· 舆论做的是表面文章，用的是表面功夫
· 信息只有被传播，才有价值；传播只有被关注，才能实现价值
· 对传播来的东西，我们无法完全信任它们，却不得不依赖它们
· 正如物质有反物质一样，舆论世界是现实世界的反世界
· 无序，是舆论世界的天性
· 舆论的世界不是历史的汪洋大海，而只是海平面
· 风好传播，山不好传播；水好传播，石头不好传播
· 弱传播理论一言以蔽之：舆竞天择，弱者生存
本章是本书的核心部分，讨论的是弱传播假说的思想来源与思辨过程。它是本书最重要的部分，也有可能是最枯燥的部分。我将竭力把这部分内容写得通俗易懂、生动有趣。
知其然并且要知其所以然的读者，一定不能错过本章中与作者一起头脑激荡的机会。而喜欢直接找答案的读者，不妨先跳过这一章。对于思想者来说，本章将是一段奇妙的思辨之旅。
