【讯】2004年，亚马逊进入中国，并迅速占据中国电商市场一席之地。但在此后数年间，亚马逊电商业务面临水土不服以及中国本土电商的挤压，持续走在收缩的道路上，市场份额也从15.4%跌至不到1%，电商业务不断压缩后的亚马逊在中国还能走多远？一切尚待观察。
纽约曼哈顿的亚马逊书店。（图片来源：中新社/资料图）
多年收缩 在华市场份额仅剩0.7%
北京《新京报》报道，亚马逊中国的业务持续收缩，与其今昔生存状况的强烈对比不无关系。
虽然亚马逊在中国依托于巨头优势抢占了先机，但好景不长。2003年上半年，中国本土电商阿里巴巴推出C2C电商网站淘宝网，接着下半年又推出了支付工具支付宝，业务迅速增长。另一家电商公司京东则更是直指亚马逊的B2C商业模式，在2007年获得千万美元融资后，迅速全品类扩张期，并自建物流配送体系。
在阿里、京东，以及当当等中国本土电商的挑战下，亚马逊迅速失去先发优势，在中国市场的存在感不断被削弱。2007年，京东、当当、亚马逊三家B2C电商对垒，eBay、淘宝、拍拍三家C2C电商三足鼎立的格局逐渐形成。
入华15年，亚马逊中国的市场份额随时间流逝而不断缩小。数据显示，2008年亚马逊在中国电商市场占有15.4%的份额，到了2014年下降至2.1%，2016年仅剩1.3%的市场。数字媒体分析机构eMarketer在2018年6月发布的报告显示，亚马逊在中国电商的市场份额仅0.7%。
这次亚马逊中国关闭本地电商等业务，是其在2014年战略转型跨境电商后的进一步收缩。
2014年，亚马逊中国不再强调传统意义的本土电商模式，开始了跨境电子商务转型，上线了“亚马逊海外购”和“Prime会员”服务，用户可以通过亚马逊中国官网购买美国、英国、日本、德国等海外站点商品，跨境直邮。海外购业务带来的成效让该业务很快成为亚马逊中国的核心战略。
虽然亚马逊没有啃下中国这个市场，但它仍是全球最大的电商公司。2018年，亚马逊全年营收2329亿美元，同比增长31%。其中电商业务创收20729亿美元，同比增近三成，营业利润51.14亿美元。
财报显示，其云计算服务（AWS）取代亚马逊北美电子商务部门，成为2018年运营收入最高的部门。2018年，AWS继续保持着高速增长，2018年收入256.55亿美元，同比增长46.95%，利润创下新高，规模效应逐渐显现。这也直接导致了亚马逊在今年2月市值一度超过苹果、微软、谷歌，成为全球市值最高的公司。
曾经成全雷军 5亿买下卓越网
上海澎湃新闻报道，亚马逊电商业务败走中国，最大的赢家不是阿里巴巴，也不是京东。毕竟，亚马逊中国的市占率早已跌入1%以下的死亡区间，对整个行业来说几乎无足轻重。
但这足以让小米的雷军偷着乐一会儿了。当年，正是雷军把卓越网卖给了亚马逊，套现约5个亿。
卓越网是亚马逊中国的前身。作为中国第一批电商，成立于1999年的卓越网，在2000年就已经涉足了电商业务。占尽先发优势的卓越网，在雷军操盘下，以图书起家，逐步开始扩展计算机光盘等电子产品的售卖，到2004年，已经成为与当当齐名的中国主要电商网站。
2004年，美国电商巨头纷纷试图进军中国市场，先是EBAY重金买下了易趣网，之后亚马逊也来到了中国。
亚马逊最初与当当网谈判，希望以1.5亿美元收购当当网70%的股份，但双方最终因为股权比例分歧并未达成合作。亚马逊随后与卓越网接触，2004年8月，亚马逊以7500万美元协议收购卓越网，该部分金额涉及约7200万美元现金以及员工期权。
之后，亚马逊将卓越网改名为卓越亚马逊，后又改为亚马逊中国。当时许多人都为雷军感到可惜。不过如今看来，雷军当时做出了最明智的选择，何况当时的雷军也没有更多精力去发展电商。
此后，雷军拿着这笔钱投资了雷迅、UC、欢聚时代、猎豹等互联网公司，成为了中国最成功的天使投资人。后来又创办了小米，小米成功上市之后，雷军的身家一度突破200亿美元。雷军如今的成功不能不感谢当年的这笔套现。
“外企要搞定中国市场越来越难”
上海观察者网报道，作为全球最大的在线零售商，亚马逊的“撤退”正值中国电子商务整体放缓之际。今年1月，阿里巴巴公布了自2016年以来最低的季度盈利增长，而京东则通过裁员来应对不断变化的商业环境。
在此之前，其他西方大牌零售商纷纷退出中国电商市场。2016年，沃尔玛将其中国在线购物平台出售给京东，以换取京东股份，专注于实体店。
而早在2006年，美国线上拍卖和购物巨头eBay，就已关闭了其在中国的网站。
维德布什证券分析师帕赫特指出，在奈飞、脸书、谷歌等美国科技巨头的全球化目标中，中国所占的因素似乎越来越少。
《数据化管理》作者黄成明认为，外国公司要“搞定”中国市场越来越难，包括新蛋网、优步、乐天、乐购等外企已纷纷退出中国。
至于原因，他认为，“外国公司的市场策略没有中国公司灵活，可以说比较规范也可以说比较死板，往往希望用外国成功经验到中国复制，但中国市场的差异性太大，很难复制。”
他进一步指出，“以前外国公司进入中国市场还是做得不错的，那是因为当时的中国市场属于蓝海市场到处都是机会，而现在中国很多领域的市场都是红海市场，都面临着赤裸裸的竞争，而这个时候外国公司和中国公司的竞争就自然而然会处于下风。”
不过黄成明同时表示，也有不少早期进入中国市场的公司现在做得非常不错，比如宝洁、联合利华、强生、微软等。（完）
