通过心理学提升在线转化率，传统广告是通过设计一种信息，实用的方式是这段信息在人们面前尽可能多的出现，一般公司都是用这种方式来做创意广告的。但如今的模式是设计一种行为，当你看到这条信息，同时拥有“动机”和“能力”后会出现一个有效的触发器触发你接下来的行为，这就是福格行为模型，这个模型中扮演重要角色的触发形式之——内在触发，一般是人们不可控的想法或者内在驱动力；而外在行为触发可以在消息推送方面给我们提供很多参考。
如果用户在有行为意向的时候收到一个推送提醒，他很有可能会照做。如果他在APP的使用过程中收获了好的体验，未来他的使用此APP次数就会增多，如此良性循环，就会形成习惯模式：
行为触发（通常是外在的）→打开APP →好的体验
Facebook极大地依赖外在行为触发点帮助他们的用户建立使用习惯，这些刺激的目的是让APP的用户能在一天中尽可能多地想起他们的产品，一方面会增大用户们点击使用APP的可能性，另一方面提供了APP与日常使用者之间建立起联系的机会；这里有一个例子：因为我没有使用我的“BJ-Demo”Facebook帐户，所以Facebook自动发送这个触发器来实现他们的目标行为-登录Facebook（备注：“BJ-Demo”是本人注册的一个测试账号，长时间没有登录使用）；注意这种特定的行为，登录是Facebook更大目标的第一步：让我参与到Facebook。
Tip 1、最实用的三大触发器
行为模型命名三种类型的触发器：引导（Facilitator），信号（Signal）和激励（Spark）。那些有设计说服的人应该使用与目标用户上下文相匹配的触发类型，它结合了动机和能力；看看上面的Facebook例子：它是什么类型的？在我看来，Facebook的信息主要是一个引导或促进者（Facilitator）。绿色“登录”按钮是超级突出，使我很容易点击和执行的目标行为。除了绿色按钮，触发消息还提供了另外三个链接，引导我进入Facebook。
Tip 2、触发器可以导致所需行为的链式反应
触发器表面看似简单，但他们是强大的简单(优雅的定义)；对于小行为的有效触发可以导致人们执行更难的行为。例如，如果我可以触发某人每天步行10分钟，那么该人可以在没有任何外部触发或干预的情况下购买一些步行鞋，这是优雅的说服力，因为步行者不觉得她被说服买鞋，这是一个自然的事件链，有效的触发了事件的发生。
注意这个行为链在Facebook的例子中是如何运行的，Facebook提供了四种方式触发我点击和登录到Facebook。在这四种情况中的任何一种情况，链接都会将用户带到Facebook上的特定页面，称为“在Facebook上查找您认识的人”，这很聪明！ Facebook触发器不只是将非活动用户带入到主页面，而是将用户带到可以找到更多朋友的页面。
因此，在Facebook中转换用户的行为链看起来像这样：
1、让用户登录（电子邮件是这样做的）
2、让用户链接到更多的朋友（“查找人员”页面执行此操作）
3、相信新的朋友会对不活跃的用户做出响应（交友的自然结果）
4、相信不活跃的用户将回应朋友并更多地参与到Facebook（再次，自然反应）
请注意，这些步骤是如何将不活跃的用户推向Facebook的更大的目标 – 让Facebook成为一种的日常习惯，老规矩，甚至是痴迷；还要注意Facebook的初始触发器并没有说“连接到更多的朋友 – 点击这里！”对于新手用户，这似乎是一个复杂的行为，这就像问一个久坐的人是否买步行鞋。
Tip 3、聪明的说服者要求人们做更简单的事情
步行10分钟，一旦获得成功，简单的行为就会向更难的行为打开大门：买步行鞋，和更多的朋友联系；许多设计师犯了要求人们执行复杂行为的错误，相应的错误是把太多的东西装进触发器，这两种方式都不良好。
改变行为从简单开始
下面是Facebook“重新参与”行为链中的第2步，触发器 >[登录Facebook] >添加朋友等打开更加复杂行为的大门。
Facebook已经找出了许多方法来触发一个简单的行为，然后导致其他行为；没有人比Facebook更好地使用了触发器，这就是为什么Facebook每天增加70万个新用户的原因，这就是Facebook赢得胜利的原因；设计师应该在用户地图上映射出你需要的行为链 – 你想让用户做的事情或行为。 （你可能不止一个）然后弄清楚如何让人们做出第一个行为链，然后弄清楚如何让下一步发生，一步一步地，继续这个过程，直到行为链的完成。
启示录
好习惯就是这样被媳妇培养出来滴！第一天，和她猜拳我输了，她笑道：输的人罚洗碗……；第二天，和她猜拳我赢了，她怒道：竟敢赢我，罚你洗碗……；第三天，她问我爱她吗？我点头，她笑道：爱我就替我洗碗吧……；第四天。她问我爱她吗？我摇头，她怒道：竟然不爱我，罚你洗碗……；第五天吃完饭，她看了我一眼，我便默默地去洗碗了……；第六天吃完饭，她还没看我，我就主动去洗碗了……；第七天，她还没吃完饭，我就吼道：快点吃，我还等着洗碗呢……；好习惯就是这样培养出来滴！触发器表面看似简单，但它隐含着强大的简单(优雅的定义)；只有小行为的有效触发才可以导致人们执行更难的行为。
-End-
