核心观点：生活决策依赖参照物，短视频扩大参照样本，让决策更高效，生活更幸福
1.从众效应or 示范效应———你的生活决策受谁的影响？
如果你走街上，突然发现所有人，都惊慌失措的超一个方向逃跑，即便你不清楚发生了什么，你的第一反应会是什么呢？
虽然你可能不愿意承认，但是本能会驱使你，跟着大家一起跑。这就叫做从众效应。
日本整人综艺节目，被整蛊的对象不明就里的跟着人群狂奔
从众效应容易导致盲从。而盲从的后果可能是灾难性的。盲目的奔逃，很可能会导致踩踏事故。最悲惨的踩踏事故发生在1990年的麦加，1426名朝觐者被踩死或窒息而死。
看起来，从众效应是盲目的，是缺乏判断的，是贬义的。但是，这却是动物和人类进化出来的一种生存本能。
在非洲大草原上，很多草食性动物在逃跑的时候，并没有看到猎食者。它之所以开始逃跑，是因为它们看到了其他草食性动物在逃跑。而率先逃跑的这几只动物很可能真的看见了诸如狮子之类的捕猎者。在这种情况下，没有表现出从众行为的草食性动物，很可能就成了猎食者的食物。
草食动物跟着群体行动，才能活下来
本质上而言，从众是一种低成本的决策手段。在没有足够信息或者很难获取有效信息的情况下，通过模仿他人的行为来选择策略，不仅可以有效的避免风险，还可能占有后发优势。
所以，从众效应，在普通人的日常生活决策中，往往扮演的是一个积极的角色。从这一点上来说，用“示范效应”代替“从众效应”，更能准确的表达人类从众本能所带来的优势。
事实上，对于我们绝大部分普通人而言，模仿周围人，依然是大家日常获取信息/做决策的住要手段。
说得再直白一点：我们都是在模仿着周围人而生活着——这就是示范效应
「周围人」，这是我自创的一个概念。它包含了所有能在现实生活中向你传播信息、促使你作出决策的人。包括你的同事、同学、朋友、亲戚、邻居，以及所有其他各种现实场合中遇到的人。
仔细想想，你生活中作出的很多决策，无非来源于两个层面。一，从媒介获取信息；二，从「周围人」获取信息。一个人买了一个洗碗机，要么是因为他看了广告或营销软文，要么是因为他的「周围人」购买过一台。
甚至于，很多人对幸福生活的理解，也源自于这两个层面。
结婚时，钻戒的有无乃至大小，都会影响新娘的幸福感。这一方面，源自于戴比尔斯的经典营销案例：钻石恒久远、一颗永流传。媒介将产量大且几乎没有任何现实价值的碎钻，营销成了结婚的必备品。另一方面，「周围人」的普遍购买行为，加上越大越炫耀的价值观念，这也促使钻戒的“有无”乃至“大小”，都极大了影响了很多新娘的幸福感。
示范效应所带来的另一个效应：参照依赖。我们作为个体，会基于某个参照点，进行得失和价值进行判断。比如你的同学和朋友们结婚时，大多都有房有车，那么你大概率会觉得，自己结婚也应该有房有车。
而随着时代的进步，人们对广告营销的抵御力越来越强，但是依然无法抵御「周围人」的巨大影响。这也是为什么很多广告演变成用「周围人」口吻叙述的软文。
而实际上，人们在做决策的时候，「媒介」信息和「周围人」信息经常会发生冲突。在这种冲突中，人们往往更愿意相信「周围人」。比如网购时。你纠结于买A还是买B。你在网络上看到很多人推荐A，而买过此物的「周围人」给你推荐B。你仔细想想，大部分时候你会如何作出决策？我想大部分还是会更相信来自现实中朋友亲人给出的信息吧。
越是和你境况类似的人和群体，越是能够带给你情感上的共鸣，也越是能从感性上影响你的决策。而出于自然的选择，和你境况类似的人，往往就是你的「周围人」，也就是你的朋友、同学、亲人、同事、邻居。
很多人对媒介信息产生了不信任感。而从众效应赋予人类的本能，也让人们做决策时更多依仗「周围人」的信息。
2. 短视频—极大提高普通人的传播影响力
在短视频出现之前的任何时候，普通人从来都没有真正的传播影响力。
传统媒体内容来源于专业采编，这自不必说。即便到了新媒体时代，比如博客和微博的时代的到来，看起来每个人都可以在网络上发言。但是文字表达依然存在很高门槛。懂得在网络上扩散消息的普通人依然是少数，能够将事情始末用文字编写成具有网络传播性的文章，依然需要一定的知识基础，也需要仰仗“大v”们转发扩散。长视频的拍摄剪辑和制作，就算到现在依然是一项门槛不低的工作。
只有「短视频」，真的彻底改变了以往的传播结构。无论是输出信息，还是接收信息，在智能手机普及的现在，短视频对任何人都不存在门槛。
极端点说，哪怕是文盲，也能完整的接收短视频中的信息。哪怕一个字都不会写，也能通过拍摄短视频，完成高质量的自我表达。短视频让普通人对普通人的传播，即便不借助知识分子，信息的丢失率也能非常的低，表达和接收的完整度都非常高——这是一种革命性的传播模式。
而短视频赛道上开始千帆竞发，巨头们在短视频领域的争夺，也说明巨头们也领悟到，短视频在解放普通人的传播力上，能带来多么大的能量。
竞争也促使了短视频的正向发展。以抖音为代表的一众短视频平台，开始迅速崛起。而短视频也成为了眼下互联网最热和争夺最激烈的领域。
普通人直达普通人的信息通道，被短视频行业构建起来。
3.“膨胀”的「周围人」——当参照的样本足够多
在第一部分中，讲到了示范效应——普通人在生活决策和幸福感受上，对「周围人」的依赖。
在第二部分中，短视频的革命性影响——构建了普通人→普通人的高效信息通道。。
那么这里要得出第三个结论：短视频极大扩展了「周围人」这个概念的外延。当参照的样本足够多，示范效应的优点也越来越突出。
受限于自己的生活环境，「周围人」这个概念，对每个人而言都是不同的。对于有社交恐惧的人而言，「周围人」可能是一个很小的范围。对于还没有走出家乡的小镇青年而言，「周围人」也逃不出小镇这个范围。由此带来的信息和决策的质量，可想而知。
短视频所传播的普通人信息，和「周围人」信息，具有同等的决策效力。当越来越多的普通人参与到短视频的传播模式中来，「周围人」这个概念，就被极大的扩展和延伸了。
这带来的一个非常积极的效果：普通人的生活决策所仰仗的「周围人」样本，越来越丰富，质量越来越高。这也极大的提升了普通人的决策质量。
短视频对生活决策的影响，体现在对人们幸福观念的塑造上。「参照点依赖」，促使人们不停地在和其他人的比较中，审视自己的生活状态，调整自己的生活预期。这将极大的影响我们对生活的主观感受。
和「示范效应」一样，「参照点依赖」也分为积极的一面和消极的一面。而只有当参照样本足够多的时候，人们才会找到对自己生活状况的准确认识，然后将自己对生活的预期，调整到一个恰当的层面。
“2016年纽约大学的一份研究就发现，随着人们信息范围的扩大，那些“远方的陌生人”也会被我们纳入比较的范围中。”
所以，当短视频极大扩大了「周围人」的概念时，会帮助用户形成一个更广泛和健康的参照点体系。也就是我们常说的，比上不足比下有余。既能感受到生活的意义和美好，也能认识到生活的不足、以及努力奋斗的目标。
火山视频上的李应霞，就是一个典型的例子。作为在汶川地震中失去双腿的姑娘，她仍然戴着一双假肢，通过在都江堰的大排档卖唱，为自己挣得一份自食其力的尊严。残障人士，也可以正常的生活，积极乐观、自食其力，这对很多其他残障人士来说，有多大的正向影响？对于很多残障人士，李应霞就是那个参照点，是一个可以让他们重新振作的「周围人」。
常驻西瓜视频和b站的“美食作家王刚”，让多少不沾油烟的年轻人，亲自下厨做了自己的第一道菜？多少帮助路人的短视频，在人们心中种下一颗善良的种子？路人拍摄的警察执法视频，让多少人开始理解执法者，并选择站在法律的一边？
我们普通人在生活中，根本遇不到的画家、书法家，也开始用短视频展现自己的创作过程和作品，让阳春白雪不再寂廖，而为大众追捧？而这些拍摄者，也在展示和互动的过程中，重新构建了对自我的认知。
人们拍的最多视频，都是生活的一些片段。而这些生活的片段，展现出了普通人之间，形形色色的相处模式，家人朋友之间的爱和情感。这都会传播正能量，让示范效应来带的决策，积极而正向。
中国人民大学新闻学院刘东副教授分析认为：
“抖音和过去的内容平台最大的不同是创造了一个正向的情绪宣泄。抖音出现之前，网络上最多的是负面情绪的宣泄，很多论坛、网站几乎成为大家线上有什么不满的发泄集中地，这样造成网络上的一个现象，整个负面情绪充斥。抖音出现以后有一个很大的转折点，抖音上看到的情绪，如果有后台分析，可以看到基本上都是正面情绪的表达。这是一个非常大的不同，很大的一个转折点。抖音基本上跟过去媒体有一个很大的转折点，它还是创造了美好生活，符合我们这个主题的。
看看别人是怎么过生活的，特别是对于三四线城市的人，如果没有其他的渠道了解这个世界，抖音就是给他们打开非常敞亮的窗户，让他们了解这个世界。”
既然人们都是从众的，那么借助短视频这个通道，这些从众的行为，将展现出无与伦比的正面效应。让普通人的生活，更有方向，更有价值，也更加幸福。
