2014-2015
2、传统媒体人的新身份——自媒体人
写字的人最赚钱的时代，来了。
2014年是微信公众平台成型的一年，阅读数、点赞数成为衡量文章传播效果的指标，新榜在那一年开始发布公众号排名榜单，建立起行业认可的评价体系。
大号初现，运营者、广告商们看到了自媒体流量的价值，公众号的商业进程加速，传统媒体人看到了内容的变现。
2 月 14 日“世相君”张伟开始集中火力，拉来51个文艺范儿的公号组成联盟，成立宣言中诞生了一句「新世相」最为出名的口号：“我们终将改变潮水的方向。”
作为时尚杂志编辑的张伟，从纸媒中吸取灵感，运作自媒体，当时不少广告投放邀请都被张伟婉拒，他认为调性不符。
8月，在新榜对张伟的专访中，他说了一句，“如果Chanel投广告我肯定接。”几天后，香奈儿真的找他合作了。
那次合作标志性地影响和推动了，处在观望状态下的高端品牌行业，对微信公号生态的广告投放的意愿和进度。
「世相」继承了纸媒传播的精髓，精准的定位与价值导向，让「世相」在迅速壮大的自媒体公众号中风格鲜明，令人印象深刻。
同样以“杂志模式”运作新媒体的还有「一条」的徐沪生。
离开杂志社之后徐沪生猛“补课”在YouTube上10M的小视频他下载了60G，召集了18位平面媒体从业者从零开始，
起初本能的开始做社交视频，但是原来是做life style（生活方式）杂志这样比较高端内容的团队，想成为社交型的KOL视频时，他们感觉隔行如隔山。
于是徐沪生回归到内容的品质上，发挥团队的审美优势，10小时的素材中，选出3分钟的内容，打造了一个生活美学空间的视频。
徐沪生没有急着将内容发布，而是凭借在纸媒的创业经验：“内容越是高冷，就越需要推广，好的杂志创刊也是满大街砸广告。”
徐沪生重视内容的市场效应，想将“创号”运作成一个“事件”，于是一周投入200万，全砸在广点通上。
「一条」也凭着这次准确判断和大胆投入，成为了微信有史以来首个15天突破100万用户的订阅号。
不跟日报拼发行量，也不做一份小众杂志去拼格调，而是做一份强势杂志，能够让你的内容在高端人群里有足够影响力。
这就形成了「一条」商业化又高品质的“杂志模式”，面向精准人群做提高审美、以及生活品质的内容。
徐沪生和他的「一条”」成为那一年公众号领域的创业神话。
同年马凌也已经感觉到了纸媒的衰落，价值感不断下沉，版面持续减少，从巅峰期的32个版减到16个，8个，再到4个。
马凌曾编过一个爱国专题，采了各行各业的100个人，8个版面的专题后来没发。
马凌觉得是时候自立门户了，她从《南都》离职，成立了自己的影视公司：「万物生长」。十个月烧光400万，万物生长停止生长，她把大把精力放在自己不擅长的事上，单单没时间管内容。
咪蒙哭了三天三夜无奈解散了公司的大部分人，背着债务，北上赴京，从头开始，同时准备在公号上重拾写作。
2014年底，微信公众号的数量已经超过800万。马凌错过了粉丝红利最高的时期，但对于内容创作她充满自信。
「黎贝卡的异想世界」创始人 方夷敏
与此同时另一位南方系人：方夷敏，也加入了自媒体的行列。
在《南都》，方夷敏8年跑时政，6年跑娱乐跑电影，期间还当过制片人，与咪蒙一样是一位资深的传统媒体人，方夷敏关注时尚，她是两会期间穿渔网袜提问的女记者，办公室的“时尚精”，朋友们的“导购小姐”。
14年秋天，身边的朋友都向她咨询丝巾怎么搭，于是10月25日，方夷敏开通微信公众号「黎贝卡的异想世界」，发布了公号第一条推送：《丝巾怎么系才时髦，简易十招学起来》。
文章一经推送，马上在朋友圈中传播起来，阅读量迅速过千。
受到数据鼓励的方夷敏，开始陆续把对时尚的见解发在公众号中，第三篇谈论林青霞穿衣之道的文章，阅读量直接飙升至10万+。
5月，方夷敏决定是时候去做另一件自己很想做的事了，离开《南都》换上时髦的新衣“黎贝卡”正式出道。
大批传统媒体人离职，内容创作者成了内容创业者，自媒体人掀起内容创业的新浪潮。
这个时候的马凌成了“咪蒙”也开始了公众号的试水，9月「咪蒙」第一篇内容《女友对你作？你应该谢天谢地，因为她爱你》，之后发布了几篇感情类文章，阅读数在四万左右。
10月咪蒙写了5篇影评：《〈港囧〉：斗小三的正确方式是，你要有很多很多钱的》、《〈九层妖塔〉妖你妈啊》……，吐槽式的解读评论，阅读数量超过感情类、鸡汤励志类的文章。
以至于让她开始在影视圈获得一些名声。乐视找到她，表达了合作意向。
“咪蒙”以黑马的姿态闯入公号领域，一个人开足马力写了两个月，就有了20万粉丝。
咪蒙之前“混迹”豆瓣、微博等新媒体平台，积累了非常好的网感，再加上传媒行业多年的传播经验，她很快摸索出了移动网络下大众的阅读喜好。
12月咪蒙更是大胆尝试，写出了《致贱人》。三天后粉丝涨到100多万，而后又推出类似风格的《致low逼》。
争议云起，「咪蒙」却在一片口水声中疯狂吸粉。据新榜统计，一年内咪蒙引发八场论战，评论咪蒙居然成为自媒体的一大现象。
咪蒙成了流量大户，广告价也从10月第一单广告的1万5，上升到5万，16年年初上升到了15万，
爆红之后，咪蒙写了一篇《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章？》，其中提到，“偏激的观点才具有煽动性”，“爱憎特别分明的人更适合写新媒体文章”。
半夜读到这篇文章的张伟，在出租车上突然睡意全无。20小时之后，张伟写文章反驳咪蒙，指出“偏激和极端，本来就是低级的情感”。
并且，张伟还为文艺青年正名：“你说话很温和，你观点很中立，你性格很宽容”，仍然适合写公众号。
那一年，“温和宽容”的张伟用「新世相」再度回归，就是最好的证明。
说再度回归，是因为「世相」曾在 2015 年 6 月 2 日一度被封，张伟在两年内聚集的48万文艺青年，一夜之间与他失散了。
这时候的他极度的迷茫，纠结着要不要辞去杂志社的工作，投身新媒体。4个月规划，他打算先回归试水。
「世相」变为「新世相」如今披上袈裟，则多了一丝受难的意味。
10月10号，张伟在了微信群和朋友圈发了一张二维码图片，注释：“世相回归”。
1小时后「新世相」有了上万关注，此时这个公众号的文章发表数还是0。
也许是经历了被封号，张伟在「新世相」发布的第一篇文章是：《要永远相信，美好的事情不会发生》
这个调性一直延续至今：丧得很现实。
虽然看起来丧，但是张伟其实想表达的是：
只有意识到，命运无法依赖，不相信有美好的事情在等着自己，人才会把每一步都当最后一步来走，踏踏实实地寻找每一丝变好的可能。
同月，不相信美好的事情会发生的张伟，从杂志社辞职成为创业人。
他把自己在纸媒中做选题的能力，完全发挥到「新世相」的内容创作中。
同时他也是一位调动和激发情绪的高手，他说：“当你以为你在分享信息的时候，其实你在分享一种情绪。”
社交环境下，情绪性的内容，传播速度和力度远胜过观点性的内容。
这样的文章，在「新世相」的读者中很容易产生共鸣，他们经常会写上很长的评论，讲述自己的故事。
这些评论，同时也是高质量UGC，后来成了「新世相」的核心优势之一，粉丝增长指数早已是「世相」的好几倍。
面对日益增长的粉丝，张伟意识到写文章涨粉只是眼前繁荣，要保证公司一直活下去，还需要做增长空间更大的事情。
在张伟苦恼内容变现的同时，黎贝卡的商业化之路正在蒸蒸日上。
2015年10月25日，「黎贝卡的异想世界」成立一周年，章子怡、姚晨、李冰冰、黄晓明、佟大为、张晓龙等都亲自转发微博道贺，提升了她的品牌权威、引流大量粉丝，巩固了她意见领袖的地位。
这些资源，都来源于黎贝卡在南都娱乐多年工作中，采访和积累来的明星人脉。
明星带来了流量，流量也带来了广告。
黎贝卡每日两条微信内容，一条是黎贝卡本人的好物分享，第二条则来自于她亲身试用筛选后的“商业推广”。
就这样，凭借明星流量的加持、多年买买买的经验，以及娴熟的内容思维，1年的时间里，黎贝卡的读者已经从最开始的1000多变成了近45万，每天的头条阅读也都稳定在10万以上。
