如果一套机制能把用户、股东、员工等角色融为一体，或者说用户就是股东又是员工，一人饰三角的话，这样的经济系统将具有极强的竞争优势，会形成大家常说的“非对称性”打击；好比滴滴打车出现时，出租车行业遭受了惨痛打击，原本价值上百万的出租车牌照，如今仅剩10余万；但这时会出现一个最本质的疑问：“把用户、股东、员工等角色融为一体的收益谁买单？这个问题其实单刀直入，不仅对于各种平台，甚至对于区块链本身都是一个直达本质的问题，区块链的本质到底是什么？在币圈和链圈里，微信或电报群里充斥着对区块链的讨论，朋友圈里人们发表或转发着对于区块链的认知；有人认为，区块链的本质是价值传递载体；也有人认为，区块链的本质是不可篡改的数据库技术，还有人认为，区块链的本质是庞氏骗局；但你会惊奇的发现极少人去讨论、去分辨这些认知之间的不同；对区块链本质的认知有高低之分，截至目前被大家所认同的、对区块链本质认知的顶点：“区块链是一种新的人类大规模协作平台”；同时，也只有站在这个高度，才能看透彻收益谁来买单。
1、激励与强关系
代入这种认知，最值得说的有两点“跨界和强关系”，跨界隐藏着收益谁买单的秘密，我们再捂一会儿，先谈强关系；促使人类形成强关系协作的方式至今有三种：
1）一是暴力胁迫，比如秦始皇用军队暴力驱使劳力修建长城；
2）二是荣誉激励，比如军队里的军衔制度；
3）第三就是经济激励，最典型的就是公司制度，用经济激励形成强关系，让公司在市场竞争中获胜；
事实证明，强关系要比弱关系更有力量，在《人类简史》中，赫拉利就提出了智人之所以战胜尼安德塔人，靠的就是强关系；智人通过语言的交流，形成了某种共识，这种共识或是荣誉激励，或是经济激励，让他们形成强大的协作，击败了比他们健硕甚至比他们脑容量还大的尼安德特人；用经济激励方式，打造了一种强协作关系的平台，把生产好内容与发现好内容这两种弱关系转化为强关系，这种信息产生者和信息使用者如此紧密地协作在传统平台上是看不到的。
2、激励链条与货币发行
激励是怎么产生的？它是怎样把一群人从弱关系社群转化为强关系社群的呢？回答这两个问题，我们不得不谈到通证经济系统设计，或者说是区块链经济系统设计；什么是通证经济系统设计呢？简单的说，就是你要为这个协作组织设定经济激励的制度，谁来生产，谁来消费，生产什么，怎么分配，要解决这些经济学里的基本问题。通证经济系统设计的核心在于处理好四次分配的机制；我们传统的经济学一般会谈到三次分配：
1）一次分配是指由市场依据效率优先的原则，通过自由交易形成的财富分配；
2）二次分配就是由政府依据公平的原则，通过税收、补贴对一次分配的结果进行的调整；
3）三次分配就是个人依据道德原则，通过自愿捐赠等方式来实现的分配；
为什么通证经济系统会谈到四次分配呢？其实在这方面通证经济系统并不特殊，世界上多数国家的经济体制也都是四次分配——在这三次分配之前，还有一次更重要的分配，货币发行——有人把它叫做零次分配；零次分配，货币发行，直观上给人的感受是财富是从印钞机里印出来的，但其实零次分配中分配的财富，不是印钞机印出来的，而是从已经现存的社会财富中偷出来的；能够在零次分配中拿到货币资源分配的是谁呢？通常是政府、银行、国企、跟政府关系良好的金融机构，这些在金融食物链处于顶端的家伙们；由于通货膨胀的滞后性，他们拿到油墨未干的新币，就意味着他们是一群游离于市场竞争之外的、永远的赢家，零次分配，非常的诡秘；通证经济系统的设计，所考虑的四次分配机制也是零次分配、一次分配、二次分配和三次分配的问题；例如在区块链世界，零次分配常被称为“挖矿”——这起源于中本聪的设计，一些新的比特币伴随着新的区块被挖出而发行，全部分配给挖出这个区块的矿工；零次分配怎么做合理，就是在设计通证经济系统的时候首先要考虑的问题。
3、跨界，收益的买单者大揭秘
在揭秘收益买单者之前，先介绍一款脑洞级产品，MiaoA（不是广告，单纯为讲明道理）；这是一款已经在运行的区块链Dapp，从上面的信息中我们看到，它做的事情就是把名人的时间通证化，比如跟金钟国合唱一首歌，与老猫吃一顿饭，把这个权利发一张通证，谁买下来谁就可以去找名人要求兑现。
虽然这个应用目前并不成熟，受众不广泛，上线的名人时间也不算多，但是它却体现了一种高级通证的应用方式；高级通证有一个特别诱人的能力，就是可以投资，可以流转，可以通过低买高卖赚取差价；这会带来一个很重要的结果——跨界，大量局外人会参与进来；就比如说，我可能对和老猫吃饭不感兴趣，但是我对赚钱感兴趣，于是当我了解到老猫会在一个月后参加一个重要峰会后，现在买他的时间是35TNB/秒（TNB是MiaoA的通证），峰会之后就可能是50TNB/秒了；那我就现在把他的通证买下来，屯一段时间，登封峰会之后再到市场上卖掉，赚个利差；在这个过程中，有很多像我一样的人，对老猫并不感兴趣，但是却参与进来，为通证提供了充足的流动性，优化了市场的资源配置；MiaoA是一个很直观感受通证经济的例子，无数的MiaoA以及其他区块链应用，通过各自的通证的流通，就会在市场上就形成一种大规模、跨边界、强关系的不同组织的生态系统。
收益谁来买单？现在来回答这个问题就非常简单了——通证经济带来的市场交换为平台的收益买单；市场上，哪怕人们不参与信息创作与使用，只要有人认可平台产出的价值，交易就会产生，就会形成一个公允价格；因而，平台的优良前景和每个在平台认真付出的人的利益是高度一致的，因为这里的人都处在零次分配，需要一次分配才可以转化利益——每个人都应该认识到这一点，不要过于短视；和平台团队的利益也是高度一致的，因为他们也手持平台的通证，这样平台团队能不忘初心，做好运营和发展。
4、认知再升一维：多维价值观体系
这个世界里，人们有着各种各样的价值观，不同价值观的人因互联网而相互链接，形成一个个小部落，部落之外的人，不理解部落内的价值观；比如，有的人不理解为什么有人要玩COSPlay；有的人不理解为什么有人要收养流浪的猫猫狗狗；有的人不理解为什么有人要聚在一个叫做币乎的地方写作……；在传统经济里，人们只有用金钱这一维度量化一切，正因如此，和金钱关联度不高的价值观都被低估了，甚至被迫孤立化、边缘化；而区块链世界里的通证就可以表达多维的价值，一个通证就可以表达一个价值观维度；社区可以先用自己的通证把价值观体现出来，而外界不需要理解社区的价值观，只需要意识到确实有人认同这样的社区价值观，通证就可以在二级市场和其他的通证交换，形成公允的交换价格，这个价值观也就得到了外在的承认。
这就是区块链的伟大之处——我们这个社会可以因通证经济拥有更多元、更健康的价值观系统；这意味着你可以做自己想做的事情，发挥自己的特长，不管是COSPlay，还是打游戏，亦或是养猫养狗写文章，你只要做的好，社区先给你认可，未来你就可以兑现；我们不需要为了赚“钱”这种单一价值的衡量物而放弃自己的兴趣爱好和特长，每个人可以活的更自由、更轻松；不要觉得不可思议，我们总是高估科技短期冲击，但是低估它的长期冲击；既然是长期，要到达这样的世界，我们的区块链基础设施还要做更多的建设；希望人们能够理解区块链更高层次的价值，不仅仅止步于炒币的风险和收益博弈上，而是积极为区块链生态建设出一份力——你就会是改变世界的那个人。
（注：知道了“是什么”、才知道该做什么，知道了“为什么”、才知道结果会怎样；上篇我们理解了是什么、为什么，下篇将继续为我们讲述“该怎么做”，别人是“如何做的”。敬请期待！）
彩蛋：区块链和通证经济公众号：SFA-0002
区块链和通证经济带来的，是一部分股份制公司的消亡与重生；因为在"公司"的世界里，"利润"是衡量价值的唯一标准，但在"区块链"的世界里，"影响力"才是衡量价值的唯一标准；其核心就是“人类社会正在从工业社会走向信息社会，从物理空间走到信息空间，直至数字空间，新的数字经济是在更高的维度上建立，需要新的商业经济模式来匹配”；经典的段子是“打败康师傅方便面的不是统一，而是外卖”，“打败小偷的不是公安，而是手机支付”；的确，新的经济体，需要更多跨界数据的融合，需要更多低成本自动化的数据处理，需要一套更合理的交易记账模式，需要更加透明、分布式的运行和激励机制来鼓励各方的参与和协同，通证经济提供了一种选择。
