【水伯】 《消费者洞察指引》作者，stygoogle创始人
移动互联网时代唯一壁垒就是认知，让我们一起每周解答一个认知困惑！
“人设”
在自媒体火爆的今天，明星“人设”究竟谁说了算？看看科技大佬们如何接招！
引语：
这段时间有一部非常火的反腐大剧《人民的名义》，剧中塑造出了诸多被观众津津乐道的剧中人物，但其中有一个叫郑胜利的角色则显得特别突兀，演出也不出彩，那么《人民的名义》中为什么需要他这个角色？既没从政也没从商！郑胜利人设的意义是什么？根据剧中了解，这个郑胜利是在互联网公司上班，职业水军，自称汉东省水军司令，但没什么钱，就连买十几万的车，月供也指望自己的老爸；这个郑胜利在剧中的作用可谓是信息输送的关键人物，在现实生活中他代表着自媒体，有重大新闻，他都会第一时间发送到互联网，转发更多平台，信息时代，需要这样一群人；
第一次，大分厂强拆的视频就是他让互联网各路大咖们大量转发，这个起到一个信息传达的重要作用。
第二次，他爸郑西坡被京州市公安局光明区分局局长程度抓过去，也是他在网上大量求转播，扩散，才让市委书记看到，第一时间把人给放了。
这两次他都起到了关键性作用，所以不可小觑这样一群自媒体人，关键时刻，互联网传播信息比什么都快。
虽然很多网友说是每次看到这个郑胜利太唠叨了，就想快进；还有说这个人物是这部剧的一大败笔，但是这部剧，还真需要这样的一类人，用来互联网信息的传播，不然也不会把这个格格不入的屌丝放在这样一部反腐剧中；当明星被人设化，意味着明星不再具有整体性，不再有整体的人格，他们只是作为一个角色，即所谓人设，就像零部件一样；人设意味着什么？就是说在娱乐工业的生产线上，已经有一整套现成的模具，而人设明星只需要按照经纪公司的打造，一个萝卜一个坑地填到那个模具里，也就是所谓的“卖人设”，当我们说一个明星是某个类型的人设的时候，便意味着这个明星不再具有明星形象意义上的整体性，他只是一个物件，一个碎片化的存在；所以剧中插入了这么个不着调的郑胜利也没有什么好奇怪的了，他只是这条娱乐工业的生产线上的一个不可或缺的小配件而已，但他不一定非的是郑胜利，其实杨胜利、马胜利都可以，能干活就行；
“人设”是一种典型人物序列中的“一个社会角色”
人设这个词的流行起来的源头已很难考证，但无疑在娱乐业内部，人设并不是新近发生的现象；比如过去我们经常听到“婆婆专业户”、“媳妇专业户”、“皇帝专业户”、“老爷专业户”、“玉女”等，甚至包括扮演领袖人物的特型演员，按照今天的说法，他们都是人设；而对于我们中国人来说，我们向来都有对于人设的集体记忆，在那个年代，人设就是道德模范，只不过道德模范的范围更窄，人设更中性化；在明星被称为文艺工作者与广大劳动群众平起平坐的五六十年代，反而雷锋比明星更像明星，他就是一个人设，区别在于，那个年代的人设不会坍塌，也不许坍塌。
正如英国学者理查德·戴尔在“明星研究”的开山之作《明星》一书中指出的，自从二十世纪初，明星制作为一种制度在美国好莱坞确立，并推广到全世界，明星一直是一种社会典型，也就是说明星自己不可能发明一种人设，玛丽苏、霸道总裁这样的人设从来都不是林心如和靳东发明的，而是说社会上先有这样一种人格典型，而林心如、靳东们恰好迎合了这样一种典型，形成了自己的人设；人类学家流心在《自我的他性》一书中援引德性伦理学的代表人物麦金泰尔的“人物”这一分析概念来理解转型期中国人的自我构成：
在麦金泰尔看来人物和一般意义上的社会角色不是一回事，人物是一种特殊的社会角色，以其他角色所不具有的的方式，对其扮演者的人格施以道德约束；说得更通俗一点，一般的社会角色更宽泛，比如我们说某个人是理发师，这就是一种社会角色，但人物不同，人物是被塑造出来的，必须得有明晰的性格，道德信念；
特定的历史时刻总有相对稳定的一组人物，流心举了一个例子，革命时期，农民透过地主这种人物来理解生活中的苦难，理解剥削，理解新中国未来的发展方向；
我们同样可以借麦金泰尔的人物概念来分析人设，早先“婆婆专业户”等属于一般的社会角色，而“玛丽苏”这样的人设则是一种特殊的社会角色，是麦金泰尔意义上的人物，而且人物不是孤立的，总是成组出现的；长久以来“工、农、兵、学、商”长久代表着当代中国人的自我系谱；而放到娱乐业来看，玛丽苏总是和霸道总裁就是一组人物，成对出现；老干部和小鲜肉也是一组人物，
所以“人设”是一种典型人物序列中的“一个社会角色”
人物为什么重要，因为人物是有关我们自己或他人的故事得以讲述所必需的参考点；在麦金泰尔看来，人物之伦理道德是人物的立身之本，因此，作为一种人物序列，人设背后必定预设着某种伦理道德立场、道德信念和道德语言；而所谓的“人设崩塌”则意味着人物背叛了自己的道德立场，而且在一个泛道德化的时代里，先前不被纳入道德考量的很多行为和话语如今都被道德化了，都被转化成了道德问题；因此，尽管人设本身应当是一个中性概念，比如小鲜肉、老干部本身都是中性的，但一旦陷入丑闻，人设背后预设的价值、道德评判意味就显山露水，不再成为一个中性词。也因此当我们说“人设崩塌”的时候，我们往往是在说这个人的道德品质出现了问题，例如薛之谦好男人的人设崩塌，从“深情痴心段子手”人设崩塌速转“渣男”；
