对于定位口号来说也是如此。它由几个词汇组成，没有了词汇之间的彼此关联，这些词汇就很难被人们记住。
自《定位：争夺用户心智的战争》一书出版以来，我们对人类心智的运转规律做了更多的研究。
由于定位的目标是“在心智中占据一个字眼”，因此当发现词汇并不会存在于心智中时，我们着实大吃一惊。我们意识到，能存在于心智中的只有声音。
人类的大脑在阅读词汇或听到词汇的声音的过程中，能将这些词汇以“声音”的形式储存于大脑中。
心智中的一句口号只不过是收集了一串声音，就像大脑中的音乐也只是收集了一串声音。
但音乐不是不同声音的任意组合。
令人难忘的音乐是由互相关联的声音串在一起构成的。
这些关联组成了音乐片段的“旋律”，没有旋律，音乐片段就很难被人记住。
对于定位口号来说也是如此。它由几个词汇组成，没有了词汇之间的彼此关联，这些词汇就很难被人们所记住。
有些口号的生命力之久，确实是真正地令人难忘。
法国大革命发生在200多年以前，然而至今仍然有很多人能想起那句口号。
对比之下，美国独立战争的口号，（可别取笑我）人们已经几乎想不起来了。
要创造一句能够扎根在心智中的口号，你要用到以下5大记忆强化方法中的一个：押韵、头韵、重复、反转和双关。
