在自媒体潮流中，傻瓜才玩人设，聪明人都造IP（人物+人设）
自媒体现在大谈人设，毕竟自媒体这么多，红利期也已过，领域越来越垂直细分，要想突出重围，必须要有个性才能有识别度，自媒体的重点，与其说是“媒体”不如说是“自”；人设跟IP，是外面看着像，实则完全相反的两类东西；玩人设的人，是被外在的事物所主导的，他内心没有坚定的价值观，现在红什么，他就去给自己贴什么标签，永远是追风，是墙头草；没有人可能猜对每个风的节奏，他们是时间的敌人，他们来的快，去的也快；“IP”，一种个性化的品牌形象，造IP的人，是内心有坚定地价值观，无论流行什么，我就是我，真诚，真实，始终如一，是一种由内而外的价值观输出；IP大旗持续不断地发射信号，吸引同类，同生相和，同气相求，起于青萍之末的微风，终成无往而不利之势；社交真正的目标，根本不在于去说服、转化那些不认可自己的人去认可自己，而在于找到你的同类；对于自媒体而言，“IP”是品牌建设中品牌形象重要一环，它是一种无形资产；打造“IP”就是要迅速占领受众心智，形成深刻的印象；那么“IP”如何在自媒体发力，自媒体的“IP”该如何打造？
1、精铸
1）结合用户定位
自媒体“IP”毕竟不是用来自嗨的，而是要让受众基于此而对你产生认同、信任，并愿意为此消费，和内容生产一样，“IP”的打造也要结合用户的需求和定位，如“利维坦”， 他的公号简介是“神经基础研究、脑科学、哲学……乱七八糟的什么都有。反清新，反心灵鸡汤，反一般二逼文艺，反基础，反本质。”；“利维坦”出自希伯来《圣经》里的一种海怪，这个词在希伯来语中有“扭曲”、“漩涡”的含义，他将粉丝定位为好奇心旺盛、想象力丰富的一群人，结合这一特性，他给自己打造的“IP”是一个喜欢生僻知识的怪咖；
2）真性情
自媒体人确立自己的个性，并把这种个性特质融入到你的产品调性中，发挥自己的人格魅力，挖掘独特个性，让价值主张和你的角色类型相呼应，这种“IP”真实性，也许比绞尽脑汁想出一个人设，要面临崩塌的风险率更低，而且比起全程靠演，露出本真，自媒体人减粉可能性也更低，有血有肉，也更能为受众信服。
3）平衡用户量级与影响力
因为“IP”存在大量的相似群体，你的定位就决定了你所吸引到的用户量级，但若只看重用户量级，把“IP”打造成大众化的特质，那么你的竞争对手越多，且不可避免的会有严重同质化现象，因此需要权衡；而越精准的“IP”设计，会牺牲用户量级，却具备更高的垂直度，能获得更多的影响力；
4）宜精不宜多
“IP”有着巨大的风险，建立周期长，因此“IP”尽量不要设置过多，随意往身上贴标签，标签内在矛盾的可能性越大，特点太多就淡化了个性，受众既记不下来，你也经营不过来，选择最突出和最深入人心的一点发挥，也要符合自身定位和受众定位；与自身品牌风马牛不相及的，不要轻易乱贴，形象越清晰反映“IP”，价值越早被发掘；当你已经拥有一个好的“IP”时，不要再贴上几个跟上潮流的标签，记住让原有“IP”更丰满更有深度比创造新的人设更安全；
2、打造
1）内聚：团队文化
由团队经营的自媒体，若自成品牌，形成独特的团队文化，能大大增强团队凝聚力和成员认同感和归属感；成员的个人属性被隐藏在团队“IP”表面下，在这里每个人都代表一个群体；如“菜菜美食日记”在数不胜数的美食号里有着别具一格的特点，即她是有“IP”的公众号，她有着非常鲜明独特的气质，“菜菜”不仅是一个喜欢和擅长做菜的姑娘，也是他们生活里温暖的陪伴，心灵手巧的“菜菜”从最初的一个人变成了整个团队的化身；就连男摄影师，也要设想自己是暖心的姑娘，站在美食居家女性的审美观去摆拍，去淘比较女性化的道具；这种身份上的一致感，最大调动团队内在聚合力，甚至培养独特的团队文化，激发创造力和生命力。
2）外散：差异化传播
（1）辨识度和存在感
现在自媒体泛滥，同质化现象非常严重；受众们对众多自媒体“傻傻分不清”，这对除了知名KOL的其他自媒体并不是什么好事；信奉过去内容为王理念的自媒体，纳闷为什么自己明明生产了独特有趣的内容，粉丝粘性却总是不理想，因为你缺乏辨识度；各类垂直细分市场玩的溜的玩家太多太多，想让受众在茫茫人群中一眼认出你几乎很渺茫。于是应运催生出快速识别的操作手法——打造“IP”；在互联网这个陌生人组成的社区中，受众们需要一套简易的模板将遇到的人分类，以快速实现认同；互联网时代，信息膨胀繁杂，而人们时间成本增加，人们几乎不太会想去深入研究每一个人或事物；贴标签，这种简洁明了的处理方式正应了大众所求，这带来了认知梯度迅速扁平化和信息有序化，更重要的是标签化能让兴趣群体迅速聚集，找到认同归属感；
（2）价值输出
人们在使用或消费某件事物时，往往并不局限于使用价值，还注重它背后的象征，即符号价值，以人格化方式表达品牌的符号意涵，也是品牌形象输出的重要方式；如“某辑思维”，爱智、求真、有趣、有料已经成了罗胖本人最大的“IP”标志；追随他的粉丝们在消费中也设想自己和罗胖一样也是“有点逼格、高端、爱智求真”的人，并沉浸在这种特殊身份中自嗨自乐；这比用户单纯的获取使用价值，更能深层次地打动受众；消费者在追求自我中，重视丰富性、自足性，强调自我价值的实现及社会归属感与身份感；由“IP”所传达出的品牌理念和价值观能提高用户忠诚度；
（3）情感营销
一个具有喜怒哀乐的公号，可以一下子拉近与粉丝的情感距离；不论是高冷风、逗逼风、闷骚型还是文艺范，有个性的自媒体总有吸引力，从受众的情感需要出发，唤起和激起受众的的情感需求，用人设来诱导受众心灵上的共鸣；受众在你的“IP”中获得一种感情上的满足，一种心理上的认同，你与粉丝之间的关系会更紧密粘合；如咪蒙以其内心强大、语言犀利的“IP”，表达出多少女性粉追求自由展露个性的心声，某蒙的真爱粉不仅爱她的文章，更是爱她的人格；
3、强化
“IP”具有符号属性，需要不断固化受众认知以增强其影响力；“IP”形象并不只是简单取一个名字，还需要引导与强化，保持其能见度和影响力；
1）简单有力的重复要素
这种重复要素包括logo、排版、内容调性、宣传语、包装等的设计风格，企业在品牌建设时注重VI设计，自媒体也不要忽视这些小细节；通过打造高识别度、统一性、高频的品牌形象，在互联网环境下才能牢牢抓住用受众眼球并打下烙印；整体性的设计注重形式上和内容上和人设统一，表里不一很容易成为受众唾弃的导火索；极具个性的设计从另一角度也许还能提高你的曝光率和识别率；如“顾爷”，一个恣肆调侃名家名画的艺术科普网红，给自己设计了一个酷炫狂拽的爆炸头头像，排版和语言、配图画风极其犀利恶搞；
2）品牌故事
可以通过设计富含情感的“IP”故事来加强品牌形象，注重受众对品牌文化故事、品牌理念的认同和共鸣；在故事中塑造人物让形象更加丰满圆润，生活化场景引起受众共鸣，以情动人，打动受众，无形中加固了他们对品牌的印象，而且用户可能会积极主动在社交平台上帮你二次传播；如“某夜发媸”徐老师自述经历，平实动人；
3）社群互动
基于多种新媒体传播方式特性，多维度实现品牌互动传播的创新；比起单向内容传递，社群互动更能展现自身的个性，在人际传播中传递的不止是信息、思想，还有情感的沟通；沟通的伊始便是信赖的开端，“IP”作为卖点首先要得到受众的信赖；人人往往信其所见，受众从你的言语和态度中形成的印象必定比你灌输给他人形象更深刻，多与粉丝互动，也顺便刷了下存在感和活跃度，固化你在他们心中的形象；例如广州知名美食达人TA叔就说过，“我和粉丝的互动性会比较高，我自己的私人号会加粉丝，也建了很多粉丝群，会和他们聊天，聊美食的话题；所以到了吃饭时间，他们经常会问我：去哪里吃什么好不好？这家餐厅好不好？”，TA叔还会帮粉丝们在餐厅排队和订座，TA叔通过高品质内容带来用户，高频率的互动留下用户，进一步获得粉丝的认可；
