四、美拍是混迹于短视频界的一股“清流”
最开始美拍就是一个视频拍摄制作的软件，到后来发展成为短视频社区，从产品名称到产品色调等方面，无一不是在证明它是一款聚焦女性用户的APP。
事实上，从2018年11月艾瑞APP指数中体现，美拍的女性用户已占比75.87%，也相应证实了这个问题。这在主流短视频行业中，应该是独一无二的存在。从用户年龄层分析，其31-35岁的用户占比最高，为33.9%，其次是25-30岁，占比28.85%。
一般来说，当前主流的社交短视频APP的用户主力军都在25-30岁，甚至25岁以下。我认为，美图公司旗下的产品延伸的相互影响是原因之一。
从11月的艾瑞APP指数中我们可以看到，美图秀秀和美颜相机的主要用户也是在31-35岁，即80后，与美拍的分布很类似。
从美图秀秀到美拍，这中间是品牌效应和用户习惯的延续，让这群80后用户去玩抖音可能用户会反馈get不到90后的潮流，不喜欢玩也不爱看，但如果让她们用美图P个图拼个图，用美颜相机来个自拍，用美拍拍个视频，可能对于她们来说简直就是信手拈来。这就是区别。
当然了，原来美图秀秀，美颜相机兴起的时候，当前主力军80后用户那时也是20多岁的时候。只能说，每个时代每代人有各自不同的玩物和玩法。
因此，在美拍实际产品设计和运营中，也考虑到了这点。美拍的频道页将短视频分成了17个领域，包括美妆、穿秀、舞蹈、美食等。从用户角度考虑，美拍的主要用户80后和90后，他们关注的是什么？为什么美拍要将视频垂直细分成这么多个领域？
80后催生了“视觉系”互联网，图片美化、照片分享应用百花齐放，如：美图系列(美图秀秀、美颜相机、美拍、美陌等)。80后追求表达，90后追求更加自由洒脱的表达，他们都敢于展示自己的才艺和想法。
对于生活中的休闲娱乐，或在兴趣爱好、个人技能方面，80后90后都是倾向于也舍得金钱投资。
但80后在当前阶段已逐步从个人世界到二人世界再到家庭，所以他们的关注点会转变到事业，人生价值，母婴，生活实用技能上；而90后更加自由，自由地恋爱，自由地发展，自由地表达，他们关注社交、自身兴趣爱好、明星、吃喝玩乐。
面对这样的差别，美拍利用垂直分类的形式覆盖了其目标用户，使每一类别有了它自己的价值，同时用户在消费类别产品时，也可能会因为同一类别的流的影响，延长用户内容消费时间。同时在发布视频的界面，美拍需要内容创作者选择分类，也是为了便于后台分类展示，分发传播。
拥有特别的名字，又聚焦女性用户，既有PGC又有UGC视频的展现，很符合产品自身定位的美拍确实是短视频界的一股清流。
