来源：《新闻爱好者》2019年第5期
【摘要】短视频已经在网络上发展得如火如荼，如何高效创作更有创意的短视频内容并获得广泛传播，成了众人关注的问题之一。不论是短视频题材或内容类型的选择，还是其叙事与剪辑，都涉及相应的创意策略。同时，许多新技术的出现又为短视频的内容创意带来了许多新的技术创意可能。在短视频制作并上传后，如何使得其快速高效传播亦值得研究与探索。
【关键词】短视频；创意策略；传播策略
近年来，短视频的发展风头很盛，其用户规模不断扩大。然而，如何使得短视频的内容能够在网络上脱颖而出，这既涉及短视频题材或内容类型的选择，还涉及短视频叙事与剪辑的创意技巧，更可以利用层出不穷的新技术将技术创意与内容创意相结合。同时，短视频内容的高效传播也是众多用户所关心的重要方面。
一、短视频的界定与发展概况
(一)短视频的时长争议
虽然短视频的发展非常迅猛，然而对于短视频的定义及究竟时长多少的视频才算作“短视频”仍然存在较大的争议，并没有公认的准确界定。
其实，如果要给“短视频”下定义，那么其时长对于其定义很关键，因为对于“视频”大家已经熟知，但对于“短”则是时长问题，如何界定是否为短视频争议颇多。
对于短视频的时长界限，许多平台有各自的理解。理论上讲，其时间应该与网剧、微电影等加以区别。然而，由于网剧、微电影的时长也有争议，故要严格界定短视频的时长则成了问题。
笔者认为，通常10分钟以内的网络视频即为“短视频”。虽然，有人认为微电影中也有5至10分钟时长的视频，但微电影相对而言可以更长。本文将“短视频”的时长界定在10分钟以内，也是为了便于讨论。
(二)短视频的发展现状
目前，短视频的用户规模急剧增长。中国互联网络信息中心(CNNIC)于2019年2月发布的《第43次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，中国短视频用户规模在6.48亿(其指过去半年在网上看过短视频的用户)。不过，由于该报告中称，截至2018年12月中国网络视频的用户规模在6.12亿[1]，却比短视频的用户规模小，可能存在一定的统计误差。
本文更倾向于使用中国网络视听节目服务协会于2018年11月发布的《2018中国网络视听发展研究报告》。该报告显示，截至2018年6月，中国短视频用户规模为5.94亿(同期的网络视频用户规模为6.09亿)。该报告还指出，短视频在2019年网络视听行业的新风口中排名第二。[2]
虽然两个报告对中国短视频用户的规模统计有差异，但总体上为5亿至6亿人，表明短视频已经在中国相当普及。目前，抖音、快手、火山小视频及西瓜视频等短视频平台聚集了众多网民。
字节跳动算数中心于2019年2月发布的《2018抖音大数据报告》显示，截至2018年12月，抖音的国内日活跃用户(DAU，Daily Active User)突破2.5亿，国内月活跃用户(MAU，Monthly Active User)突破5亿。[3]
快手大数据研究院于2019年1月发布的《2018快手内容报告》显示，2018年，1.9亿用户在快手发布作品，全年点赞数逾1400亿，全年使用总时长突破500万年，平台原创短视频库存超80亿。[4]
(三)短视频的应用难点
通常，越是门槛低的应用，越难在众多用户中脱颖而出。对于短视频的应用，其难点主要集中于内容创意与内容传播。用户迫切希望自己的短视频获得大的传播量与影响力，却发现并非想象的那么容易。
对于短视频内容创意中的难点，主要集中于内容类型定位及内容形式创意，还存在如何制造热点与借力热点方面的创意。同时，内容创意必然涉及内容叙事创意与剪辑方面的创意。另外，不断涌现的虚拟现实、增强现实、航拍及延伸摄影等新技术都为短视频的内容创意带来了许多新手段。
对于短视频内容传播的难点，主要集中于好的内容不见得会有大量的传播。人人皆知，没有足够播放量的短视频，肯定不能说有足够的传播力与影响力。但是，往往只有为数不多的头部用户的内容才能达到较高的播放量。
