我们知道故事的基础单元是场景（scene），每个场景都包含一个冲突（conflict），角色之间为什么会产生冲突，是因为他们对故事写作主题（writing theme）看法的差异，人与人之间的任何冲突都源自于想法上的差异，如果没有主题这根看不见的线，那么观众会感到故事比较模糊，或者缺乏情感力量；在这方面，迪士尼旗下的皮克斯工作室顾问 布莱恩 · 莱纳德（Brian Leonard）提出，要想打动消费者，关键是选好主角——与其将自己打造成英雄自我追捧，不如让用户成为 「英雄」，让品牌成为推动英雄开始冒险的 「智者」，或是一路上协助英雄奋战的 「盟友」；
他领衔有丰富视频制作经验的 Camp Creative（谷歌、Youtube、福布斯集团等跨国企业营销服务商），一同提出了专属于品牌故事的【英雄历程】解决方案：
1）、【平凡世界】我们得知这位 「英雄」 在平凡世界的日常生活状态
2）、【挑战来临】「英雄」 的需求和难题逐渐清晰、明显，挑战来临了
3）、【拒绝挑战】但是 「英雄」 会犹豫，或是拒绝挑战，毕竟改变并不容易
4）、【遇见品牌】「英雄」 有了一个契机，得知品牌的价值、理念
5）、【跨域障碍】受品牌的影响，英雄终于有勇气进行冒险、做出改变
6）、【关键战争】在冒险中，「英雄」 接受 / 使用了你提供的产品！
7）、【获得胜利】在品牌产品 / 服务的帮助下，「英雄」 解决了他的难题，以更好的姿态，回归到日常生活中。
千面英雄，实则是千面归一；随着故事的展开，用户得以在不经意间代入角色，沉浸在英雄式的探险中，一路感受品牌的价值，一路赢取最终的胜利，成为更好的自己；由此，我们能实现和消费者在精神层面的沟通，成为消费者心中更有特质的品牌；你打算为你的消费者，讲一个怎样的英雄历程故事呢？
四、如此有效的 story-telling 方式，到了营销领域，该怎么利用？
只有掌握了人类最根本的情感模式，就能说出穿透时空、种族、语言的故事，这也是为什么好的文学和影视作品能卖座全球，因为这些热卖的创意商品背后都有同样能感动人心的特质，重点是要先能了解人性，才能说出好故事；你可能会说，品牌故事弄得这么复杂不好吧？写全 12 个阶段，挑战也太大了……；其实抓住一个核心就可以：
“故事最引人入胜的部分通常不是经历本身，而是英雄克服恐惧、迎难而上的特质。”
不少聪明的营销团队，恰是在此理论基础上，发挥剧情创意，创作出了不少好作品来……；
1、 Google - Martin Van Buren
1）、早晨，妈妈像往常一样喊女儿快出门，即将要出发去学校啦。 【1. 平凡的世界】
2）、没想到女儿这时候才说，今天她有 cosplay 任务，要装扮成马丁 · 范布伦总统。妈妈懵了，完全不清楚那是谁，更别提时间有多紧迫了！【2. 冒险的召唤】
3）、立刻谷歌一下，秒速搜到总统图像【4. 遇上启蒙人】
4）、迅速进入装扮阶段【5. 跨过第一道门槛】
5）、照着图像，妈妈抄起所有能用的材料，打扮起来【8. 决战】
6）、呼，按时搞定！【9. 收获】
7）、按时出门去上学，母女俩的心情好得很呢。【10. 回程】
2、 Nike - The Switch
1）、C 罗在球场上赛跑；球童在场边喝彩【1. 平凡的世界】
2）、一个俯冲，C 罗与球童相撞，晕厥中的两人不知道，他们已在不知不觉中互换了灵魂。【2. 冒险的召唤】
3）、一觉醒来，震惊的他们不得不适应自己新的角色。【5. 跨过第一道门槛】
4）、新的 「C 罗」 在教练和队友斥责下，加紧练习球技，不断超越；而新的 「球童」 也在努力带领校园球队一路冲击联赛。【6. 考验，朋友和敌人】
5）、终于，他们成了旗鼓相当的对手。在空前激烈的平局后，猛冲向足球【8. 决战】
6）、砰！撞击之下，两人再次互换灵魂，重新做自己【9. 收获】
7）、以更好的水平带领球队前进！【11. 涅槃重生】
3、 华为 - Dream It Possible
1）、小女孩自小和爷爷一起弹钢琴，十分喜欢音乐【1. 平凡的世界】
2）、她收到了心仪的音乐学院录取通知书 【2. 冒险的召唤】
3）、出发前，家人送给女孩一台华为手机，希望与她保持联络。【5. 跨过第一道门槛】
4）、女孩的求学之路特别坎坷，课上常受到老师呵斥，课后打工也十分辛苦，只好利用仅剩的时间来练习，好在总能在十分难过的时候和家人通话，保持联系【6. 考验，朋友和敌人】
5）、为了争取公开演出的机会，她更加拼命地练习，却得知爷爷病重，得回家探望【7. 接近】
6）、最后，还是获得了演出的机会，且将演出透过华为视频和爷爷分享【8. 决战】
7）、最后，演出十分成功，一切艰辛终带来了丰富回报【9. 收获】
4、 滴滴出行 - 在路上的平凡英雄
1）、乘客不慎落下了护照，司机不顾满脸汗水，及时送来了护照。
2）、小女孩害怕回家的夜路，司机打量车灯，耐心地陪着女孩走过小巷。
3）、老爷爷深夜忽然患病，司机冒着大雨将爷爷平安送到医院。
4）、赶着赴约的女孩在车上化妆，遇到路障的司机，额外小心地慢行，一路稳定地护送精致。大家在平凡生活里遇上的大小挑战，滴滴司机都愿用心为你解困。仅仅采用了「2. 冒险的召唤」和「6. 考验、朋友和敌人」这两道转折，已将故事讲述得扣人心弦。
无论是超级英雄或是平凡人物，我们都需要离开舒适区，接受磨练战胜困难，最终实现个人价值。这也正是好故事能引起大众共鸣的部分。
彩蛋：神话，古装，爱情，悬疑片
语文课老师让写一篇作文，类型要包含神话，古装，爱情，悬疑等要素；同学都在绞尽脑汁的思考，来福却只用了五分钟就写完了，只见他是这样写的：“上帝啊（神话），女王（古装）怀孕了（爱情），这是谁干的？（悬疑）”
-End-
