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第一章广告效应的两难处境
概念主题：
广告战略
来源：
营造名牌的21种模式
贡献者：
frame9900
2018/6/17 11:10:17
一半的广告费用打了水漂，竞争对手并不等待，你推广平庸品牌所失去的每一 天，你的对手都在大力宣传它自己的品牌，以深化其在消费者心目中的印象。所有长期有效的广告宣传活动同样具有立竿见影的功效。反之，不能立......
个案分析：流言、运动鞋和转变力量
概念主题：
营销活动
来源：
引爆点
贡献者：
abc999888
2018/6/9 1:27:35
富有创意的广告，直接，吸引全世界的年轻人。中转员：把高度专业化的观念和信息转换成普通大众能够明白的语言。内行、联系员和推销员在传播思想的过程中所做的就是省掉那些细枝末节，夸张某些细节,从而使得信息本身......
引爆流行的广告设计，打造极客概念
概念主题：
营销活动
来源：
引爆点
贡献者：
abc999888
2018/6/8 3:45:01
兰姆西斯帮其设计出了富有创意的广告，直接，吸引全世界的年轻人，广告细节丰富，引人入胜。......
自动驾驶的理想破灭？我看到的这些场景都是噩梦
概念主题：
商业模式
来源：
36氪
贡献者：
bjmay
2018/4/24 19:57:56
1广告
概念主题：
盈利模式
来源：
人人都是产品经理
贡献者：
anddin
2018/3/16 13:38:22
5.情景化广告战略
概念主题：
广告战略
来源：
营造名牌的21种模式
贡献者：
frame9900
2017/4/4 18:00:44
其原理是：在消费者本来不使用你们公司产品的情景中，向他们展示该产品的成功使用（示范作用）。某一种商品好像是专门供某一批人使用的。同理，我们通常只是在特定的案件下才使用别的品牌的产品，这里没有什么理性理......
4.新目标顾客广告战略
概念主题：
广告战略
来源：
营造名牌的21种模式
贡献者：
frame9900
2017/4/4 17:50:47
其原理是：用尽可能意外的方式让新的目标顾客发现你们公司的产品，从而赢得这批新目标顾客。商品与特定使用者之间的固定联系通常是通过产品的名称或者现有使用人员的示范作用而得以建立，因而并非总是建立在理性的基......
3.替代广告战略
概念主题：
广告战略
来源：
营造名牌的21种模式
贡献者：
frame9900
2017/4/4 17:23:11
为你们公司的产品树立一个令人意外的、可以替代的新"对手〃，拿你们公司产品的优点与对手的弱点比较。消费者习惯于在固定的选择模式中进行思维。对手的实力：替代广告战略的市场潜力主要来自于—个惟—的竞争对手，......
2.分级广告战略
概念主题：
广告战略
来源：
营造名牌的21种模式
贡献者：
frame9900
2017/4/4 16:36:07
其原理是：把你们公司的产品划归到一个新的、更高的等级中去，从而避免与现有竞争产品展开激烈竞争。人的大脑常常把人、事物和事件按品质分级，一件事情我们认为好还是不好，很大程度上取决于把它划归到哪个等级或档......
1.分类广告战略
概念主题：
广告战略
来源：
营造名牌的21种模式
贡献者：
frame9900
2017/4/4 16:18:08
我们把你们公司的品牌从大家习以为常的"概念抽屉〃中取出来，把它转放到另一个"抽屉〃中。产品还是原来的产品，改变了的仅仅是消费者对它的认知。对"抽屉〃如何进行选择从根本上决定着营销能否成功，适应能力：你......
4.小说式广告战略
概念主题：
广告战略
来源：
营造名牌的21种模式
贡献者：
frame9900
2017/4/4 15:35:56
无中生有地为一个品牌营造情感也是可能的。至于如何才能实现这一点，广告业内人士最好向世界各国的畅销书作家们学习取经。......
3.生活方式广告战略
概念主题：
广告战略
来源：
营造名牌的21种模式
贡献者：
frame9900
2017/4/4 15:21:37
用你们公司的品牌体现消费者对一种可以实现的理想生活的全面憧憬。真正的憧憬则更加深沉。时尚只是不断更新我们表现憧憬的方式，但却不体现憧憬本身。理想生活方式的关键魅力在于它使消费者心中朦朦胧胧、流动不定的......
2.憧憬广告战略
概念主题：
广告战略
来源：
营造名牌的21种模式
贡献者：
frame9900
2017/4/4 3:36:42
把目标顾客对特定的情感场景的憧憬表现出来。强烈的情感不是存在于满足之中，而是存在于渴望和满足之间的悬念地带。渴望越强，满足感就越多。最富有情感的时刻就是高潮出现的时刻，也即渴望得以实现的时 刻。......
1.情感转移广告战略
概念主题：
广告战略
来源：
营造名牌的21种模式
贡献者：
frame9900
2017/4/4 3:28:39
刺激消费者头脑中业已存在的"感情结〃，使之与你们公司的品牌融合在一起。从已在消费者头脑中扎根的那些强烈情感出发因势利导。因 为在它里面集结了为数众多的与情感相关的图像、意念、联想和憧憬。1)生理的感情......
3.明星广告战略
概念主题：
广告战略
来源：
营造名牌的21种模式
贡献者：
frame9900
2017/4/4 1:58:59
把你们公司的品牌变成一个明星。明星通常体现着目标顾客理想中的品格，并由此产生巨大的吸引力。......
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第八招 做自己的主人
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第二要诀：找回你我平等之处
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第九招 接受人生课程
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第十招 认出一切都没有向题
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第十一招 看镜中人生
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第十二招 开放心灵
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第三要诀： 信任自己的生命
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神性的光辉
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外 境 之 幻
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宽 恕 之 路
