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为什么我们自认为很了解政治人物呢？一个重要原因就是我们能够看到他们。在电视上看到他们，让我们产生了亲密的错觉，而这种错觉又反过来让我们以为自己处于有利的位置来解读他们。实际上并没有。
这也是错配造成的后果之一。狩猎采集者处于观察首领的有利位置，而今天的我们则处于不利位置。但是，大脑跟我们开了一次玩笑。进化论告诉我们，如果我们看见一个人，那么我们就可以对其进行判断。在电视上短暂地看见一个人，与长时间地看到他本人，是有区别的。但大脑不会考虑这种区别，而只是关注看到与否。
我们从进化论中学到的一个最有影响力的教训是，我们可以相信自己的双眼。如果你是个狩猎采集者，生活在森林里，当一个陌生人拿着木制长矛向你走来时，你相信眼见为实。人类作为一个物种要想生存下去，就必须具备信任眼睛的能力。别的物种也是一样。5.4亿年前，当寒武纪生命大爆发开始时，地球上的生命形态从3种有机体迅速增加到38种。是什么加速了寒武纪生命大爆发的到来呢？科学家说，是视觉。哪种感官对于世界分化为猎人和猎物的对立至关重要呢？科学家说，还是视觉。
我们做得最多的、比睡觉都多的活动是什么？政治学家玛丽亚·伊丽莎白·格拉贝（Maria Elizabeth Grabe）说，是媒体消费。理解媒体通常需要什么？视觉。它在人类的5种感官中最为重要。如果你的耳朵听到了一件事情，而双眼看到了另一件事情，那么你会选择相信自己的眼睛。我们是从一个实验中得出上述结论的。如果你看见一个人连续说bababa，盯着他的双唇，你听到的是bababa。但是，如果这个人说着ba，口型却像fa，你猜怎么着？你会听到fa音。BBC（英国广播公司）制作了一个相关视频，在YouTube（视频分享网站）上可以找到，或在谷歌上搜索“麦格克效应”。
心理学家哈里·麦格克（Harry McGurk）于20世纪70年代偶然发现了这种现象。BBC运用特写镜头拍摄一个人，他先说ba，然后做出fa的口型，但配音是之前他自己所说的ba。看这个视频的时候，你听到的是什么呢？是fa的音。为了证明没有作假，BBC又把两幅画面并排放着。左边的他做出fa的口型，右边的他做ba的口型，但配的音频都是ba。看看右边，口型是ba，你听到的是ba；但看到左边，口型是fa，你听到的是fa。左右来回看好几遍，你听到的内容是变化的。右边的口型是ba，你听到的是ba。左边的口型是fa，你听到的是fa。看看左边，看看右边，再看回左边。听到的音还是不一样，但事实上给你听到的音都是一样的，一直都是ba。这就是大脑里的视觉影响了听觉。
人类一半以上的脑容量是用来处理与视觉相关的任务的，处理视觉信息的速度也是最快的。大脑处理嗅觉的速度是100位每秒（bps），味觉是1 000位每秒，听觉是10万位每秒，触觉是100万位每秒，但视觉是1 000万位每秒。
我们没有超人般的视力，看不到X射线，也看不到无线电波。事实上，我们目光所及的范围非常狭小，不具备看到更多东西的能力，因为我们不需要。视力过于强大也是一个问题。古人类尼安德特人的脑容量比我们现代人的脑容量要大，就是因为他们的视力比我们好（他们统治的欧洲区域光线不好，视野范围大相对而言很有帮助），但这也是平衡之后的结果。他们的脑容量大都贡献给了视觉任务，所以不能为人类拥有的所有社会能力提供空间。视觉大脑和社会大脑，你更想拥有哪一种呢？自然进化选择了后者。
鉴于视觉对人类的重要性，视觉图像在进化过程中占有特殊位置。神经学家称，一个物体越直观，越能被识别和记住。华盛顿大学的神经学家约翰·梅迪纳（John Medina）说，这是人类拥有的强大机能，神经学界将其命名为“图像优势效应”。麦迪纳在《让大脑自由》（Brain Rules ）一书中总结了研究视觉的神经学家们的发现。他说：“我们请被测试者看2 500多幅图片，每幅大约看10秒钟。几天之后，请他们再看，识别的正确率不低于90%。一年后再进行测试，正确率仍在63%左右。”多年后，许多人仍然记得很多幅看过的图片，数量之多，让人难以置信。
图片识别之所以占优势，是因为它比文本或声音更容易被人记住。我们的大脑之所以能够记住它们，是因为进化告诉大脑：图片对于生存而言至关重要。
莱斯利·斯塔尔（Lesley Stahl）是美国电视新闻节目《60分钟》（60 Minutes ）的主持人。她在回忆录中提到1984年一个让她忧心的夜晚。那晚，她在《CBS晚间新闻》（CBS Evening News ）中做了一则长篇报道，说罗纳德·里根总统利用精心策划的多场活动向人们传达虚假的形象。她在节目中称：“里根先生利用一些精心挑选的、与自己的政策相左的背景图片试图影响人们对他在一些不受欢迎的议题上的印象，例如残奥会或是养老院的揭碑仪式。但是，里根闭口不谈试图削减助残预算和联邦政府对老年人的住房补贴的事情。”她预计节目播出后白宫会震怒，便做好了接到咆哮电话的准备。谁知，她接到的却是贺电。“我们很喜欢你刚才做的节目。”总统助理理查德·达曼（Richard Darman）告诉她。“什么？”她困惑不解。“我们很喜欢你刚才做的节目。”他又重复了一遍。“怎么会喜欢？内容那么苛刻！你难道不觉得吗？”达曼说：“我们刚好为一个活动造势，你在节目中花了4.5分钟展示罗纳德·里根一些很好看的照片。美国人民只会关注这些照片……如果你要反驳这些照片，他们才不相信呢。你说的和照片传达的不是一码事，他们才听不进去呢。”电视即图片，而图片能够深深吸引人。虽然斯塔尔是一名主持人，而达曼深知的这个道理她却不懂。
