作者 | 李佳蔚
摘 要
视觉说服的本质是用视觉元素对事物进行有意义的建构。新媒体的发展已经从新媒介形态走向新媒介生态，新型的基于数字化社群和智能化体验的传播模式正在形成，视觉说服新的特征在这过程中逐渐显现。新媒体广告的视觉说服是图像叙事机制、符号操控机制和体验驱动机制的有机整合。在新媒体广告实践中，叙事化、符号化、情感化、定制化、体验化等五项策略，不仅体现了视觉说服新机制功能，同时将能够有效提升视觉说服的传播效益。
关键词
新媒体广告; 视觉说服; 机制; 策略
0、引言
广告是一门说服的艺术，视觉说服可以充分调动视觉要素参与广告表现。当前，新媒体的发展已经从新媒介形态向新媒介生态延伸，以抖音、虎牙等直播平台为代表的新媒体生态正快速重构着人们的交往方式和经济活动模式，成为新媒体广告视觉说服中更具代表性的力量，呈现出新的时代特征。研究新媒体广告视觉说服的机制与策略，不仅有助于指导新媒体广告的创作实践，更有助于把握新媒体广告的传播规律，提升广告效益。
