【水伯】《消费者洞察指引》作者，“stygoogle币”创始人；
移动网络时代唯一壁垒就是认知，周二有约让思想洗澡给认知破窗！
模因（Meme）
区块链作为生产关系的模因，“Copy to BlockChain”已经成为全世界的商业模式
引语：长得像隔壁老王：
来福有一对可爱的双胞胎大胖儿子，他们今年八岁了；可这对熊孩子整天争论他们长得更像来福还是来福老婆；
一天来福烦了，告诉他们：“去问一下周围邻居的看法就清楚了”，因为来福经常教导熊孩子大众的观点更有说服性；
几天后，兄弟俩高兴地告诉来福：“爸爸，街坊四邻的一致意见是我们俩长得更像隔壁王叔叔！”
很多恶俗笑话都以某家孩子长得像隔壁老王收尾，有点常识但是心理不纯净的人都乐了，因为他们都听懂了；也许五岁之前就是一张娃娃脸，六岁那年眉宇突然就有点隔壁老王的影子，八九岁鼻梁和招风耳都起来以后简直刹不住车了，那么十来岁之后这个家庭就悲剧了；这一切都因有基因在作怪，基因（Nene），携带了遗传信息的DNA序列，决定了大胖儿子一般都会长得像他亲爹；自然科学的许多原理都可以有效嫁接到社会科学上来，生命信息既然可以遗传，文化资讯亦能有机的传承；模因（Meme）就是这样一个概念，由英国学者道金斯（Clinton Richard Dawkins）在《自私的基因》The Selfish Gene一书中类比性创造；
一、模因（Meme）是什么？
如今，模因（Meme）一词已得到广泛的传播，并被收录到《牛津英语词典》中，根据《牛津英语词典》，模因（Meme）被定义为：
“文化的基本单位，通过非遗传的方式，特别是模仿而得到传递；”
思想、旋律、流行语、图像等等都是模因，它在大脑中生成，然后外出闯荡，它在纸张、胶片、硬盘以及其他任何信息所及的地方建立滩头堡；它自我复制，但完全与化学物质无关，它不是生物体，它是抽象王国的复制因子；
1、模因（Meme）一词最早是由著名生物学家理查德.道金斯提出的
这个获得了称号【达尔文的罗威纳犬”（Darwin's Rottweiler）】的学霸，在1976年出版的他的处女作《自私的基因》结尾这样写道：我认为，一种新的复制因子最近已经在这个星球上出现，它已经显露无遗，它虽然仍处于婴儿期，还在其原生汤里漂流，但它进化的速度已让古老的基因望尘莫及；道金斯替这种无形的复制子起了个名字，叫做模因（Meme），为了读上去与gene一词相似，道金斯去掉希腊字根mimeme（原意是模仿的意思）的词头mi，把它变为meme，这样的改变还很容易使人联想到跟英文的“记忆”（memory）一词有关，或是联想到法文的“同样”或“自己”（meme）一词；
道金斯认为，思想的进化和基因的进化之间存在某种联系，在他看来，主角是复制因子，至于复制因子是否由核酸组成则无关紧要；模因通过一个广义上可称为模仿的过程在一个个大脑间跳转，从而在模因池里传播开来；与基因对应：
模因的存在也是为了自我复制，它的原生汤是人类文化，传承载体是信息，而产卵场是人的大脑；
2、模因（Meme）一个典型的例子就是连锁信
比如前不久七夕的一条消息：如果你真心喜欢一个人，就把这条消息发给十七个人，也包括我；如果有三个人回给你，你的愿望就会在七夕情人节实现，如果不发会穷一辈子！
连锁信就是一种模因，有着自己的进化史，自我复制是它的唯一目的，无论信中写了别的什么内容，有一个讯息是必不可少的：【照样复写】；这种模因往往通过威逼利诱驱动其人类载体完成某些动作以达成自我复制的目的，相信大家在各种各样的连锁信里面有深刻的体会；与基因类似，模因也会对广阔的外部世界产生影响，这种影响相当巨大，并且能够影响自身存活的几率，而各个模因也会相互竞争，以争夺有限的资源，如大脑的运算时间或者带宽，或者说大脑的注意力，同一个类型的模因还会产生各种变种；比如，在”冰桶挑战“这样一个模因里，其本质实际上也是连锁信的模式，但它弱化了”威逼“的成分，增强了娱乐性，使拒绝的后果不那么令人反感；另一方面，它还将道德属性添加到”利诱“的奖励中去，用公益慈善的名头提升自己的逼格，事实也充分证明了这两点进化的成功；
3、任何文化或者说信息领域内的复制因子都可以称为模因（Meme）
但并不是所有的模因都是连锁信的模式，从广义上讲，《蒙娜丽莎》、《圣经》、”万万没想到“都是模因，模因可以是一幅画，一首歌曲、一条流行语、一个概念、一个故事、一种宗教信仰，任何文化或者说信息领域内的复制因子都可以称为模因；例如当美帝发生占领华尔街运动，水深火热中的美帝劳苦人民举着各种各样想象力十足的牌子上街游行，其中有一张是这样的：美联储被描绘成一只奇丑的章鱼，盘踞在华尔街上空吸走钱币，并伸出又粗又长的触手缠绕住国会、白宫、财政部和银行、农场和工厂，活脱脱一个压榨社会的魔鬼形象；不过这个形象并不是一手创作，而是反犹太的种族主义着最初用来刻画犹太人占领美国政府的情景，上个世纪早期，基督教白人占主流的美国上流社会逐渐在移民大潮中被其他民族、信仰的族群冲击和稀释，其中，犹太精英是很大一部分，一些民族主义者遂陷入政府被犹太人复国主义者占领和操控的恐慌中，犹太人在金融领域有过人的天赋，这些天赋以及其他犹太人的政治、经济举动都令某些西欧裔美国人感到不安，于是，犹太章鱼的形象产生；
4、与基因相同，模因（Meme）也具备遗传、变异和选择三个特征
--模因具有遗传性——模因传播的过程就是模因遗传的过程；如某种宗教信仰传播时，宗教信仰作为模因，不断地在信仰者身上遗传；
--模因具有变异性——模因的传递过程并非都是完善的，如人们在转述一个事件时，或许会添加一些细节，或许会删减一些内容；
--模因具有选择性——模因的传播能力是不同的，某些模因更易于被传递，另一些模因则从来得不到传播。如我们学唱歌曲时经常会发现，《小苹果》就比较容易记忆，并能很快传播，有些歌曲则很少被传唱；
5、模因（Meme）应该被视为”活着的结构“
模因完全具有这三个特征，因而它也是一种复制因子；或许模因不是那么容易理解，基因起码还有物质实体作为基础，模因却是抽象、无形、不可度量的；但模因毕竟存在着，而且随着信息流带来愈来愈广阔的相互联系，模因的进化速度也越来越快，传播范围也越来越广；在各种朋友圈点名、羊群行为、金融泡沫、区块链等现象中，它们的存在即便看不到，也不难感受得到；在从我们的大脑和文化中争夺生存空间的战斗中，有效的作战单位是讯息，某种程度上，信息自身也在寻求生存和延续，并选择性的利用生物体，有的模因对其人类宿主有着明显的益处，例如懂得饭前洗手；而有的模因却会在复制的过程中带来惊人的毒性，比如迷信和传销；在道金斯刚提出”模因“这个复制因子的时候，进化心理学家尼古拉斯.汉弗莱便随即提出：
这些实体应该被视为”活着的结构“，而这不仅是隐喻意义上的，也是技术意义上的；
当你把一个会繁殖的模因植入心智时，它其实就是寄生在了我们的脑海里，把大脑变成了传播自己的载具，这正和病毒寄生在宿主细胞里利用其遗传机制复制自己一样；虽然模因还没有遇到他们的沃森和克里克，甚至连它们的孟德尔都还没有出现，但或许，我们应该意识到这样一种可能：我们只是载体，而信息才是宿主；毕竟，太阳底下无新事；毕竟，没有新鲜的故事，只有新鲜的嘴唇；
