一封网站部的内部邮件披露了丁磊对这款产品的重视程度，这封2月22日的邮件称，根据CEO丁磊指示，网站部全体员工必须下载并用手机号注册云音乐，必须设置个人头像，且在2月25日前要至少下载600首歌曲；尽管一些员工对这一做法颇有微词，但截至目前，多数员工已完成了这项下载歌曲的额外工作，更有部分员工称，强制使用的做法令人反感，但使用后发现云音乐的使用体验优于目前市面上的同类产品。云音乐是杭州研究院的成果，由前娱乐频道主编王磊担任项目总监，王磊此前曾策划赵传北京演唱会、贺兰山摇滚音乐节等大型演出活动，企划或监制赵薇、水木年华、李健、谭维维、Rain等若干艺人之唱片，为体现对该项目的重视，CEO丁磊更是亲自过问这一项目的进展，有内部人士称，除游戏外，丁磊直接过问的项目凤毛麟角，而云音乐是近期丁磊过问最多的项目。
与市面上同类产品所不同的是，云音乐以歌单、DJ节目、社交、地理位置为核心要素，主打发现和分享。换言之，这是一款以音乐为由头的移动互联网社交产品；这款2013年上线的音乐APP相比于市场上其他音乐产品，可谓是后起之秀，云音乐主打歌单 、社交 、大牌推荐 、音乐指纹技术等四大核心功能， 开创独特的“社会化发现与分享 ”机制。
1、云音乐：通过音乐社交建立起的情感能量（EE）场
丁磊主抓云音乐主要有四个初衷：
首先是竞争对手有的已经获得移动互联网的门票，有的则一只脚已经踏进移动互联网，而目前除游戏作为支柱业务外，在移动互联网领域并无作为，而云音乐由音乐衍生出移动社交应用的想法得到了丁磊认同；
第二是纵观目前的产品线，除了云音乐外其它产品不具备进一步做大的潜质；
第三是项目负责人王磊在娱乐圈拥有很广的人脉和资源，深得丁磊赏识；
第四是丁磊本人就有音乐情结，喜欢音乐的他除了会向员工要一些冷门的音乐外，手机里还下载有Spotify、MOG、Rdio等各类音乐应用；
在数字音乐这个红海市场里，上线的这款赶了晚集的音乐产品，到底是出于丁磊的音乐情结，还是看准这个市场仍待挖掘的价值，也许并不是单一原因就能说明，但从这款产品却能察觉出部署移动端产品的思路特点：
1）由音乐衍生出移动社交
和传统的数字音乐产品不同，云音乐提供用户发现音乐的方式，不是以专辑、歌手或榜单为线索，而是以歌手、DJ或用户建的歌单，以及DJ节目为核心；此外，用户的关系链也是发现音乐的一条线索，除了通过绑定微博、人人网、豆瓣网或手机通讯录来导入用户关系，也可以直接关注感兴趣的陌生用户，这类用户的发现渠道就包括利用地理位置了解周边人的听歌状态来决定是否关注或互动；
丁磊在PC端的音乐产品布局并不晚。其MP3搜索功能比百度做得还早，而且很早也买了音乐版权，做了IDJ等音乐互动分享平台，但过去数年，起了大早的丁磊却赶了晚集，在该领域始终不得要领，移动互联网给网易带来了新的灵感，曾有人总结目前做得好的移动产品，包括Instagram、微信、Foursquare等，都完全是从移动的角度来做，没有PC端的固有思维，丁磊重新做音乐产品，无论从产品形态还是功能设置，都针对移动互联网用户；“音乐社交”一直是丁磊的主打牌，因此作为音乐播放器独创了基于LBS技术的“附近”功能，苦心经营评论区和歌单功能，发展了“动态”功能，如今这铺天盖地的阵仗也证明获得了成功，起码在音乐社交领域，云音乐成为了教科书；
2）空间似的评论区
评论区几乎是一个“概念”了，当用户足够多并且集中于某个群体时，共有概念就形成了。现在大多数年轻人在提起网易评论区时，应该都会浮现出画面：那些痴情的、搞笑的、积极的和绝望的话语，就是评论区。也就是丁磊这次玩的这些；
3）“动态”功能的创立
在这一板块，用户可以分享歌曲，并配以图片和文字来表达情感，其他用户则可以对发出的音乐进行点赞、评论和转发，可以发送文字和视频，可以加tag标签，也就是传说中的音乐APP版的微博。这个是云音乐的独到之处，其他音乐播放器也有喜欢、收藏、加入歌单等功能，但没有APP内的社区。所以云音乐真正做到了以音乐为入口的垂直社交。
2、云音乐：仪式感的情感能量（EE）聚集器
美国社会学家兰德尔·柯林斯在“互动仪式链”理论中系统探讨互动仪式的作用机制，该理论的中心是情感的表露，强烈的短暂的情感爆发最终会形成稳定的持久的情感能量，而正是这种情感能量将处于情境中的个体相互连接起来，从而形成情感连带，以下是对丁磊的云音乐是如何呈现互动仪式链作出了图示：
1）互动仪式链的核心是情感能量（EE）
情感能量是在情感连带中产生的一种能够巩固群体团结的力量，而群体团结必须有群体兴奋作为兴奋机制，产生群体兴奋的因素包括：身体的聚集、共享的主题、作为文化的符号；群体兴奋是由短期情感产生的，但其最终输出结果——群体团结却是长期情感的表现；每个人带着先前积累的EE 参与到一场由符号构成的群体活动中，通过分享共同的情感体验和建构群体身份符号过程，并在一次又一次群体活动之后不断累积EE 和身份符号，由此构成了一个互动仪式链。柯林斯认为互动仪式是一个理性选择的过程，人们只会去选择参与到真正具有情感能量的互动仪式中，于是能否在这场活动中获得最多的EE 成为衡量标准之一，互动仪式于是构成了一个市场。
2）音乐互动中能够产生足够多的情感能量（EE）
云音乐在互动层面，首先，主题性的歌单和歌曲成为聚集群体的共同关注点，这是发展共享符号的关键因素；其次，无处不在的音乐评论成为制造群体兴奋的兴奋剂，云音乐主打的音乐社交让它的评论区异常活跃，一边听歌一边刷评论的听歌方式是制造兴奋的机制；再其次，柯林斯认为，瞬时的群体兴奋是易于制造的，然而难在维持；云音乐通过一系列的分享活动来维持群体兴奋的节奏——音乐圈、私人FM 和主播电台；然后，音乐互动中能够产生足够多的情感能量（EE），在对欧文·戈夫曼所提出的前台后台行为的分析基础上，本文提出情感能量能够使前台和后台行为的界限模糊，通过建立具有共同经验的共鸣带动高度粘合的情感连带，共同的情境性的情感建立起高程度的集体兴奋；最后，在互动仪式链中，每一次的情感获得都是短期情感，它们还不足以构成稳固的情感能量，只有当短期情感转化成长期情感之后才能形成EE，云音乐在音乐互动上运用LBS 技术，即时查看附近的人都在听什么音乐，给个体一种现时的参与感，于是能够更好地参与到音乐群体中。
3）仪式感可以理解为一种情感的符号表现，具有象征性、表达性和规则性
人类学中“仪式”的概念和社会学中互动的概念是该理论的重要环节，所谓仪式，可以理解为一种情感的符号表现，具有象征性、表达性和规则性；下面我们就通俗地理解一下以上所述。柯林斯在《互动仪式链》中提到，互动仪式有四种主要的起始条件，我们可以看到使用音乐APP是如何对应的。
(1).两个或两个以上的人聚集在同一场所，因此不管他们是否有意思，都会影响到对方；（同样使用云音乐的APP）
(2).对局外人有了设定，因此参与者知道谁在参加，谁被排除在外；（听到某首歌的人自成群体）
(3).人们将其注意力集中在共同的对象或活动上，并通过相互传达，知道了彼此关注的焦点；（评论、点赞回复评论、建立歌单）
4）人们分享共同的情绪或情感体验。（音乐本身的传达）
3、音乐社交是以情感能量（EE）为出发点的群体互动仪式
1）云音乐的“仪式”是什么
是评论、点赞评论、建立歌单、收藏歌单、发布动态等等动作，通过这些，受众将歌曲所激发的情感进行强烈的表达，同时听这首歌的其他人就与你产生了联系，如果具有相同的情感共鸣，你们就产生了情感能量EE（emotional energy），情感能量进一步稳固群体关系，产生群体兴奋。你们的群体关系是什么？用户群啊，所以你对音乐APP的忠诚度就产生了，情绪资本是培养用户忠诚度的关键要素。
近日丁磊将用户评论铺在地面的举动，又是另一种仪式。但显得鲁莽任性了一些，因为这和前者比，添加了太多主动性。
2）音乐资源库才是用户最关心的地方
话说回来，对于有些人来说用APP只是想听首歌，万年都不会点开歌单和评论区；所以，音乐资源库才是用户最关心的地方，这就是为什么别的APP也有精准化推荐，也有评论区和歌单，而丁磊却成了红人，因为不只见一个人说“他想听的它都有”；其实云音乐的成功在于却不仅在于这些花里胡哨的设计，而是不断扩充的音乐资源，手机里下载三个播放器的我期待大一统的那天！社交多了久了，就想一个人呆着了，赶着地铁，在一首首歌里放空自己。
3）丁磊移动路线：以情感能量（EE）为出发点
云音乐需要再次利用差异化来攻破数字音乐市场，早在产品发布之处，数字音乐领域观察者个篱就发表文章称，云音乐的一些亮点功能极具诚意，但总得看来，依旧只能算是一个半成品；从社交功能来看，目前只能先从其它社交产品中导入社交关系，只有以情感能量（EE）为出发点才能建立基于音乐的社交；如何真正通过音乐来帮助用户获得由价值的社交关系，除了基于地理位置功能外，还是需要更多尝试；丁磊很早就说过，好生意都在手机上，但迄今为止，网易的移动终端布局都还未体现出他们已经真正做成了一笔好生意。
最终，丁磊所能开辟的市场空间，除了要利用的是名人资源优势外，还是需要在SNS方面有所建树，这里一方面包括熟人的关系，更重要的还包括陌生人之间的音乐交友功能，音乐评论人士陈贤江表示，假设云音乐的目标是做音乐版的陌陌，是个值得期待的方向；正如前文所说，丁磊之所以看重网易云音乐，也在于由此可以衍生出移动社交的方向，这不仅仅适合移动端层面来做创新，也是因为该领域还未有真正的领导者出现。
彩蛋：丁磊与老婆的吵架秘籍
我们感觉很不好的时候，会一直想要从这个泥沼中挣扎地逃出来；我们藉由很多逃避策略不去面对它，压抑它，否定它，排斥它；你记住：“凡是你抗拒的，都会持续。”因为当你抗拒某件事情或是某种情绪的时候，你会聚焦在那种情绪或事件上，这样就赋予它更多的能量，它就更强大了；所以男人要记住，与老婆吵架的要领是，要像在安装软件或注册网站时阅读“服务条款”那样，直接忽略所有的内容，到最后面勾选“我同意”，然后点击“确定”。
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