2012-2013
1、传统媒体人的静观与躁动
2012年我们没有迎来世界末日，移动互联网飞速发展，一种新生的内容传播形式，悄然开启媒体行业的新格局。
大众也在成长，信息获取渠道越来越多，个体自由发声的空间逐渐扩大，个人话语权不断提高，大家对于公众新闻媒体的关注与依赖度逐年减弱。
「咪蒙」创始人 马凌
“‘讲人话’，别为了显得高级而绕来绕去。”那一年《南都》的编辑部里，首席编辑马凌这样要求新记者，“你自己识字就觉得自己写得很棒？可是大家看不进去没有意义。”这是马凌总结12年大众媒体工作留下的经验。
4月马凌在“城市周刊”专题提出“鄙视链”一词，备受瞩目。
与此同时马凌还有一个身份，咪蒙，活跃于博客、微博、豆瓣上的影视爱好者。她的一系列影评语言诙谐，文笔轻松，获得大量的转发。“跟我们有同等智商和同等文笔的人不愿意去写这个东西”。
马凌：学术写作的背景，七年的纸媒训练为她在文字创作上提供了足够自信。
咪蒙：新媒体的深度用户，熟悉和深知网络环境中的大众喜好。
拥有这两个身份的她，对于那年8月正式上线的微信公众平台，还是持静观的态度，同年注册之后，发过一条问候语音，“我是咪蒙，听我的语音感觉我不会说脏话吧？其实我会哦~以后有机会说给你们听。”
当时的马凌还在出书，咪蒙还热衷于影视剧，这个“之后”于是就这样过了三年。
可能是因为，微博等新媒体平台还非常的活跃，大众对微信的认知还只停留在一个能发语音的通信软件，微信公众平台则是一个相对个人的空间，所以业界并不认为这是一个有前景的平台。
「新世相」创始人 张伟
但北大中文系毕业之后，一直待在传统媒体的张伟内心有些躁动了，他在2013年4月5日开始，在自己的公众号「世相」上每晚分享一篇文章。
「世相」thefair取自张伟喜欢的美国杂志《名利场》VanityFair，作为媒体人，长年的新闻写作保持客观中立，去个人化色彩，让他想脱离《博客天下》《GQ智族》主笔的身份，去表达一些自己的喜好。
所以张伟在「世相」中推荐自己喜欢的文章，有关新闻，有关文学，每一篇都有推荐语，但是他没有用传统媒体“编者按”的表述，而是用“sayings”，并在第一句写上“这是世相的第x篇文章”。
就这样「世相」在内容形式上都基于传统纸媒的规范，加上了一些创新，且受特稿记者训练的张伟，文字细腻而深刻，倡导西式的审美和价值观，实用主义加“一点”理想主义，张伟就这样开始用文字传达他的精神世界。
渐渐的朋友圈的兴趣传播特点显露，信息被准确的传达到了众多文艺青年、新闻从业者那里，“世相”迎来了第一波精准的读者。
同年很多纸媒意识到了行业的下滑，也开始建立自己的微信公众号，不过只是单纯在做内容传播的渠道转移。
「一条」创始人 徐沪生
《外滩画报》也成立了自己的新媒体部门，并由总编辑徐沪生直接运作。11月底，徐沪生与《南方周末》的新媒体总监聊了两个多小时，得出的结论是：纸媒要完了。
一个星期后，他辞去了高薪的总编辑一职，他认为体制的原因，杂志内部转型非常困难，他觉得需要寻找另一个突破口，且已经有了大致的方向：视频已经成为大趋势。
媒体行业危机与转机并存，微信公众号在两年的迭代中，内容精准传播的优势，慢慢显露。自媒体大号的萌芽，是传统媒体人基于对行业动向的判断，是自身对内容创作的自信。
从一个写作窗口开启新的职业篇章，这个起点就已经高于常人且先发制人。
