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弱传播-弱传播+传播改变人生-传播能力是人类最重要的能力-生命是通过传播而存在的-弱传播:舆论世界的法则+Ⅰ 什么是舆论-舆论定义的共识-第一层次逻辑推演——舆论是有力量的-第二层次逻辑推演——舆论是能量的释放-第三层次逻辑推演——舆论是关注的聚集+Ⅱ 我们生活在两个世界-舆论世界反映现实世界的四组特点-Ⅲ 舆论是怎样的世界-Ⅳ 弱传播理论-Ⅴ 自然的启示+舆论的弱定理-Ⅰ 生活中的强势群体就是舆论中的弱势群体-Ⅱ 红色经典传播-红色经典的弱传播——标语、歌曲与戏剧-红色经典传播——打是一种传播,传播也是一种打-Ⅲ 懂自拍,才懂传播-Ⅳ 航空公司为什么有两张脸-Ⅴ 确认过眼神,才是真的道歉-Ⅵ 不要轻易给自己打高分-Ⅶ 可不可以把二胡拉得可爱一些-Ⅷ 你总要有些事输给人家-Ⅸ “中国威胁论”的建构与解构-群体形象的群像传播+舆论的情感律-Ⅰ 舆论是不讲道理的-Ⅱ 让道理沉默一下吧-Ⅲ 王石变“王十”-Ⅳ 千言万语,不如一个背影-Ⅴ 情感这笔账,没有个位数-Ⅵ 都是月亮惹的祸-Ⅶ 花十万可以变千万,为什么不呢+舆论的轻规则-Ⅰ 一地鸡毛最容易上天-Ⅱ 轻的东西就没有价值吗-Ⅲ 表面舆论不可轻视-Ⅳ “吃饭+舆论”:举重若轻-Ⅴ 高举轻放,有边界的舆论艺术化-Ⅵ “三只小猪”:舆论战的娱战争-Ⅶ 没有表情包的政治人物没有未来+舆论的次理论-Ⅰ 主旋律最不容易传播-主流舆论什么情况下可能非常活跃-如何让主流舆论活跃起来-Ⅱ 小小的叛逆-Ⅲ 小逆模式的定位-Ⅳ 小逆模式的调试-Ⅴ 外主流舆论:杜甫与包公很忙-Ⅵ 公益宣传,不小心可能逆主流-Ⅶ 反主流舆论:反恐最缺的是舆论武器-Ⅷ 主旋律的文本密码:你可以从大学带走什么-舆论的次理论——本章小结+舆论的主体-Ⅰ 舆论主体是什么-Ⅱ “意见领袖”与舆论战将分析法-Ⅲ 舆论操盘手-Ⅳ 舆论的制播分离-Ⅴ 新闻发言人是什么人-Ⅵ 政治人物的大戏-节点一:政治人物的序幕-节点二:政治人物的出场方式-节点三:政治人物的花絮花边-节点四:政治人物的高潮-Ⅶ 艺人异于常人-Ⅷ 新舆论主体:服务器改变舆论-舆论的主体——本章小结+舆论的性别-Ⅰ 舆论的性别:女-弱定理:舆论场是女性的主场-情感律:不要和女生讲道理-轻规则:最不重要的才是女性觉得最重要的-次理论:女生最爱小小的坏-Ⅱ “舆论的小女孩”现象-Ⅲ 女权主义传播当学圣雄甘地-Ⅳ 项羽的马与灰姑娘的马车+舆论的本体-Ⅰ 舆论的生命在于关注-Ⅱ 舆论主语分析法-Ⅲ 舆论第一战:争夺命名权-空间命名法-时间命名法-人物命名法-特征命名法-Ⅳ 命名权:造物者的权力+舆论的时间-Ⅰ 舆论的时间律-Ⅱ 舆论的第一时间-Ⅲ 100天:传播的时间密码-Ⅳ 拉链式传播:节庆传播的功能-Ⅴ 看不见的手:节庆传播的设置-Ⅵ 舆论的生命周期-舆论的时间——本章小结+舆论的空间-Ⅰ 舆论的空间律与跨舆论场传播-Ⅱ 客厅里的战争:舆论战的主客场-Ⅲ 舆论的海拔+舆论的运动-Ⅰ 舆论运动的三大规律-舆论运动的第一规律:舆论的区隔律-舆论运动的第二规律:舆论的链接律-舆论运动的第三规律:粒母律-Ⅱ 舆论的激聚:谁是中国最有互联网思维的大学-Ⅲ 舆论的起伏与蛰伏:甲申三百年-Ⅳ 舆论的热点与高潮:江歌案的事故与故事-Ⅴ 舆论的转换与转移-Ⅵ 舆论的脱困术:江湖恩怨法-Ⅶ 舆论的降解-舆论的降解——本章小结+今天你弱传播了吗-人类的每一次巨大进步,都需要巨大的勇气-弱传播,是舆论世界的世界观,也是舆论行动的方法论-弱传播,一个世界的定语,也是一种生存的智慧-强者的弱传播-弱者的弱传播-弱传播,人类世界的伟大设计-生命与宇宙的传播-弱传播——后记

Ⅳ 弱传播理论

2020年5月26日 字数:1734 来源:弱传播 作者:邹振东 提供人:yiju29......

我们生活的第一个世界——现实世界,其实包括两个系统:自然的物质系统和人类的社会系统。物质系统由自然科学研究,社会系统由社会科学研究。而我们的第二个世界—— 舆论世界,应该由传播科学来研究。

自然科学与社会科学诞生了成百上千的学科,涌现了数以万计的理论,它们推动着人类不断深入认识现实世界,而且有关现实世界的新学科、新理论还在不断产生。但对舆论世界的认识,却是人类知识体系中最薄弱的。在整个人文社会科学体系中,舆论学对规律性理论的贡献也是最少的。

有人将这种结果归因为舆论学的历史太短,但很多新兴的学科在规律性认识上的进程也把舆论学甩在后面。这种令人羞愧的现实,值得全世界舆论学研究者反思:传统舆论学研究,是不是在逻辑起点、概念体系、研究方法上存在着巨大的偏差?

目前国内外舆论学理论谱系,最缺乏的就是一个公理系统。所谓公理系统(axiomaticsystem),就是把一个科学理论公理化,用公理方法研究它。每一个科学理论都是由一系列的概念和命题组成的体系。该理论中有一个初始概念,其余的概念都由初始概念通过定义引入,称为导出概念;该理论中还有一组公理,而其余的命题都由逻辑规则从公理推演出来,称为定理。

在本书中,我将尝试为舆论世界提出一个公理系统假说,并把它命名为“弱传播”。

弱传播假说认为:舆论学的初始概念就是强弱,强弱是舆论世界最重要的属性与关系,并由此建构一个完整的理论体系。

弱传播假说包括如下概念与理论。

第一,弱传播:指的是舆论世界弱者优势的传播现象,有时也指运用弱传播理论进行的传播策略。

第二,弱世界:指的是以弱传播规律运行的舆论世界。

第三,强世界:指的是现实世界。

第四,弱传播理论体系:简称弱理论,是关于舆论世界的一种哲学。它回答舆论世界“是什么”这一根本问题,总结舆论世界的根本规律,是关于舆论世界的世界观与方法论的一种理论体系。它由舆论的弱原理、“四大规律”和“三论三律”及一系列的方法论工具组成。其中,舆论的弱原理是弱传播理论体系的核心。“四大规律”指的是舆论的弱定理、舆论的情感律、舆论的轻规则及舆论的次理论。“三论三律”指的是舆论的性别论、主体论、本体论与舆论的时间律、空间律、运动律。方法论工具包括三个种类:舆论的分析工具、舆论的解释工具与舆论的实战工具。

第五,弱原理:除自然世界外,人类生活在现实世界与舆论世界这两个世界,前者是强世界,后者是弱世界。舆论世界是现实世界的逆世界,在强弱属性、主次关系、轻重判断与情理导向上,两个世界方向基本相反。舆论世界是在争夺关注、争取认同与争抢表层中建构的表面世界。在其竞争性传播过程中,舆论世界在争夺关注时强者占优势,在争取认同时弱者占优势,在争抢表层中“比表面积”大者占优势。

第六,弱定理:舆论世界是强肉弱食的传播世界。在舆论世界里,强弱是最重要的属性与最核心的关系,所有的属性与关系都可以转换为强弱的属性与关系。舆论世界的强弱与现实世界的强弱刚好倒置,现实中的强者恰恰是舆论中的弱者。舆论的能量朝着有利于现实中弱者的方向运动。现实中的强者要在舆论中获得优势必须与弱者相连接,必须从弱者中汲取舆论的能量。其通俗的表达是:现实中的强势群体就是舆论中的弱势群体

第七,情感律:舆论世界是情胜于理的传播世界。在舆论世界里,情感占据着主导地位。情理之争,情感胜。情感是舆论世界里最容易传染的病毒,是电阻率最小的导体,是最方便存储及转换能量的蓄电池。情感是媒介,也是能量。其通俗的表达是:舆论是不讲道理的

第八,轻规则:舆论世界是避重就轻的传播世界。在舆论世界里,轻重判断与现实世界基本倒置。现实世界中重要的东西,在舆论世界未必重要;现实世界不重要的东西,在舆论世界可能很重要。其通俗的表达是:轻的东西最好传播

第九,次理论:舆论世界是主次颠倒的传播世界。在舆论世界里,分布着主流舆论、次主流舆论、弱主流舆论、外主流舆论、逆主流舆论和反主流舆论等舆论形态。在舆论形态的谱系中,主流舆论是最不活跃的舆论,次主流舆论是最活跃的舆论。其通俗的表达是:主旋律传播最不容易

舆论世界的四大规律概括起来就是四句话:弱者优势,情感强势,轻者为重,次者为主。

弱传播理论一言以蔽之:舆竞天择,弱者生存。

弱传播可以在以下两种语境中使用:一种是解释舆论世界的现象,另一种是表达舆论传播的策略。在第一种语境中,当我们解释舆论世界与现实世界不同的现象或规律时,我们就可以说,这是舆论的弱传播。在第二种语境中,当我们分析舆论传播中成功或失败的案例时,我们就可以问,它弱传播了吗?

舆论世界的所有现象、案例都可以归因于弱传播,也可以在弱传播理论体系中得到解释。

舆论传播中所有的成败都是弱传播的成败。

舆论的弱原理与四大规律是舆论学的一组公理。它无须证明,但可以验证。

弱传播 / 舆论

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