搭一张桌子，摆满矿泉水，上面贴个字条，写上“不管你是卖什么产品的，你都很辛苦，辛苦之余你应该得到更多尊重，喝一杯水继续去做你的事业吧，我们也欢迎你来卖产品” 。
就这么一个行为，使得很多销售人员到他那里卖产品。这些人都有自己的圈子，大家都在讲“我太感动了，平时都是被骂出来，遭人嫌弃，这个老板对我们真是好，他只是想建立自己的销售团队”。
随后他们在圈子里开始传播，最终这家企业在三个月内招到一百多名销售，极其精准。
六、构建个人IP的基因
个人品牌首先要做一个“关联定位”，对标你的偶像，找到你的核心竞品做差异化。
个人品牌的定位和目标是要让你变得与众不同，并在目标人群的心智中独一无二。
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所有的差异化，都是在跟同行找不同。想在用户的大脑中成为独一无二的，就要能让用户快速想到你是什么。
在这里给大家指出一个方法——找到并构建你个人IP的基因。
构建个人IP的基因，要注意以下三点：
1.基因包括内在因素和外在因素
内在因素就是：你的经历、你的过往、过往中那些关键的人、过往中那些关键的事。
关键的人，就是谁骗了你、谁害了你、谁帮了你、谁救了你等等；
关键的事，就是在特殊的节点，你得到了怎样的成长、你的圈子发生了怎样的变化、你跌了什么样的跟头、你什么时候开始如鱼得水、你的心态有了怎样的调整和变化等。
外部因素则是你的习惯产生了什么样的系统改变。这是构建一个人基因的最本质的点，它把所有基因都牵引出来。
每个人的成长足迹是不一样的，因而造就的基因也不一样，所以每个人能挖掘自己的点也不一样，对基因的打磨是找到自己的最好方式。
2.媒体是个人品牌的衣帽间
媒体关系是创始人必须自己来处理的事情。马化腾就会很认真地回复媒体的评论，哪怕只是一个记者。
因为媒体掌握着你对外的影响、你对外传播的内容，而且媒体愿意与不愿意帮你传播，所带来的两种结果，影响是截然不同的。
与媒体的关系，对你的企业至关重要。为什么你没有新闻？为什么媒体不愿意报道你？因为你的“点”不够。务必要开始建立自己的媒体关系。
火爆的新闻背后，都不是自然而然形成的，而是由一个系统的策略、方式形成的。
当企业做好的产品时，如果你有没有给它设计峰值点，或是没有给峰值点准备好一切传播时需要用到的渠道、人、吸引点，那么只能说明我们的前端工作做得不到位。
因此，把媒体经营好，建立自己的媒体矩阵，尤为重要。
3.抢占感官记忆
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这是异常重要的一个点。人都是以意识形态而存在的，极其感性，想想有多少人是因为第一印象不好而在你心目中垮掉的。
因此只有我们用感官记忆来构建的，才是真正完整的人格。感官记忆是一瞬间的记忆，一秒钟之内，人就会建立“印象局”。
同时，创始人的调性就是企业的调性，创始人的风格就是企业的风格，创始人的色彩就是企业的色彩。
所有的漫威超级英雄都是一个超级IP，所以，做IP就是造英雄。造英雄有四个方法：
- 第一，要有超凡的素质，要有一点天赋异禀的地方；
- 第二，要有独特的能力，专业到极致，这是你身上独特的发光点；
- 第三，品质高尚，要有捍卫和守护众生的王者风范。
这就是漫威标志性的打造英雄的方式，使得每一个英雄都是一个个人品牌。每个企业家的个人品牌养成，其实就是造就商业英雄的过程。
