2016-2017
3、传统媒体人的内容营销力，拓宽自媒体边界。
早在15年初，张伟在一次采访中说到：“整个自媒体圈子被数据裹挟得非常厉害，这一定是有害的。”
果然，“退潮后才知道谁在裸泳”，16年9月微信公众平台进行了调整，让数百个刷量公号“裸泳”了一夜，也让真正优质的内容账号证明了自己的实力。
那一年，大号自媒体几乎都已经走向团队运营，公众号要养活越来越多的人。内容电商和知识付费，成为公号创业者们拓宽商业模式的必经之路。
带着「新世相」回归的张伟，将自己的身份已经从编辑变为运营，也将读者变为用户，从这一年开始「新世相」团队“开了挂”一样飞速成长和壮大，通过内容包装，把商业做得充满文艺情怀。
首先推出线上新世相图书，而后打造了好几起线下爆款事件：丢书大作战、4小时后逃离北上广、X玖少年团通过新世相出道，活动的反馈热烈，「新世相」在年轻用户群体中的影响力不断扩大。又通过 UGC 造 IP 的模式制作了好几部网剧。
总的来说，「新世相」，打造出了全新的由社群、品牌双驱动的内容生产线，利用社群孵化生产内容，再借由品牌将内容打造成IP，最终IP通过影视、游戏等途径变现的一套商业模式。
除了“知识付费”张伟觉得不符合「新世相」的调性之外，「新世相」一次又一次的拓宽了自媒体的变现之路，张伟将文艺做成了一笔大生意。
变现之路畅通无阻的还有黎贝卡。
2016年「黎贝卡的异想世界」共推送了269篇广告，其中253篇位于二条，16篇位于三条，广告主涵盖了SK-II、雅诗兰黛、蒂芙尼、阿迪达斯、迪奥、祖马龙等众多大牌，据估计广告带来的年收入可能高达2000多万。
无论时尚干货还是广告推广，黎贝卡的推送内容依靠大密度的高质量图片、差异化人格表达的文字，以及“闺蜜”式的身份塑造，告诉用户如何内外兼修，过一种实用又有格调的体面生活。
通过这种调性的输出，黎贝卡成功地为爱美爱购物的人提供了不可多得的同好交流平台。
与此同时一旦发现读者不喜欢某些内容，她会立即调整，这是多年的记者生涯留下的职业敏感。
带着百万流量迅速走红时尚圈。黎贝卡通过内容营销成为品牌的“带货女王”，同时将自己打造成了有足够号召力的超级IP。
上杂志、接代言、各大国际品牌发布会邀约，发布联名产品……南都编辑方夷敏彻底成了时尚博主黎贝卡。
当然，这一年并不是所有人都那么顺畅。
咪蒙迎来了争议最盛的时候，7月一篇《永远爱国，永远热泪盈眶》。铺天盖地的批评文章出现在她的朋友圈里。
“有意把国家、政权和美食等其他东西混淆在一起”，
“如果是资深媒体人，写出这样幼稚的东西我觉得很可笑。”
与之前的争议不同的是，她所熟悉的传统媒体圈这次彻底背离了她，好多传统媒体人纷纷将她拉黑。
但是握住时代脉门的咪蒙，并没有被粉丝拉黑，咪蒙一边被骂，一边疯狂涨粉。
有时一天涨粉20万，五六十个广告商在 QQ 上询问价码，接下来的8月她推送了15篇广告，频率为全年最高。
人们又开始骂咪蒙，这次是有点酸味的骂她“广告多”，但这并不妨碍她粉丝数和阅读数疯涨，年底招聘时，咪蒙收到的简历达7千份。
17年上半年GQ的一篇深度报道中，一个不经意的句子引发了全行业的热议：“助理是她在《南方都市报》时的实习生，如今月薪五万。”
公号小编突然被划分成了普通小编和月薪五万小编。舆论再一次“助攻”「咪蒙」，3月公号粉丝数突破千万，头条报价68万。
也许是树大招风，也许也是之前太顺，一个月之后，咪蒙被封号了，6月的一场针对自媒体的“整风”，让包括「毒舌电影」「严肃八卦」「关八」等大号被永久封号。
咪蒙还算幸运，一个月后说着“我会收敛自己三俗的毛病”回归。
对比一路被骂着壮大的咪蒙、被明星捧着走红的黎贝卡、被文艺的潮水托举着的张伟，40岁才开始创业的徐沪生显得有点低调。
中年创业，有着多年媒体经历的徐沪生稳扎稳打，思路格外清晰，有着其他人没有的果敢与洞察力。
2016年在5000多个头部大号里，大部分还在靠广告变现，而「一条」却推掉了当时1700万的广告，果断将重点转移到了电商上。
徐沪生把选题能力转化为选品能力，选择了非常小众、调性很高的、能产出优质内容的产品实验，保证用户对卖东西不反感。
而后又将内容优势发挥到极致，卖一本书，徐沪生会亲自改三遍稿子，后面站7个小姑娘看着他的电脑，告诉他们为什么要这样改。
“当一本书卖出2.5万册时，所有的出版社都会主动来找我们，因为你创造了奇迹。”徐沪生就是要做到单点打爆，让所有的势能向「一条」倾斜。
两年间，「一条」从每月上新30个新品到上新1000个新品。将5人的电商团队迅速扩张到200人。8月，「一条生活馆」App的上线。
可以说这是内容创业最好的时代，内容从未像现在这样普及、发达和受到重视。
