李子柒又被骂上热搜了？
她，被称为“2017中国第一网红”
她，《面包窑》播放量达到3.1亿，将蔡徐坤一众流量明星远远甩开
她，在YouTube上订阅量达到673万，被网友调侃 “顶1000个中宣部”
但最近，李子柒却屡屡因为一些负面新闻被骂上热搜：
李子柒因为与杭州微念科技公司合作一事深陷商业化与人设崩塌的危机。
有团队，究竟是好事还是坏事呢？
在一方面，团队在李子柒的崛起上绝对功不可没，正是借助专业MCN机构——杭州微念科技，李子柒才得以从一个月薪300的打工妹一跃成为年入3000万的中国第一网红。我们首先来看一下李子柒是如何借助团队在短时间内实现品牌崛起的。
李子柒开创了古风美食这一独特品类，使得品牌具有先行者优势，成为“网红届的一股清流”脱颖而出；与此同时，视频采用生活化讲述的方式，将阳春白雪的传统文化置放于乡野山村，锚定了当代都市人慢生活去焦虑的心理需求，赢得了第一批追随者。
看过李子柒视频的都知道，李子柒视频的成功离不开她身边那位堪比张艺谋的摄影师。她的视频采取食物近景特写与大场景俯拍相结合的方式，动静相宜，美不胜收；在配乐上多用古典中国风，间或收录自然声音与做饭的声音，营造真实感。这一切都在打造一种“世外桃源”的象征性现实，去贴近受众心中的那一个地方。
优秀的内容为李子柒实现了小众突围，而在2017年7月后，李子柒短暂停更，同专业级别MCN机构合作，开展以下专业化运营手段：
- 多平台运营，建立传播矩阵，最大化触及用户
- 周期性互动，每次转发抽奖，裂变性视频传播
- 日常性分享，刻画制作细节，增强产品代入感
诚然，李子柒团队的商业化运营将李子柒这个这个无名乡村女孩的名字变成了当今网红届一个价值上亿的品牌IP，实现了李子柒的流量——IP——变现之路。
然而，商业化人设与其网红清流的人设严重冲突，观众骤然意识到以往“不食人间烟火"的仙女不过是商业化包装的产物，大呼上当受骗，关于李子柒是否真实、李子柒淘宝店、李子柒人设的讨论批判越来越多，甚至引发粉丝粉转黑。
归根结底，李子柒不过是一个造梦师，她创造了一个“世外桃源 田园牧歌”的梦，粉丝沉湎其中不知真假。而今告诉他们李子柒是商业化包装出来的一个网红，就是在明明白白地告诉他们这只是一个虚无缥缈的梦，这也就难怪粉丝无法接受了。
对于李子柒商业化团队一事，你们怎么看呢？
by 陈莹 廖念
