【水伯】《消费者洞察指引》作者，stygoogle创始人；
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英雄之旅
【英雄之旅】故事框架指引着无数好莱坞大片：“与其将自己打造成英雄，不如让用户成为英雄”
只有掌握了人类最根本的情感模式，就能说出穿透时空、种族、语言的故事，这也是为什么好的文学和影视作品能卖座全球，因为这些热卖的创意商品背后都有同样能感动人心的特质，重点是要先能了解人性，才能说出好故事；
引语：
来福同学的语文老师是个历史迷，喜欢讲故事，一天学到了《渔夫的故事》，语文老师就侃了起来，不知不觉，因文中的魔鬼就聊起了《西游记》；
老师借题发挥说：”为什么孙悟空能大闹天宫，却打不过路上的妖怪？”
引得学生们都跃跃欲试，众说纷纭，不一而足；
忽然老师最不待见的来福站起来说：“我知道；”
老师很惊奇、急忙问他：“啥原因啊？＂
只见来福不慌不忙的说：“大闹天宫时碰到的都是给玉皇大帝打工的，所以大家都是意思意思，不是真的卖命；在路上碰到的妖怪都是自己出来创业的，所以真的很拼命。”
语毕，全班掌声雷动；一个故事到底能够产生什么神奇的魔力，让来福和语文老师这对原本水火不容的师生，变的惺惺相惜！
最近我对故事原型（archetype）特别痴迷，这里所指的原型，并不是一个故事借以取材的真实人物或事件，而是故事的叙事模式与结构型态；借用瑞士心理学家荣格的说法，原型是一种在文化与传统当中早已预先存在的形式，是集体潜意识底下，人类文化的共同象征；青年英雄、智慧老人、变形者、黑暗对手，总有一些人物类型在不同的故事中反复出现，这些不断重复的人物形象、母体和意象，是“人类自远古时代以来积淀和遗传下来的全部心理经验，即由遗传力量形成的一种特定的心理禀赋”；正如神话学大师约瑟夫·坎贝尔 [Joseph·Campbell]说的：“我们需要神话来为自己的一生提供指引，需要神话以便接触到永恒，需要神话才能了解人生的奥秘之处，才能发现自己本来的面貌，神话是帮助我们发现内在自我的索引；”好莱坞越来越信奉坎贝尔的思想，这其实一点也不奇怪，对于作家、制片人、导演、编剧来说，坎贝尔的观念是一个完美的工具箱，里面全是耐用的工具，适合用来打造故事。有了这些工具，面对任何情形和要求，你几乎都可以自如地编制故事，充满戏剧性、娱乐性和心理真实性的故事；
英雄之旅：用一个故事，说清楚所有关于成长的事
都知道讲好故事有多关键，但是怎么将故事讲得精彩有趣，则是千年难题；20 多年前，神话学大师约瑟夫 · 坎贝尔（Joseph Cambpell）给出了他的答案，而他的答案，成就了今天 80% 的经典剧情片，你会发现，无论是 J·K· 罗琳的《哈利 · 波特》，还是空前火爆的《黑客帝国》等等文艺 / 影视作品，背后都有这个叙事框架的影子……；如果我告诉你，我能用一个故事，说清楚所有关于成长的事，你信不信？试试看，就三句话：
1、英雄之旅：其实就是你的成长故事
之所以这些神话故事和英雄故事那么相似，是因为这本身就是一个人从舒适区进入成长区（踏上征途），自我突破（打败大魔王）然后自我整合（回归家园）的原型；
对于大部分人来说，成长意味着那些现在生活已经很舒适的人（自己世界的小国王）要从自己的城堡走出来，进入未知的世界——这需要一个理由或一个召唤——有时候生活会循循善诱你，但大部分时候，生活是一脚把你踢进去。
然后在一个全新的游戏规则里你遇见导师，找到朋友，遇见敌人。
很多时候你还敌友不分，搞混他们。
你逐渐接近一个很难的目标（大魔王），在艰难中突破自己，获得全新的能力和视野（宝藏）。
然后，带着新的能力回到旧的初心（回归）。
2、一个典型的 「英雄历程」
会经历启程、启蒙、归来三大阶段，在叙事结构上，可以分为 12 个环节：
1）、故事的开始，英雄生活在一个平凡的世界，宁静但隐藏危机。
2）、接着英雄收到了冒险的召唤。他遭到了生活变故，或者听到了内心的声音，准备要冒险。
3）、但他也许会拒绝冒险。想到未知的挑战，英雄也会犹豫。
4）、这时，一位智者会出现，带给英雄建议和帮助，鼓励他接受挑战。
5）、英雄出发了。他离开舒适区，正式踏上未知的征程。
6）、一路上，考验，朋友和敌人都接踵而至，英雄在新世界获得成长。
7）、不久后，英雄知道，最危险的敌人正在接近，他要和新伙伴一起面对。
8）、终于，决战到来。英雄要直面强大的敌人和自己内心的恐惧，展开殊死搏斗。
9）、接着，英雄战胜了对手，挽救了局面，或是成功逃离困境，获得相应的奖励。
10）、于是，英雄踏上归程，带着他一路的收获。
11）、这段历程给英雄带来了新生。在归程中他依然会遇到阻碍，但他能顺利突破。
12）、最后，英雄满载而归，回归宁静或者准备迎接新的篇章。
表达成图像是这样的：
3、你基本可以把这个故事套上所有你熟悉的英雄故事
拿我们熟悉的《功夫熊猫》举例：
很久之前，有一只熊猫，在面条铺和鸭爸爸快乐的生活。
有一天，他遇到了一个问题：想做功夫大侠，但他是个死胖子，而爸爸让他做面；
在犹豫退缩的时候，他遇到（乌龟），被迫上路（莫名其妙被选上）。
他遇到敌人、朋友（浣熊师傅、盖世五侠，一开始都想赶他走，后来成为了朋友）；
他过了几关，（学功夫）逐渐接近终极boss（太郎）。
他要与BOSS终极决战，死或重生，赢得斗争，获得……，战胜了追击……（一开始被打的够呛、然后理解了卷轴的秘密、战胜了太郎）；
重回村里，带来了（功夫与和平）。
再比如西游记、钢铁侠、007、蜘蛛侠……你就自己脑补吧，几乎都是这个套路；不是编剧在偷懒，这是人类学家坎贝尔的一本书《千面英雄》的总结，他研究过全世界几乎所有神话系统的神话故事后，发现这些故事都有同一结构，他把他称为“英雄之旅”；《星球大战》乔治卢卡斯就说过：《星球大战》就是基于坎贝尔的理念创作的现代神话；《狮子王》的编剧也不止一次提到电影就是完全按照这个理论编出来的；
4、英雄之旅的5条启示
我们总以为成长是快乐的，成就感满满，但其实那是在回程路上，走在路上的英雄总是痛苦，自我怀疑的，受尽挫折的，所以当你看到英雄之旅的全貌，你也就对现在自己的状态多一份安心和信心；看英雄之旅，总让我释怀，你在走怎样一段英雄之旅？什么在召唤你？在犹豫什么？你的导师是谁？你的伙伴是谁？还缺哪些人？你的大魔王到底是什么?你赢得战争了吗?你有没有回家？
英雄之旅给我们的5条启示：
1. 成长是个持续痛苦的过程成长中有温暖，有成就，但那都是在回来路上，在大部分阶段，成长都是痛苦的、不确定的、犹豫不决的；
2. 你往往需要要被踹一脚大部分人接受召唤的时候，都会犹豫——所以关键时刻，要懂得（被别人）踹一脚；
3. BOSS要一级级打，一下子打大魔王会被秒灭，，所以要一级级打。
4. 导师和伙伴是必备，正因为成长路上有这么多坑，导师和伙伴几乎是成长的必备品，那些不学习又不交友的人死得最快；
5. 一旦成事，记得初心；
