五、 SEO与搜索引擎反作弊
SEO
搜索引擎结果排名影响流量，流量影响利润，有利润的地方就有“商机”，SEO就是针对搜索引擎排名的“商机”。
SEO（Search Engine Optimization）中文为搜索引擎优化——即利用搜索引擎的规则提高网站在搜索结果的排名。
SEO优化通常有两种方式：一种是网站内部优化，一种是外部优化。
内部优化主要是优化网页内容，比如：提高关键词的数量，优化网页内部标签等。更有甚者，一些网页会使用非常小的字重复关键词，或者使用跟背景相同的颜色重复一些高流量词语，以实现较高的排名。
外部优化主要优化链接，比如：添加友情链接、论坛、贴吧、知道、百科等，这就产生了买卖链接的生意。
可以看出：SEO的优化基本针对的就是TF-IDF和PageRank的排序方式，“投其所好”提高自己的排名。
搜索引擎反作弊
从用户的角度讲：高质量的、相关的信息才是真正需要的。
一些网页凭借SEO优化获得较高排名，本身可能质量不高、相关性也比较弱，这对那些老老实实提供优质内容的网站也是不公平的。
长此以往，可能就会产生“劣币驱逐良币”，搜索引擎搜索到的优质内容不断减少。
从这个角度看，SEO就是针对搜索引擎的作弊，搜索引擎公司也不希望这样的事情发生——搜索不到需要的信息，用户也许直接就跑了！
Google诞生初期，就一直面对作弊与反作弊的问题。
在2001年，敏感的站主和SEO优化者发现：有些网站的Google排名一夜之间就一落千里，有的网站排名则大幅上升，这个现象几乎是每月一次。
后来，人们才知道，Google定期地更新它的反作弊算法，提高搜索质量，这给人的感觉就像跳舞一样，因此被SEO称为Google Dance。
那么，Google是如何反作弊的呢？
虽然各种作弊行为的方式各不相同，但目标一致，都是为了获得更高的排名，大体上还是有一定规律的。根据这些规律，搜索引擎常用的反作弊方式有两类：根据作弊特征的主动出击，建立“黑白名单”的被动防御。
首先，搜索引擎会根据作弊网站的特征主动出击。
就像我们总是能从人群中一眼看到长得最特殊的人一样，一个出现大量重复关键词网页、一个出现大量链接的网页和一个普通的网页，在搜索引擎看来是很不一样的。
通过计算网页的关键词数量特征、链接数量特征，可以很快发现那些“出格”的网站，搜索引擎就可以凭此调整排名。（前文所述的Google Dance就是根据作弊网站链接异常实现反作弊的。）
其次，搜索引擎也会建立“黑白名单”，作为防御手段。
搜索引擎会根据网站内容的质量、品牌、权威程度等信息建立一个白名单，比如：政府网站、一些大公司网站就在白名单中，这些网站的质量较高，排名也靠前，白名单链接的网站质量一般也会较高。
与之对应的是黑名单，主要包括那些作弊严重的网站——比如：堆叠关键词、买卖链接的网站。如果同一个网站链向了多个黑名单中的网站，就可以把其认定为作弊的网站，降低排名。
猫鼠游戏
《猫鼠游戏》梦工厂出品的一部电影，根据真实经历改编，讲述了FBI探员与擅长伪造文件的罪犯之间进行一场场猫抓老鼠的故事。在搜索引擎中，也同样存在这样的猫鼠游戏。
- 为什么电商网站商品名称这么长？
- 为什么会好评返现？差评有偿删除？
- 为什么有些评价很高的宾馆/餐厅，实际却脏乱差？
- 为什么电影评价网站经常会因为刷好评/差评进入舆论中心？
- 为什么微博等社交媒体会有令人咂舌的阅读、点赞和转发数量？
网站和商品本身的相关性和质量很难客观量化，根据关键词、销量、评价、点击、阅读量等较为客观的指标生成排序结果，甚至决定是否进入热搜榜、热销榜，仍然是当前搜索引擎的工作原理。
搜索引擎面对这些行为，也不断进化出新的应对策略。
面对刷单行为，平台经历了睁一只眼闭一只眼的无可奈何，到物流追踪、下单用户身份判断的演变，刷单成本也随之急剧上升，刷单行为虽然没有被杜绝，但也大幅下降。
面对阅读量、点击造假等方式，社交媒体也经历着从听之任之到屏蔽刷排名的转变，中间虽然有收入的降低、用户活跃度下降、大V流失的风险，但也终究要踏上这一步。
但，这场作弊与反作弊的猫鼠游戏，并没有终点。
本文由@linghu 原创发布于人人都是产品经理
