转眼到了2019年，新媒体内容创业也进入“寒冬”时代，想要变现依旧得靠内容取胜，为此，我们统计整理了2018年5万+赞的文章，并从原创占比、发文时间、发文位置、文章内容等多个维度进行观察，以期站在“巨人”的肩膀上给内容创业者们一些方向与思考。
394篇5万+赞文章，头条推文优势明显
根据清博指数平台数据显示，自2018年1月1日到12月31日，点赞数达5w+的公号文章有394篇，其中10万+赞文章102篇。
394篇5万+赞文章中，标注了“原创”标签的文章有141篇，占比35.79%。这些获得高点赞的文章中，原创文章不足40%，可见用户并不太在意内容是否原创，只要内容优质依旧会为其点赞。
此外，头条文章376篇，占比高达95.43%，二条文章12篇，占比仅为3.05%，其他推文位置占比仅为1%左右，可见公号头条位置优势明显，与大家所认为的头条内容最为优质的观点一致。
5万+赞文章来自89个公号，“人民日报”独树一帜
394篇5万+赞文章来自89个公号，其中，“人民日报”入围143篇，占比36.29%，可谓一枝独秀；“占豪”入围49篇文章，以12.44%的占比排名第二；“言江”则以38篇文章荣获季军。排名前十的帐号具体表现详见下图：
这些公号中，“人民日报”、“占豪”、“夜听”、“视觉志”等2017年就榜上有名的公号，今年依旧表现不俗，也有一些是今年突围的公号，比如“言江”、“梁宁-闲花照水录”、“魔都囡”、“三甲传真”等。
据我们观察，其101篇10万+赞文章中，49篇文章为原创，87篇来自头条推文。这些10万+赞文章来自51个公号，“人民日报”以15篇10万+赞文章位居榜首，“占豪”与“言江”以10篇文章并列第二，其次是“视觉志”和“小米手机”入围5篇，其他46个公号均有1-2篇，明细如下：
5万+赞文章多出自8/9月，集中在中午发布
2018年，5万+赞文章最多出自8月和9月，其次是7月和6月，2月是5万+赞文章最少的月份，受春节影响明显。
而在推文时间上，通过对这394篇5万+赞文章进行分析可以看到，11-12时发布的文章最多，为52篇，是一天中出现5万+点赞量文章的高峰时期；其次为7-8时，文章数为36篇；除此之外，18-22时，持续出现较多篇文章。总体而言，发文时间依旧集中在早中午休息时段，但热点话题不受时间限制。
5w+点赞文章观察
通过对这394篇5万+赞文章进行观察，可以发现：
①帐号类型方面，大号占比高，小号难突围：大号底子厚，虽然形成了一定的套路和模式，不能篇篇出彩，但大号的粉丝基础在文章传播过程中起到的作用不可忽视，一旦出现突发或独特的选题或内容，就能成为爆款。比如粉丝上亿的“人民日报”，5万+赞文章占比36.29%；“占豪”5万+赞文章占比12.44%。
当然，也有一些不常受关注的中小号成功突围，比如“一口老井”、“乐爸生活家”、“赣韵网”、“直面传媒”、“小声比比”等，但占比小，小号较难突围。
②题材方面，时政类备受关注：394篇5万+赞文章主要分布在时政、社会、企业、情感、文化、生活等帐号类型。其中，时政类帐号占比高达近50%，其余比较多的有文化、企业、生活类。与“人民日报”、“占豪”、“言江”、“今日平说”、“上海发布”等帐号发文密切相关，这些时政类帐号今年的5w+点赞文章加起来超过全年的一半。因此，与前两年相比，时政类内容占比大幅提升，娱乐话题爆款减少。
③内容方面，深度解读、重要表态和热点事件观点表达常刷屏。前两年的爆款内容多为搞笑段子、情感鸡汤、耸人奇闻，但这只是昙花一现，2018年的爆款内容偏向深度解读、重要表态和热点事件观点表达。比如“新华社”的《刚刚，警方通报“昆山砍人案”！》，“紫竹张先生”的《中国狗伤人的数据触目惊心，狗霸王们却视若无睹》，“丁香医生”的《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》等，这些或官方重要表态，或观点表达，或深度调查，获赞无数。
④价值方面，好内容可以满足用户的精神需求或具有使用价值。比如“咪蒙”、“末那大叔”、“视觉志”、“拾遗”等情感内容提供的就是典型的精神价值，文章内没有确切的答案，但有深刻的观点道理，在思想层面可以给予用户一定的启发，观点越深入人心，文章传播效果越好。而比如“小米手机”、“丁香医生”等可以提供实用性的福利或内容，则是典型的满足用户的物质价值。
⑤创意内容或新奇话题永不缺关注：比如“有趣青年”11月26号推文《广东人真是太太太太太好玩了！！！》，通过深挖广东人这一特定群体的生活，短时间内迅速刷爆社交网络。而“今夜90后”推文《在这个从小躺赢到大的女人面前，杨超越真的不算锦鲤......》描述了作者从小到大“一路开挂”的躺赢人生，吸引了众多网友转发，以求锦鲤附身，好运降临......emm，跳大神？但是，不得不承认，作为一种新媒体营销手段，这是一个成功的案例，这种表现形式迄今为止是独树一帜的，数据就是最好的证明。
不仅是这394篇5万+赞文章，清博近期还将基于对新媒体行业的长期观察和自身的数据能力，对爆文、爆款帐号等做更加细致深入的年度分析。欢迎关注清博指数后续推文~
