如何选择合适的内容，以及如何让内容呈现出更多的与众不同，是包括短视频在内的各类新媒体应用中所面临的基本问题。
(一)短视频的内容类型定位
短视频的内容类型定位与所有媒体内容的定位是类似的，即要寻找那些相对独特的领域。稀缺即价值。其实，这也是文化创意产业中通常提倡的“蓝海战略”。内容类型定位时，众多已有的内容类型即“红海”。与之相对，蓝海代表着亟待开发的市场空间，代表着创造新需求。[5]
需要指出的是，在瞬息万变的包括短视频在内的新媒体领域，“蓝海”内容创意策略的难度是许多领域争夺激烈，“蓝海”变为“红海”的速度很快。这就需要在短视频内容类型选择时，提高市场敏锐性，不断寻找那些被忽略的“蓝海”或“垂直领域”，快速切换。
中国网络视听节目服务协会的《2018中国网络视听发展研究报告》中的调查结果也验证了本文的观点。该报告显示，短视频中垂直细分领域最具商业价值，这些垂直内容可能包括汽车、教育、旅游、母婴及测评类。另外，微综艺与达人表演类的短视频内容亦被看好。[6]
短视频的内容中，许多细分领域也可能会聚集许多真正感兴趣的人群。某些看似冷门的领域，由于短视频的内容提供及传播，反过来会使某些冷门的优秀领域得以复活。
前述《2018抖音大数据报告》中即提到“抖音与传统文化碰撞出新火花”，其中播放量最高的传统文化类别为：书画、传统工艺、戏曲、武术、民乐。甚至，该报告提出“地方的传统经典正在被世界看见”，地方传统文化播放量最高的前5名依次为：黄梅戏、豫剧、秦腔、花鼓戏、昆曲。[7]
前述的《2018快手内容报告》也指出，新生代用户崛起，专注又温暖，安静却夺目，因为独特，许多“素人”被更多人发现并喜欢，其中有与大自然相伴的“松茸西施”，有致力于科普的疯狂博士，有说一口流利东北话的“俄罗斯”大叔，更有众多被关注的卡车司机。[8]
总体上，短视频所涉及的主题范围很广，几乎涵盖各个领域。同时，短视频的出现，极大地促进了自媒体的发展，满足了年轻人的碎片化时间打发，从小人物、小生活出发，解读普通人的创意人生，其叙事策略极富个性化，快速地获得了大家的关注和认同。[9]
同时，内容类型还需要适当考虑用户喜爱的领域。Trustdata于2018年5月发布的《2018年短视频行业发展简析》表明，79%的互联网用户会通过短视频获得新闻资讯，76%的互联网音乐用户会通过短视频方式观看音乐MV/音乐专辑，41%的互联网用户在电商购物时会观看短视频展示。[10]
(二)短视频的内容形式创意
虽然短视频只是一种时长较短的视频，但其内容形式却可以有许多变化。例如，早年就有不少网民改编或剪辑某些著名影视片断，然后重新配音加字幕。又比如，“小咖秀”及“抖音”等短视频平台上，经常出现一种为某个音频片断或背景音乐配拍夸张画面的形式。对于后一种形式而言，自然又反过来扩大了许多流行歌曲的传播，甚至促进了某些网络神曲的形成。
同时，背景音乐对于短视频的内容创意功劳不小。《2018抖音大数据报告》显示，背景音乐让短视频获得了许多生机，2018抖音最受欢迎的背景音乐中，《小星星》《我怎么这么好看》《学猫叫》等依次位列前几名。[11]
短视频上的“创意贴纸”之类的功能也让视频内容增色不少。《2018抖音大数据报告》显示，“创意贴纸”是年轻人表达个性的新方式，前10名中有3个贴纸与动物相关。前三名创意贴纸依次为：分三屏、白色小猫咪、控雨。[12]
在不少短视频平台上，各种创意层出不穷，甚至一些短视频平台上舞蹈创意也玩出许多新花样。例如，抖音上的手势舞成为2018抖音年度十大舞蹈第一名。简单的手势舞，让情感在指尖流动。[13]许多短视频平台上，鬼步舞、街舞及广场舞等各式各样的舞蹈展示比比皆是。
(三)病毒短视频的创意策略
病毒短视频的创意策略体现的是病毒爆点思维，是为了让你的内容在新媒体上产生“裂变式”“爆炸式”或“病毒式”的传播状况。病毒爆点思维的核心是制造亮点，预埋爆点，生成病毒。制造亮点，即在内容中有明显不同于一般信息点的点，它吸引了人们的眼球，让人们眼前一亮(也可能是几亮)；预埋爆点，即在内容中悄悄埋下若干个引爆点，等待时机成熟，就会被用户一一引爆；生成病毒，即把包含了亮点、引爆点或其他病毒元素的点，合起来注入内容中，形成病毒传染源。[14]
病毒爆点思维需要研究如何进行爆点预埋。爆点可以有一个或多个，需要将它们巧妙地、不动声色地悄悄预埋在你的内容中，最好是让用户自己看内容时发现并逐个引爆它，每次引爆都会形成新的讨论，也就是新的传播。在极个别情况下，当受众未发现你预埋的某个爆点时，可能要适当引导。
需要提醒的是，在进行病毒短视频的创意时，必须掌握尺度与分寸，避免突破底线。突破底线就意味着触犯法律法规，那么不仅本来的传播目的未能达到，还有可能会受到行政或法律的处罚，甚至遭遇牢狱之灾。
(四)短视频的热点借力与制造
短视频创意的另一个重要策略是热点制造与借力，其体现的是热点借力思维。新媒体时代，随着资讯传播的不断发达，热点几乎天天都有。虽然热点是人家的，但可以为你所用。热点身上散发的力量，把它借过来，用到你身上，这样你的内容也会有更大的影响力。[15]另外，有些时候，也可以自己“无中生有”，通过短视频制造所谓的“热点”，引发关注。
平时，对于所有的热点都要多加关注，就像了解最新趋势一样，对热点要时刻保持敏感度。当热点出现时，要快速开动脑筋，找到可以利用的地方。然后，快速进行短视频的策划、提炼，快速创作相应的剧本并进行拍摄、剪辑，然后将相应的短视频发布到不同的新媒体渠道上，让它借助热点的热度变得热起来，即所谓“借力”。
大多数正面或中性的热点素材，原则上都可以与你的组织或个人联系起来。新媒体时代，要将快速借力热点变成一种习惯。当然，这少不了平时足够量的实践与练习，少不了有一个反应快速、策划与执行能力强的团队。
当然，由于许多短视频创意团队规模不大，就需要团队核心成员同时具备采编播等能力。此时，短视频的构思主要依靠自己产生，素材及道具需要自己准备，可能还需要自己进行拍摄，然后需要自己进行剪辑，最后自己上传并扩大传播。[16]实际上，这是对包括短视频在内的新媒体内容创意团队的新要求，也是未来对全媒体与融媒体人才的新要求。
