特别牛逼的人（老板）圈粉秘诀：黄金思维圈
生活中总有一些人或者一些公司特别牛逼，牛逼到和我们很多固有的认知和假设似乎看起来都有些矛盾，但我们又必须承认他们确实很厉害。比如这些例子：为什么苹果公司一直能保持创新并吸引果粉的狂热关注？但它本质上只是一个电脑公司起家，而且和竞争对手面临一样的市场环境。为什么是马丁路德金领导了美国的民权运动，而不是其他人？要知道他并非同时代唯一的因此坐过牢并且很富有演说能力的人。为什么怀特兄弟可以制造发明出飞机？显然有其他团队比他们更加有各方面的条件，包括资金，人力等。西蒙·斯涅克发现了“黄金思维圈”，这个法则揭示了为什么苹果公司能拥有如此多的狂热粉丝，为什么有的人比其他人更有影响力，以及为什么有的公司比其他公司更能获得商业成功。
1、为什么总有一些人/公司特别牛逼？
事实上，存在一个近乎完全一致的模式，使得一些牛逼的个人/公司在这个世界上比其他人表现得更加出色。在这个模式下，这些吊炸天的人，近乎遵循一样的思维、行动和与他人沟通的路径。而这个模式，和一般的大多数人的思维、行动和沟通方式，完全相反。西蒙·斯涅克给这个模式取了个名字，叫黄金思维圈，这一法则解释了为什么有些个人和公司可以更容易影响他人。对多数人而言，我们思考、行动以及表达沟通的方向是从外往内，也就是是什么→怎么做→为什么这样的路径。很显然，这是一个从最清晰的层面到最模糊的层面的过程。然而，那些牛逼的人和公司，不管他们处于何种阶段，他们思考、行动和表达沟通的方向和多数人是完全相反的，也即是，他们遵循从内而外的方向：为什么→怎么做→是什么。
2、苹果圈粉秘诀：黄金思维圈
我的大脑始终好奇一个问题：为何苹果每次发布新品时，总有那么多狂热粉丝第一时间关注？举个例子，就拿苹果开发布会来说，如果它和其他公司一样，那么它会这样宣传它的产品：我们生产牛逼的手机和电脑，采用完美的设计和制造工艺以确保最佳用户体验，买一台吗？上面这个思路实际上是绝大多数人的沟通思路，绝大多数的市场营销推广方案，销售方案都是这样做的，大部分人与人之间的沟通思路也是这样的：我们告诉别人我们是干嘛的，我们的产品/服务或者说我们自己与竞争者有什么不一样，然后我们期待对方采取行动，比如购买，投票，录用我们等等。这样的沟通方式特别常见，然而大多数时候，并没什么用啊！你知道吗历史上戴尔就制造过MP3，他们同样把产品可以做得质量很好，很漂亮，但是最后却鲜有人问津。放到如今，我们会很难相信自己会从一个卖电脑的公司比如戴尔手里买一个MP3，但其实我们一直在这么干，只不过对象从戴尔换成了苹果。
让我们来看一看苹果公司是怎么做的：我们一直坚信，我们所做的每一件事情，都非同凡响，生而不同。我们一直在挑战传统，打破常规。所以我们在产品设计、工业制造和用户体验上耗费了无数的精力，以使得我们的用户获得极致体验。我们所有的产品，包括电脑，手机，手表，都遵循了这一规则。买一台iPhone/Mac/iWatch吗？和上面的思路完全不同是不是？想立即卖肾了是不是？分分钟被圈粉了是不是？
实际上，两种传递信息的思路，仅仅是把信息传递的顺序颠倒了。事实证明，人们并不会对你所做的事情本身感兴趣，人们真正感兴趣的是，你为什么要做这件事，做这件事体现出来的信仰和价值观才是人们真正愿意买单付费的。这也解释了为什么我们不仅愿意从苹果公司买一台Mac，也愿意买一台iPhone，一台iPad，一台iWatch，但不要忘记，它起家时仅仅是一个电脑公司，和很多竞争对手没有什么差异。所以最重要的目标，不是去把你有的东西卖给那些你认为会对这些东西本身感兴趣的人，而是去卖给那些相信你为什么会做这些东西的人，“People don't buy what you do, they buy why you do it!”。
3、以终为始，成为粉丝其实是为了自己
每次iPhone发售总有不少人排队十几个小时甚至更久去最先购买，他们这样做是为了苹果公司吗？显然不是！他们是为了他们自己，他们想成为第一批拥有新iPhone使用体验的人。他们使用iPhone代表了他们所信仰的苹果信仰的追求极致，打破传统的精神和价值观，他们在向世人传递，他们如何看待这个世界，以及希望自己的这种信仰被他人看见。
在1963年的夏天，超过25万人集会在华盛顿听马丁路德金那场有名的演讲。要知道，他们并没收到任何邀请，也并没有任何网站可以查询活动细节，但是怎么做到这么多人准时出现同时做一件事的？马丁路德金并不是同时代唯一的很厉害的演说家，或是因为民权运动坐过牢的人，事实上他的一些想法甚至很糟糕。但是他有一个牛逼之处在于，他并没有四处奔走去告诉人们需要做什么来改变美国，而是告诉人们他信仰的美国应该是怎么样的，他相信什么。这样，和他具有同样的信仰的人，相信他相信那些价值观的人，就会被感召，进一步把这些信仰传递给更多的人，而这更多的人会在传递的过程当中，把这些信仰变成自己的信仰。在这25万人当中，有多少是为马丁路德金出现的？零！人们跟随他，不是因为他的演讲本身，而是因为背后传递的信仰价值观，也不是为了马丁，而是为了他们自己。
另外，有趣的是，马丁的著名演讲是“我有一个梦想”，而不是“我有一个计划”。真正的领导者不是因为法律赋予的权力，而是那些真正能激发鼓舞我们的人。我们跟随他们，并非因为我们别无选择，而是因为我们想要，我们渴望这么去做。我们跟随这些真正的领导者，不是为了他们，而是为了我们自己。只有那些从“为什么”开始去规划自己的思维、行动和传递信息的人，才能真正地激励其他人，也才能真正找到真正的领导者带领他们向前。
彩蛋：人生中最重要的两天；公众号：SFA-0002
马克·吐温说过：“人生中最重要的两天是你出生的那天，以及你找到人生目的的那天”。找到人生目的就是树立起了自己的人生观，其实就是想清楚：你的目的是什么，你的动机是什么，你的信念是什么？人生观是从世界观推演出来的，既然我们的身体只能在现实世界里，而我们的思想却可以跳出限制，不断追求真实世界，那么，对你而言，人生的目的就在于能够让自己的思想回到真实。虽然没有绝对的真实，但是只要往那个方向去就好了，正所谓：朝闻道，夕死可矣！
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