时间、空间、人物是事件的核心要素，用它们来命名，无须特别的创意，选择一个就行。时间、空间、人物命名法是舆论事件命名的三大传统方法。除此之外，还有一类命名则是刻意突出事件的某一个特征，这种方式就是舆论的特征命名法。
特征命名法最喜欢突出的是事件当事人的身份特征。就以交通事故为例，“保时捷撞人”“成都女司机变道挨打”“外地车碰瓷”，分别突出了当事人的阶层、性别与地域。实际上，交通事故跟身份没有什么关系。不仅保时捷车可能撞人，拖拉机也可能会撞人，之所以突出这些特征，目的就是要把一般的交通事故演变为阶层议题、性别议题与地域议题。
族群议题与地域歧视议题最喜欢用特征命名：黑人、本省人、老干部、女司机……一个事件的命名如果特别强调身份特征，而身份又与整个事件的发生没有任何必然的因果联系，这样的命名十有八九就是想从事件的本身话题转移到族群议题或地域歧视等议题。
特征命名法的特点就是，选择事件的一个要素，换上一种更吸睛的表达方式，就特别容易传播。比如，提起“王兴正、程国荣、胡斌”这几个名字，大家都不知道他们是谁，但只要说出“俯卧撑、犀利哥、欺实马”，就马上反应过来：原来是他（们）啊！
另外一个有意思的现象是，在中文语境中，舆论事件的主语以三个字的组合最为常见。这可能跟中国人的姓名多用三个字有关。那用两个字行不行？不行，一是因为两个字很难概括一件事的特征，二是因为容易引起重复，无法有效区别。比如，一个事件叫“老虎”，谁能猜得出是什么事件呢？是老虎伤人，还是老虎脱逃？但只要变成三个字——“周老虎”，大家都明白了！三个字的舆论主语还便于网络搜索，表现力也超强。比如，舆论主语如果是“大蒜涨价”这四个字，肯定红不了，换成“蒜你狠”，立马刷屏！更厉害的是，这种组词方式可以无穷尽地衍生下去：“豆你玩”“糖高宗”“姜你军”“油你涨”“苹神马”……
三个字的舆论主语还尤其喜欢用叠字对舆论主语重命名：范跑跑、郭美美、周逃逃……而且形成连锁命名，诸如成都的“楼歪歪”、上海的“楼倒倒”、烟台的“楼脆脆”……这样的命名十有八九跟负面新闻有关。如果有一天，某人的名字或者行为突然被这样的“三字叠”所指代，他就等着应付舆论风暴吧！
上述四种舆论命名法，其舆论特点非常明显。
空间命名法命名的舆论事件最容易成为标志性事件。正如地理空间需要地标，用空间命名也容易成为舆论场的地标。只不过，这样的“地标”容易形成标签化的舆论行为。在舆论战中，一旦卷入空间命名的舆论战，往往就是一场混战。因为空间包罗万象，岂是一个地标可以完整概括的。
空间命名的舆论战，最忌讳采取全盘肯定或全盘否定的舆论战术，这只会把原有的问题搞得更混乱。而怀有其他目的的人却最喜欢用空间命名法进行舆论战，他不是为了还原真相，而是要把人们的思想搞混乱，他们才能从中渔利。无论是大到国家，还是小到一个区县，舆论都不应掉入以偏概全的陷阱中。
在舆论战中，也不要轻易全盘否定或肯定一个时代。同样是因为一个时代太大了，它可以装太多的东西。历史学家在任何一个时代都可以找到单个的例证，来证明它是好或是坏的时代。每个人对时代的记忆都可能不同，侧重点不一样。全盘的肯定与否定，容易造成分歧甚至分裂，谁也不容易说服谁，这就陷入简单的站队，各说各话。信者恒其信，不信者恒不信。
要把事情的是非问题弄清楚，最好的方法就是不要简单采取空间或时间命名，而是把其中事件、问题、观点、做法进行命名，这样的舆论战，才能够让是与非、黑与白真正交锋起来。
时间命名法命名的舆论事件最容易成为纪念性事件。纪念性事件特指反复进入当代舆论场的历史事件，其标志就是拥有纪念日，建党、建军、建国、沦陷、灾难、胜利等都容易形成纪念日。即便是普通人，其人生大事——出生、死亡、结婚，也需要用一个日子把它纪念下来，变成生日、忌日与结婚纪念日，年复一年对这份情感进行确认，对这个记忆进行重温。时间命名法，是一种“闹钟式传播”。只不过这个闹钟，往往一年闹一次，甚至十年闹一次。
无论国家，还是个人，一个事件如果必须永远铭记，那么，为了不被忘却的纪念，对它最好是以日期命名；而如果大家的共识是希望尽快翻过这一页，那么，放下历史包袱的最佳选择，就是对它不要用日期命名。
人物命名法命名的舆论事件最容易成为故事性事件。一个事件如果采取人物命名，事件本身就是一个强烈吸引人的故事。故事传播是最厉害的传播方式，它可以让受众超越自身的利益来关注它、认同它。故事最不容易被道理说服，也不需要反复复制，就可以得到广泛的认同与普遍的共鸣。故事传播是理性的敌人、情感的朋友。一个事件一旦用人物命名，就要面对故事传播所有的优点与缺点。
特征命名法命名的舆论事件最容易增加参与性。诉求身份认同的特征命名法，最容易造成族群分裂、阶层对立与地域歧视；而用创意特征命名的事件，则往往用游戏、娱乐的方式进行传播。无论是前者的分裂性站队，还是后者的游戏性效果，最需要也最容易得到广泛的参与。它引起的舆论风波来得快，去得也快，对现实的杀伤力不如前面三种命名法，也不容易成为大事件或标志性事件。
舆论场的命名权，往往是舆论战打响的第一战。争夺命名权，就成为舆论战各方斗智斗勇的第一波战场。太多的人还不知道有这个命名权，更遑论运用舆论战的规律去争夺命名权。当然，命名权也不是谁想夺就能够夺得过去的，需天时地利人和，其间又有多少变数令人击节叹赏或扼腕叹息。
