罗伯特·西奥迪尼的《影响力》风靡了全球三十余年，一直被无数的社会学家、心理学家和经济学家使用。在这本书里，作者第一次向大家普及了影响力的重要性，其实就是个人影响力，也就是你的个人IP，个人品牌形象，也就是你要把自己当产品。衡量你的社交媒体红不红的一个非常重要的指标就是你的受众群体买不买账。在以前，要做出个人影响力其实是很难，因为受制于时间、空间等很多的条件。比如你出生在一个相对偏远的地方，或者说你的兴趣爱好特别小众。可能你周围的人都不太认同你，那么你就很难找到同好之人。但社交媒体的出现改变了这一切，它突破了所有时间和空间的限制，更重要的，社交媒体能让很多人有了幻觉，让人觉得“我很特别、我很有才华”。这种幻觉是对的，因为每个人都有自己的影响力，每个人都能是网红。圈层和领域有大有小，而人人都能成为某个圈层、某个领域的意见领袖。
1、必须找到你擅长的，比世界上百分之九十九点九的人都厉害的那个点
中国真正有网红其实是从微博时代开始，虽然在微博之前我们有博客，但因为种种原因，它的传播力有限。在微博上像薛蛮子、罗永浩这一批老的代表，主要是对当时的一些时政、民生进行评价。知识分享类的网红是2012年左右开始的。在这我想说一下包先生，他做了一件什么事情呢？就是分析各种名牌包。这时会有一些妹子说：“我也会啊，我对名牌包也很了解啊。”但妹子也好，帅哥也好，你要知道，如果你对一件事情真的了解到比世界上百分之九十九点九的人都厉害，那不管这是一件多么小的事情，或者是多么大众普通的事情，你都可以成功。所以说，重要的不是做什么事，而是你做这件事情的时候能不能做到那个点上，你能不能找到自己擅长的那个点。
到了现在，网红的形式就更多样了，除了papi酱、故宫淘宝、同道大叔之外，我还想举一个例子，就是吾皇。是一个叫白茶的漫画家画家里猫猫狗狗的故事。他的阅读量非常的夸张，我观察过。一般来说，他的帖子发出去大概一分钟不到，就是几千的阅读量，基本上一天就高达十万。而且我觉得他比较厉害的是，在公众号当中，他是把内容和广告软文的比例拿捏得非常好的一个作者。所以说你看他只是一个漫画作家，但是他只画家里的一只猫两只狗，他就能够成为10W+，甚至可能是100W+的一个作者。这背后我想告诉大家一件事：事情的成败永远都不在大跟小。大家永远都不要说：“我没有天赋异禀”、“我妈没有把我生得特别漂亮，没有把我生成一个特别聪明的人。”这些其实都不重要，关键就是你要找到能够建立你个人影响力的点。可以小到小猫、小狗这些都可以。
2、怎样衡量你的个人影响力？
衡量个人影响力有四个要素：曝光度、情感度、变现力和互动值。
A、曝光度：
包括阅读量、转发量、评论量。这些就不多解释啦，想来大家也都知道。
B、情感度：
比如你喜欢的明星是张艺兴，今天张艺兴在他的微博上说：“哎呀，我今天好不开心啊。”然后你是不是想知道为什么他不开心？想关心一下他。然后再想一想，如果一个普通人，他发一条跟张艺兴一样的内容，谁会关心他？除了他爸他妈以外，可能没有人会关心他。那么情感度很大的一个程度上就是衡量你发的信息是否能够触动到你的受众或消费群体。
C、变现力：
用社交媒体打造个人影响力能带来被动收入吗？答案是当然可以。我关注的有一些公众号比较小众，基本上很难接到广告。但是这样的公众号，他能够有一份什么收入吗？有，就是在他的公众号文章里插入微信的广告。有的公众号作者还会非常真诚的跟他的粉丝说：“我做这个公众号只是个人爱好，如果你喜欢我呢，你点一下下面的广告我会有一点点收入”。虽然说变现不易，但希望大家能把变现放在最后一个考虑？因为你和你的粉丝建立了情感连接，增加了曝光度、互动值以后，变现力是会随之而来的。
D、互动值：
就是你的影响力能不能跨平台。你要在多少个平台上占坑，是不是微信、微博、抖音等等每一件事情你都要去做？因为人的精力的确是有限的，你能不能把抖音上的影响力发放到你的微信群、公众号上面。
3、打造个人影响力需要自我定位
现在很多人还是会把社交媒体等同于微信公众号，这种想法会局限你。成为公众号大V比大家想象的要困难很多，关键的因素有两点：
第一个是时点。如果你在2012年左右就开始做公众号，那你很有可能成功，因为那个时候正是微信公众号刚刚起步的阶段，也是真正的红利期。
第二个叫做专业积累。现在比较成功的这些大公众号，比如咪蒙、连岳、六神磊磊等等。他们这些人大部分是编辑、作者、记者，都是文字工作者出身。而我们很多人可能小时候连个八百字的作文都写不好。
所以说写文章真不是大家想象中那么简单的一件事情。还有拍视频也一样，你看到的只是一个十分钟的视频，但他当中可能花了几个小时的时间。所以要反复提醒大家一件事，就是在社交媒体上花的精力和时间比你想象的要多得多。有几句我特别喜欢的话想分享给大家：“你无法取悦所有人，你不必取悦所有人，但你要和你的受众有共鸣，找到你能做到的最好最好的那个点，把这个点发挥到宇宙天际”。一道自媒体平台 CEO 连清川总结说：“公众号就像一个个房间，每个房间的主人都有自己的个人形象，那些善于营造形象和情绪的主人更容易获得关注。”
4、内容制作
关于公众号内容的制作，总结如下：
太阳底下没有新鲜事。很多时候，只是重新的组合和排列，以陌生的概念出现在熟悉的场景里面，或者熟悉的概念以难以预期的形式出现在熟悉或者陌生的场景，都可以制作出吸引人的内容。
5、传播策略
所有优秀的自媒体人，他们背后都有自己的团队。为什么要说这句话呢？因为大部分人其实都还在处于一个初级起步的阶段，不能妄图一个人做好所有的事。在此关于传播策略分享一些比较实用的东西：
A、首先是圈层特性：
这件事可以从身边做起，构建一个以你为中心的圈层。你做的这件事情，谁会感兴趣？比如跟你同龄的、跟你一个地域的、跟你一个社会阶层的、跟你同一个职业的等等。他们可以构成圈层。你的内容可以在这些人当中进行传播。而且在早期，建议就是大家一定不要拉不下脸。一定要让身边的朋友都知道你在做这个事情。
B、请大家帮你转发：
这真的很有用。有一个公众号叫“圈外”，是一个叫做孙圈圈的女生做的，这个女生回忆起她做这个公众号开始的传播时，说到了一件事情：“我最早是怎么传播的呢？我开始闷头写文章，但是读的人很少，后来实在没办法。我厚着脸皮请大家帮我传播，跟身边的朋友说我在做这样一件事情。你要是方便的话，你能不能帮我传播一下？”可能有朋友会觉得这个方法有点low。但熟人推销、直接销售、电话销售，这些看上去最土的方法往往是最有用的。因为当你没有任何名气的时候，真正信任你，认可你的就是你身边的人。
C、读者-粉丝-用户-超级用户：
最开始公众号积累的是读者，读者到一定的程度会变成粉丝，再然后是用户甚至超级用户。大家千万不要自我设限，不要自我否定。你以为已经人尽皆知的事情，在另一群人中可能没人知道，这就是我们的机会。在社交媒体这样一条路，你一定要意识到掌声和嘘声总是同时存在的，有一百个人喜欢你的同时肯定也会有三百个人不喜欢你。只要有一百个人喜欢你，你就在这一百个人当中有影响力，这一百个人就能带给你曝光度、情感度和变现力，你不用在乎那三百个人是怎么想，怎么看待你的。如果人人都觉得你OK，那就说明人人都不觉得你特别好也不特别差，那你就不是一个成功的自媒体人。
