天美时的展位完全是生活风格的。有些欢乐的人们围着篝火而坐的照片，照片上有“戴得好”和“走出去”等广告语，此外，还有天美时“秋季新品上市”的相关信息。与天美时在20世纪50年代刚起家时的那些相比，这些宣传活动显然已经大不相同了。当时有一则电视广告，内容是在箭尾上束有一只表，然后射穿一片玻璃，广告语是“就算撞到痛，天美时也永远都会动”。另一则广告是先打出一个斗大的标题：“震撼！”接着是一个拿着大锤的男人的特写，并写着：“天美时能承受和撞墙一样的力道！”然而，我最喜欢的宣传营销其实并不是一则广告，而是一份很出色的宣传资料，也就是1981年5月《波士顿环球报》的头版报道。该报道称，纽约一名男性在遭遇抢劫时把一只天美时手表吞了下去，5个月后，医生才把那只手表从他的胃里取出来。医生很高兴地宣布，由于胃里又黑又晃，这只表的时间已经有一点儿不准了，不过它还在运行。
闲逛过后，我走进了一间大厅的新闻发布会现场。在众多体面人士鱼贯而过的盛大游行之后，接下来的活动就如同重演了特洛伊战争大获全胜的场面。每一位致辞的人都经过了长时间的梳妆打扮，而且人人都带来了好消息：今年的展览是史上规模最大、最辉煌、最自以为是、最厚脸皮地自吹自擂的钟表与珠宝大展，一切的一切都汇聚在这里，为我们欢呼吧！各位何其有幸，能够躬逢其盛！有4000名记者参加了这场展览，几乎可以确定，这比报道两次世界大战的记者还要多。当时，大概有十分之一的记者在这个大厅。他们中有许多人耳朵里都塞着翻译机。有一份简报上说：2013年，瑞士手表的出口总值是218亿瑞士法郎，比上一年增长了1.9%。这一增长趋势锐不可当，出口总值比5年前高出了86亿瑞士法郎之多。其中，平价瑞士手表的出口则在走下坡路，售价200瑞士法郎左右的手表的出口总值下降了4.5%。但在高档手表方面，也就是真正重要的这一部分，一切都好极了：售价3000瑞士法郎以上的手表，出口总值增长了2.8%。
那是2014年的情况。一年之后，气氛变得沉重了起来，瑞士的上空似乎有乌云笼罩着——来自AppleWatch的威胁只是其中一个原因，全球金融不安全则是另一个原因。瑞士法郎很强势，而这代表瑞士表的价格看起来更高。中国和日本的需求在下滑，中国香港地区的市场几乎阵亡，卢布的波动冲击了俄罗斯的订单。历峰集团在一次利润报告中提到了一些不为人知的情况：利润持平。要知道，以往利润可都是呈增长趋势的。真力时（Zenith）这家诞生于19世纪的瑞士表品牌的首席执行官告诉《金融时报》：“现在已经是一片混乱了，没有人知道还会发生什么。”
不过，其他钟表商的态度就轻松多了，而对一个两百多年来不断获利并成长的产业来说，这种态度是合适的。他们相信，瑞士会稍微“呛口水”，面临一些困境，但终将会雄姿英发地浮出水面。瑞士人以高超的工程、技术为全世界制造了美妙而又不可思议的产品，这个世界也必然会继续陶醉在它们的精致、复杂和意想不到的疯狂的设计之中，并会永远以我们不需要却又渴望不已的方式将时间卖给我们。即使是在像素化的世界里，传统和工艺也依然是很重要的。佩戴机械表能让人显得更有人性，而这是我们永远都想要拥有的感觉。所以，先不要慌，它并不像20世纪70年代的石英危机那样冲击力巨大。
