3、一个案例：多闪
挖到需求层，再用上面的思路，分析一下多闪。
多闪呈现形式很新颖。但泛泛谈视频这种形式，不容易找到要点。关键在于，app到底要满足用户什么需求？把上面3个大的需求对一遍:
第一个刚需，最大的一块儿，事务性交流，是不会用多闪的，用户不会说去多闪找人谈工作。第三个陌生交友的需求，多闪也满足不了。
根据产品现在的形态，满足的是第二块需求，朋友闲聊，联络感情会用到，适合这个场景。比如旅游了、吃了什么，发个小视频分享出来。
联络感情的分享场景，图片和视频确实比文字更适合，因为联络感情并不一定要说什么、讲多深刻的道理，把自己看到的、感受到的，分享给朋友就好。
但有2个问题：
（1）. 微信也能分享视频和图片，使用场景比多闪更丰富，基本能满足用户联络感情的需求
微信这3个场景的功能，就基本能满足不少人分享的需求。
场景一: 点对点单发短视频。隐私性比较强的，比如家人团年，通过点对点的聊天来发。虽然视频编辑功能没多闪丰富，但意思基本能传达到位，差不多就能满足80%小白用户的需求了，没必要用多闪。
场景二: 朋友圈发小视频。私密性没那么强，又想向所有人都说出来的，用朋友圈“我说你听”的方式发，基本替代多闪的世界功能。
场景三:即刻视频。“我说你听”分享的最高形式，就是随时随地分享，像一种意识流，全部倾倒出去。不用留底，也不用太精心的编辑，看完就完了。
核心是够随性，才没有在朋友圈被万人关注的压迫感，没压力，才可以随时分享。即使视频不咋样，也可以自我安慰，入口很深嘛，很多人不会看到，过期就自动删除了，发错了也没什么，大不了就看成一个神经病的自言自语喽。多闪主打的是无压力的分享，这个功能，基本也能替代掉多闪的随拍了。
此外还有一点，在朋友联络感情的分享场景，很大一块儿内容是公众号、小程序、小游戏，哪个平台可以分享的内容形式更多，大家就会在这里留下来。这些都使得在满足“联络感情”这个点上，微信就能满足很多需求了。
我能想到的，微信难满足的，就是分享抖音视频。腾讯的封杀策略，使得抖音链接不能直接分享到微信。如果这2个人之间会频繁分享抖音，可能会用到多闪，毕竟分享方便。不过高频分享抖音的关系链，应该不多。
（2）. 启动难
多闪的沟通主要是点对点的单聊，中国人不太开放，视频和图片这种东西，一般只和比较熟的人分享，如果咱们就是工作上的关系，不可能给你单发个吃团年饭的视频。通讯录即使200号人了，但真正能高频点对点发图发视频的，可能不超过10个，里面还只有3个用多闪，所以即使多闪能读到通讯录关系，真正能互动的关系链很少。
假想个场景，我正在听演唱会，很high，想把这种感觉分享给同学，让他们也感受到，和我一起high。那这时我的需求是什么？就是拍个视频，马上就让朋友看到。微信、qq就是聊天的主要场所，加的好友最多，登录最频繁，把视频分享到这里，大家最容易马上看到。既然这样，我的处理逻辑自然是：拿微信直接拍了就发。
要是觉得微信视频功能太少，想用抖音来做，也仅仅把抖音当成制作视频的工具，做好了，把视频发到人气最旺的微信、qq，增加聊天的料，而不是倒过来，让大家从人气旺的地方，迁移到抖音去看我。
大家还爱把多闪和snapchat类比，孩子们不想和家长共用facebook，用了snapchat，国内的年轻人会不会也有同样的需求？不共用一个社交app的真实需求到底是什么？我觉得可能是不想被父母看到状态更新和留言，我一个朋友发现他的微博被父母浏览后，就再也不写微博了。但在这一点上，微信似乎更能满足隐私的需求，每副图都可以单独设置可见对象了。
多闪的产品形态、发展路径，和一个叫ifchat的视频聊天软件类似。但ifchat已经死了。
总结一下：用户是懒惰的，当他产生一个需求时，一定是先从现有工具中选一个能满足他的，而不是下一个新软件。多闪想要满足的需求，微信、qq差不多已经能满足了，我目前还看不到用多闪的理由。
