2017年3月，咪蒙正红得发紫：助理月薪5万，软文报价68万，粉丝1000万。自媒体第一的吸金力，让同行眼红，让看客惊掉下巴。
3个月后，《嫖娼简史》一文推出，“咪蒙”公众号被禁言一个月。
2年后，《一个出身寒门的状元之死》横空出世，“咪蒙”公众号暴毙，10亿市值化为灰烬。
蛰伏半年之后，近日有媒体曝出，“女皇”咪蒙携一家名为银色大地的MCN公司归来，战斗力爆表的咪蒙，回血能力似乎一直都很快。
艾问：从“南都”记者到“咪蒙”女皇？
1999年，大四的咪蒙，看到《南方周末》的新年献词，“总有一种力量让人泪流满面”，当即决定要去南方系。
3年后，研究生毕业的咪蒙，几番辗转，才在《南方都市报》留下来。那时，《南都》曾因报道“孙志刚事件”名震江湖，一度影响到国家决策。咪蒙觉得，做南都的记者“很酷”。
工作五六年后，纸媒渐渐衰落，咪蒙感受到的价值感越来越稀薄。报纸的版面从巅峰的32个缩减到16个、8个、直到4个。
与咪蒙关系要好的同事纷纷转型，有人去视频领域创业，有人转去出版业，有人在运营时尚公众号。“有办法的人都走了”，咪蒙在接受GQ的采访时回忆。
2014年，她从《南方都市报》离职，转行在深圳创立影视公司。十个月后，500万元的投资被“烧光”，之后，公司彻底扑街。
微胖，圆脸，笑起来眉眼弯弯，小个子的咪蒙长着一张长辈们喜爱的“中式福相脸”，但她却生来是个斗士。
创业失败后，咪蒙没有一蹶不振。不久，她把公司搬到北京，重拾旧业，写起了公众号。
2015年9月15日，“咪蒙”公众号发出了第一篇文章，《女友对你作？你应该谢天谢地，因为她爱你》，拉开自媒体流量时代的帷幕。
此后，她写出了多篇爆款：
《致贱人》、《职场不相信眼泪，要哭回家哭》《现在为什么流行睡丑逼了？！》……
凭借着对金钱、性、暴力的深度挖掘，两三年时间，盛产毒鸡汤的“咪蒙”吸粉千万，速度堪比当红偶像明星。
巅峰时，咪蒙一条软文68万，一年收入能达到7000万，公众号估值超10亿。
然而，坠谷的速度远快于登峰。
2019年1月，《一个出身寒门的状元之死》横空出世，微博热搜、10万+，状元+寒门+死亡+骗子的元素引爆大众神经，当然，还有监管部门的。
这篇文章漏洞百出，文中提到状元2013年高考，高中看过《灵魂摆渡》，而《灵魂摆渡》2014年才上线。状元毕业两年在阿里升到P7，被阿里亲手打脸，“我们经过严密核查之后，有理由相信此事为作者编撰。”
杜撰的文章引爆了潜藏的定时炸弹，炸飞了“咪蒙”的10亿市值。贩卖社会焦虑，操纵大众情绪，造假文章被揭穿后，一众读者感到恶寒，监管部门则是高度关注。
2019年2月，咪蒙主动停更2月，称将“全面反思，积极调整”，求生欲满满，但仍没逃过旗下多个公众号被封的命运。媒体评论称，“全部关闭，不得转世”。
三表龙门阵总结道：“咪蒙式的坏”在于咪蒙对人性的钻营。为了击中人性里的“贪嗔痴”，无所不用其极，假的当真的写，真的往极端了写。
有人幸灾乐祸：咪蒙这个盛产毒鸡汤的女人遭到报应了。有人扼腕叹息：咪蒙不写爽文了？我的愤怒去哪发泄？
艾问：毒鸡汤女王华丽归来？
咪蒙，没让她的粉丝失望，只消半年，便重出江湖。
据36氪消息，多位投资圈和新媒体业内信源亦证实，咪蒙近期成立了银色大地——一家主打短视频MCN的年轻公司。
这次她瞄准了新领域——美妆短视频。从八月底开始，新公司就在招聘美妆、时尚、造型及摄影师。
这片市场大有可为。
艾媒咨询数据显示，2018年中国短视频用户规模已达5.01亿人，增长率为107%，预计2019年增长率有所下降，用户规模将达到6.27亿人。艾媒咨询分析师认为，短视频发展势头迅猛，随着5G商用的进一步落地和高科技的应用，短视频行业将迎来新一轮的创新竞争。
数据来源：艾媒咨询
而国内的美妆行业，同样是片潜力市场，2018年，其销售额逼近4000亿元。
作为内容生产者和平台之间的中介，MCN不生产内容，而是通过聚集、签约内容创作者，帮助他们解决推广和变现的问题，最后再以一定的比例与创作者分成，如办公室小野、大胃王密子君等背后都由MCN机构孵化。
MCN机构的价值在于——帮播主拿到广告，以及做商业变现的内容规划。当今短视频市场，头部短视频平台已经占据大半江山，新的短视频平台如果要崛起，相对难度加大。
今年才入局短视频，新手咪蒙步子慢了。但在2016年短视频爆发期，咪蒙正在自媒体圈混的风生水起，哪曾料想3年后的结局？
即使慢了，咪蒙也必须如勇士一样，提刀战斗。
洞悉人性，眼光毒辣的咪蒙，能否再次开启财富之门？在短视频领域，咪蒙面对的厮杀只会更血腥。
艾问（iask-media.com）注意到，据《克劳锐：2019中国MCN行业发展研究白皮书》显示，截至2018年12月，MCN机构数量已经超过5000家，并且90%以上的头部红人被MCN公司收入囊中，或成立自己的MCN。另外，头部MCN占据主流社交平台60%以上的流量。
短视频的流量盛宴已经开席，头部KOL的位置早已高朋满座。
李佳琦凭“口红一哥”的身份，坐拥千万粉丝，财源广进。身着布衣、种菜砍柴的李子柒铺陈田园牧歌，俘获国内外五千多万粉丝，一本正经胡说八道的李雪琴，胃纳百川的的大胃王密子君，每个KOL都有自身的特色与风格，他们不是玩弄人性，而是靠着引发新的娱乐消费方式，带给大众新体验杀出重围，积累粉丝，成为头部红人，占据了大部分的眼球。
数据来源：飞瓜数据
洋葱视频、大禹网络、Papitube等头部MCN已坐拥红利。咪蒙打算主攻的美妆短视频领域，除了李佳琦，还有叶公子、韩美娟、柚子cici酱等红人。
“银色大地”在招聘公告中写道，其单个账号“发布了10个视频，就做到100万粉丝。开号仅一个月，登上抖音开屏广告”单个视频的最高点赞超过600万，播放量过亿。
流量数据十分华丽，银色大地却丝毫未提及这个抖音号的名字。
咪蒙官方虽未公布，但艾问（iask-media.com）查询中国商标网可看到，上海银色大地文化传媒有限公司在8月5日，已经注册的商标名称有“阿莉和小王”以及“争气的 PP”。
目前，可查询到的这两个账号在抖音分别拥有237万和160万粉丝，获赞数都超千万，但发布内容多为情感相关，并未涉及美妆。
按咪蒙团队的表述，即便用10个视频做到抖音粉丝百万，在抖音的美妆内容领域也只是刚刚脱离尾部的水平，与头部KOL仍相距甚远。
据业内人士表示，抖音的开屏广告需要付费，一天一轮这样的开屏广告需要花费280万以上，咪蒙团队所说的十个视频涨粉百万，倒不如说是花钱买的粉丝。毕竟钱多任性。
艾问：MCN新手如何变现？
重新出山的咪蒙，面前有两座大山：增粉，变现。
艾问（iask-media.com）注意到，据火星营销研究院数据，抖音尾部美妆KOL占比71.43%，相对抖音平台尾部KOL占比92.81%，比例较低。早期KOL凭借专业、稳定的内容产出，能快速积累粉丝，突破百万大关后，之后的增粉只会越来越难。
用户们的注意力，又短又少。对于入局晚的咪蒙团队来说：增粉只会越来越难。
这同时意味着，变现也越来越不易。整个内容领域，就像一座金字塔，头部内容只占5%，多数是普通内容。只有最顶尖的内容，才配得起最顶尖的价值。
目前的困局是——短视频变现难，百万粉丝量，接一条广告仅2.5万。而5000家MCN机构中，2018年仅有30%实现了盈利。
数据来源：《新视频行业年度研究报告》
与明星靠影视作品吸粉不同，与MCN签约的网红得依靠他们自己个人魅力“带货”，发挥空间更小，同质化也更为严重。粉丝们想成为独一无二的人，如果追捧的网红批量生产，也就消解了他们心中那份对偶像的信仰。“网红”附加的商业价值也随之消失。
再造一个“李佳琦”，就像再造一个“范冰冰”一样，得看命。
业内人士分析：“如今的网红经济，经历了直播和短视频的浪潮，大网红早就名花有主了，剩下的都是一些鸡肋，培养成本高，时间成本高，成功几率低。”
新入局的咪蒙团队，想要抢占头部网红，成本必定很高。
对于MCN创业者来说，经过2018年的高速发展，2019年，MCN或将面临洗牌。
克劳锐CEO张宇彤接受经济观察网采访时表示，MCN也面临着来自内、外部的双重压力挑战。于内，MCN面临着如优质人才短缺、内容创意匮乏、账号管理不规范、新造血能力不足等问题；于外，MCN面临着如红人出走、红人契约问题、核心账号管控、政策面、融资、变现、营收等诸多压力。
“这些双重压力在考验着每一个MCN创业者。”张宇彤坦言。
谈及咪蒙借MCN回归，星瀚资本创始合伙人杨歌则向每日经济新闻表示，成功的关键在于她是否能在短视频领域占有自己的市场。
他半开玩笑地表示，“比如再给她雪藏两年，回归的时候可能就是VR回归了，那她能否建立一个新的VR流量呢？对于一个平台的经纪运营，最重要的不是对一个平台的深耕能力，而是能够在各类渠道上都有很强的运营能力和流量搬迁的能力。”
Funders and Founders的一项调查显示，奋斗者第一次创业成功率很低只有12%，第二次变成20%，第三次30%，以此类推。
没落贵族刘备，无权无势，吃过六次败仗，屡败屡战，到了50岁，终小有所成。
史玉柱，从大陆第八大富豪到身负2亿债务，此后3年还清巨债，10年身家高达500亿，大起大落。
盛久而衰，衰久必盛。而今沉寂半年，绝地重生，折戟两次的咪蒙能否如前辈一样再创神话？
参考资料：
1、GQ《咪蒙：网红，病人，潮水的一种方向》
2、每日经济新闻《沉寂半年咪蒙借短视频回归？MCN已经有李佳琦了》
3、澎湃新闻《咪蒙消失后回归，美妆短视频MCN有搞头吗?》
