9月底，“爱逛街”改名为“哇哦视频”，成为淘宝短视频内容的最核心阵地。改名近3个月之后，淘宝短视频是否有新变化，一直备受关注。
12月11日，哇哦视频发布了年度榜单，包括野食小哥、赤木刚宪等6位达人入围。据了解，该榜单考量的是达人的流量、内容、带货能力等因素。榜单背后，折现出淘宝对于站外红人的积极引进以及内容布局。
淘宝短视频的带货能力真的那么强？是否真的是离钱最近的地方？在电商内容化的道路上，淘宝短视频最需要解决的问题，到底是什么？
在与多家机构沟通的过程中，短视频工场了解到，曾经传得沸沸扬扬的淘宝短视频独立APP“独客”已经确认胎死腹中，“鹿刻”是另一款APP。
而接下来淘宝短视频的希望，似乎还是寄托在“哇哦视频”的身上。
01、发布电商短视频榜单
12月11日，淘宝内容生态唯一官方榜单和数据服务平台“淘榜单”联合淘宝内容生态共同推出2018新网商内容生态大奖，设立了五个奖项，其中有一项便是“最佳电商短视频新星奖”。
场妹了解到，入围该榜单的共有6位达人，分别是：野食小哥、道上都叫我赤木刚宪、蓝小爸、大佬甜、小豆蔻儿和饭馆家的黑jiojio。
据了解，该榜单的评选维度是2018年短视频的流量、内容、转化等数据。
本次入围的达人也是相对比较新的入淘红人，在双十二预热等期间均通过在站内发布优质的短视频内容，在哇哦视频的频道里吸引到了大量粉丝观看，并且取得了不俗的转化效果。
场妹发现，除了“饭馆家的黑jiojio”是一位女装短视频店铺达人，也就是淘系土生土长的红人之外，其余五位上榜的红人都是外站红人，而且都具备一定的知名度。
比如美食头部达人“野食小哥”最初是在微博、B站等平台走红的，由于视频内容不走寻常路，被誉为“美食届的泥石流”，后来成立了自己的淘宝品牌店铺。
目前，野食小哥在全网积累了2000万粉丝，成为美食短视频知名IP。
在淘宝站内，野食小哥的粉丝数为32566，置顶的视频播放量为114.9万、点赞数为5060，视频中植入的商品为“野食小哥鸭舌温州特产”，点击即可进行购买，该商品月销量为590笔。
据场妹了解，野食小哥是在今年8月底入驻淘宝的，并非是为了给电商店铺导流，而是希望多元化发展，适应市场需求，并对生产的内容进行变动，从而迎合不同的平台和用户。
那么，淘宝短视频的整体播放量等数据究竟如何？业内人士阿明表示，淘宝的数据与抖音等平台相比还是有一定的差距。“毕竟淘宝还是属于一个纯电商平台，内容板块也是刚刚起步。”
场妹还了解到，目前站外红人可以自主注册账号入淘。对于站外的一些TOP级红人，淘宝短视频会有相应的流量扶持。阿明表示：“毕竟红人自带流量，双方可以互相引流。”
作为离钱最近、变现途径最直接的短视频平台，淘宝短视频一直以来都备受关注。那么，淘宝短视频的带货能力究竟如何？入淘的MCN机构能怎么玩？
02、从爱逛街到哇哦视频
9月30日，淘宝短视频官方在淘宝论坛发布了帖子《爱逛街渠道升级更名公告》，宣布“爱逛街”正式更名为“哇哦视频”，并表示“今后，‘哇哦视频’将作为手淘内精品电商短视频内容的最核心阵地”。
据某淘宝MCN机构透露，这次改名仅是对品牌进行了升级，原有的内容、页面并没有变化。“他们只是觉得爱逛街太女性化，哇哦视频比较大众。”
然而，由此这次改名公告仅发在了淘宝论坛在内，大部分未入淘的机构、达人都不知道，甚至以为哇哦视频是淘宝新推出的短视频栏目。
但改名之后，哇哦视频开始发力内容建设，除了孵化淘系红人之外，也开始对外采买内容，满足平台商家的需求。
11月初，有MCN机构向短视频工场爆料，有哇哦视频的机构已经在采买短视频内容，采购的价格为一则视频600-700元，要求时间长度为30-60s，数量要求不定时，基本每月采买20则短视频。
该MCN机构的负责人阿力表示：“淘宝的商家多，机会也多，这个才是短视频稳定的发展。”他十分看好淘宝短视频的变现能力，认为淘宝带货能力强、稳定。
然而，某淘系MCN机构的负责人多多告诉场妹，商家需求其实并没有大众想象中那么多。“大品牌肯定是有需求的，为了曝光量，大部分都是一些大的化妆品品牌在拍，像海蓝之谜、雅诗兰黛等，是主要的消费群体；但小品牌还有网生品牌，拍得很少。”
他表示，主要原因是短视频的带货效果不如直播，所以大部分商家都不拍视频了，付费去做直播的比较多。
从带货能力来看，无论是商品的购买路径，还是品牌商家的数量，淘宝短视频的优势显然是大于其他平台的短视频。
但即使如此，一方面有专注于孵化淘内账内的MCN机构，一方面也有外站的机构涌入，所以即使在商家众多的淘宝上，或许也难免会出现“僧多粥少”的局面。
再者，短视频的带货能力真的有那么强大吗？实际上，从图文到短视频，虽然展示的形式变了，但淘宝用户恐怕还没有养成购物看视频的习惯。
某淘宝用户阿玲就曾告诉场妹，虽然现在大部分商家都上线了主图视频，但一般还是会跳过。“没有耐心去看，而且很多视频速度很快，感觉其实也没有看清楚，还不如图片清晰。”
作为电商平台的淘宝，虽然目前在内容化的道路上越走越远，但淘系红人缺乏粉丝沉淀、用户没有养成观看习惯，属于“看到了视频就点一下”，很少主动去点击和观看视频。
03、淘宝短视频离钱最近？
继小红书牵手淘宝之后，有知情人士向场妹爆料：抖音将和淘宝短视频打通，双方或将实现内容的共通，可在各自的平台上看到内容。
“我觉得这是一个趋势。”多多听到该消息并不惊讶，正如小红书和淘宝合作是互利共赢的事情。淘宝需要内容，而抖音需要电商。
12月14日，抖音也交出了首份“双十二”成绩单：购物车账号参与数7000+，引导到淘宝天猫的成交单数为120W+；双12#抖音市集#官方活动曝光量达12亿；双十二当天，开播带货直播130场，直播间观看人数最高近1000w......
然而，电商内容化和内容电商并不是同样的逻辑。尽管淘宝拥有足够的流量、现成的品牌商家，但在内容运营方面很难与购物生态达成平衡；而内容平台有红人、优质内容和良好的社区氛围，但介入电商之后，难免会对原有的生态造成冲击。
所以，后续两者将如何实现打通、如何运作，还有待观察。
回到淘宝短视频本身，多多认为，淘宝短视频最大的问题在于没有原生达人。“在淘宝内做账号太难了，涨粉特别慢。”他表示，早期淘宝开始做短视频的时候，很多达人、机构都进来了，非常主动做内容。
然而，2017年至今，淘宝短视频开始大量引入外站的头部达人，比如“千人大咖登淘”“映象淘宝”等政策，给入驻的达人开放绿色通道，并给予流量扶持。
积极吸引站外红人，用他们的内容来搭建淘宝的短视频生态，对于平台本身而言是件好事，多多却认为：“这是一个很差的决定，因为非常影响生态。”
最直接的影响便是冲击了平台原生达人的积极性。“引进的外站红人其实并没有在淘内好好做内容，就是把其他平台的内容搬运过来，其实一点也不符合淘宝的调性。”多多直言，很多外站红人的导粉效果也一般，除了特别头部的达人还能导一部分粉丝过来，其他的达人淘内的粉丝数其实并不多。
原生达人不生产内容了，外站红人仅仅是将淘宝作为一个内容分发平台，这就让淘宝的内容处于十分尴尬的地位：没有原生内容，当然很难形成生态。
但淘宝总裁蒋凡认为，目前淘宝内容生态仍处在早期，直播和短视频都是刚开始，距离完美还有很远距离。不过，过去两年的探索已经证明了电商内容化是一条确定的路径，京东、蘑菇街、拼多多等平台也都在积极跟进。
因此，虽然“短视频+电商”是一条被验证过的变现道路，但怎么玩、怎么融合，依然还是需要摸索。
