文/张翰飞 编辑/刘乐乐
「下一个肯定更有趣。」
正是怀着这样的心态，驱使着人们不断的翻下去，造就了短视频惊为天人的播放流量。这四年来，短视频行业依靠“流量”吸引“热量”，成功站在了风口之巅，无数资本趋之若鹜。
有人说岁月是把杀猪刀，可纵观整个中国移动互联网，短视频领域整体的发展仍然热潮未退、方兴未艾。
短视频令人上瘾的最主要的原因之一在于其具备高度「场景化」的特征。在移动互联网时代，场景化正在成为移动短视频争夺的高地。罗伯特·斯考伯曾指出:「移动设备、社交媒体、大数据、传感器和定位系统是移动互联网的“场景五力”必将重塑整个人类生活和商业模式。」
这个「场景」更多的是指基于碎片化消费的一种思维，它强调以人的体验为中心。此前大多场景都是零碎的，人们利用其吃饭等闲暇时间「窥视」与人们日常生活高度贴近的生动场景，比如日常的做饭或者遛狗等，极近满足了人性的猎奇需求。
可随着短视频逐鹿进入下半场，随着用户需求的不断升级，单向的「窥视」已经难以满足用户的需求从而完成变现，毕竟互联网最本质的存在就是人与人的交流，用户互动成为短视频亟待解决的一大难题，这催生出短视频社交的“风口”。
风口之下，不乏勇士，可更多的是“跟风者”。今年初人们的视线全都落在了马桶MT、多闪、聊天宝三英战微信上。与多闪同一天上线的即影却罕为人知，令人可叹的是，如今它用仓促的道别让我们记住了它，一个史上寿命最短的短视频平台。
4月15日，知乎旗下短视频APP「即影」宣布解散，此时距离「即影」去年12月内测，仅不到4个月时间。即影App在后台向用户推送通知，“很抱歉告知，因未达到既定产品目标，即影已进入sunset阶段，客户端停止更新，我们暂定最早于6月30日终止所有服务。”
当社区遇上短视频，前路究竟何在？
1、「不务正业」的知乎
随着纯文字和图文时代的时间轴转向知识付费的元年，知乎正在逐渐提速，从知识和技能属性的内容生产转向基于内容社区为导向的产品，「分答」的上线意味着其产品化的道路已初具规模。
作为国内知识问答平台佼佼者的知乎野心却并不止于做知识分享，未把全部精力用于促使内容生产和消费，而喜欢做看似「不务正业」的事。它的第一属性是「社区」，它擅长以物、以话题为中心创造和提供一个互动空间，使人们在这个空间中围绕主题产生交流。背靠「社区」基因，知乎对社交这块大蛋糕动心也在情理之中。知乎有意涉足社交后做的一个重要产品便是「想法」，这个功能在知乎App入口拥有一级菜单，旨在帮助用户发现“想法”和“知友”，这意味着背靠社区的互动空间，知乎正在着力于打造个体与个体的关系链。
知乎作为以知识分享为主的平台正在将其社交属性不断强化，就这一点来看它正在将「不务正业」发挥到了极致。
自抖音出现后，几乎席卷了整个短视频界。这也代表着内容生产媒介正在从图文向视频迁移，短视频代表着新的内容分享形式。对于知乎这种以内容起家的平台来说，自然是不会错过的短视频这个大风口的，并且知乎还算是业内较早搭上短视频班车的一员。
2017年，知乎上线了视频功能，2018年2月，知乎上线了短视频制作工具，这款工具支持直接录制和剪辑视频。而后6月，知乎App首页进行了一次大改版，在原有“关注”、“热榜”、“推荐”的首页结构上，新增“视频”专区，统一展示知乎平台上的精选视频内容。
这一切都为知乎推出独立版的短视频APP即影铺好了路。知乎旗下的短视频产品即影在经过2018年12月份的内测后，正式开始公测。
消息刚刚爆出时，业内大多都认为知乎会做的是一个视频版的问答应用。36氪随即发布的《下一个知乎，是否会出现在短视频领域？》一文中探讨的便是“短视频+知识分享”是否足够支撑起一个独立的产品。知识分享是不是也要迎接自己的短视频化？其认为短视频的形态本质来说还是为打造一个垂直的知识型社区而服务。
然而事实是，「即影」并不是问答这样的知识付费应用，知乎推出短视频即影并非为了知识分享，而是将「不务正业」贯彻到底，打造了一个对标「多闪」的短视频社交App。
它瞄准的是如何打破短视频内容边界，产出非娱乐化、涨姿势类的有价值视频内容，当然其也不仅仅局限于“科普”，而是形成了涉及生活、美食、健身、旅行、影视、好物等覆盖多元话题维度的优质内容。彼时「即影」还被网友戏称为“可以让人均五十万月收入的知乎用户拍一下自己的日常了。”就话题的覆盖区域来说，「即影」避开了“娱乐至上”的短视频红海主战场，而是觅得了一块难得的“蓝海”。
可就算避开了红海主战场，短视频仍然是重灾区。对于以内容起家，主打知识分享的知乎而言，它真的能在短视频社交这一人满为患的赛道分到一杯羹吗？
2、史上寿命最短的短视频平台
伴随着那句「So long,my friends」，答案已经呼之欲出。
「即影」内测至今不到四个月，知乎旗下短视频APP即影发布公告称，因未达到既定产品目标，即影进入sunset阶段，项目组已解散，客户端停止更新，暂定最早于6月30日终止所有服务。这则公告的发布也意味着「即影」将成为史上寿命最短的短视频平台。
其实知乎做即影的基础是绝对有的，截止2018年8月底，知乎注册用户数已破2亿，前三个季度增加了8000万，增长势头也很好。再加上其之前的社交基础，按理来说酝酿培育一个社交产品是不成问题的。
但内测仅4个月，其究竟缘何走到山穷水尽的一步？
知乎网友陈老嘻指出，「在即影玩了两个月，感觉知乎本身的存量优势压根没有覆盖到。还以为这是知乎搭建视频问答统一入口的第一步…」
虽然是站着说话不腰疼的戏谑，却也透露出了「即影」产品上的诸多问题。捕娱快讯记者体验了一番「即影」后，并没有让我觉得「下一个肯定更有趣」，反而有一种怪怪的既视感。
首先是首页的推荐，进入时并没有简单的问题来界定用户大概的偏好，推荐的内容也教冗杂，捕娱快讯记者做了个小测试，只选择和宠物有关的短视频进行观看（大概15min），而后再重新进入发现首页关于宠物的推荐仍然较少。其与抖音的推荐算法相比，存在着明显技术薄弱问题。
其次是即影首页信息流的推荐是三排并列，而抖音首页推荐流里，只有一个视频，快手推荐流里，是双排内容并列。三排并列虽然展现出了更多的短视频内容，却也降低了用户的点击欲望。
此前著名互联网人郭静还曾指出「这款产品最尬的地方在于，它并不主张多人之间的互动，用户对视频内容的评论，只有视频发布者才可以看到，其他人是看不到的，这就有点儿私密社交的意味。但如果没有多人的互动，用户就很难获得关注度，即影这样做，几乎是“阉割”了拍摄者的表演兴趣。」
并且即影APP整体的风格与多闪有诸多相似之处，比如短视频页面以抖音式的竖屏方式呈现，有媒体称之为：Snapchat+Instagram Story+抖音的综合体风。家大业大最擅长「微创新」的腾讯，十几款产品群起而攻之都没能打败抖音，拿下短视频的宝座。并未好好利用其社区土壤的即影在技术和产品上都存在较多问题，又如何能做到呢？
有业内人士表示，知乎错的绝不不仅仅是时机和技术本身。在社区转产品，流量转功能的路途中由于对产品“功能”的理解不全，进而陷入先入为主的“思维遮蔽”盲区，忽视或者遮蔽了对于用户核心诉求和需求的理解与定义。“用户诉求”——“产品功能——商业化实施”的这个通路与逻辑，完全错位，这才是「即影」真正的死因。
「即影」的仓促离去不但为社区和短视频的融合提供一个思路，也为“短视频+”在各个领域的全面渗透和快速展开敲响了一个警钟。让我们明白比起避开短视频社交外力的竞争，更重要的其实是理清自身对于用户核心诉求和需求的理解与定义，避免内在逻辑的混乱。
