节点三：政治人物的花絮花边
—— 移花接木法
政治人物作为政治大戏的主角，就免不了与花絮、花边打交道。
政治大戏不可能天天都上演庄严的会议、艰难的谈判、生死的对决等，它有无数的空当，等待上演花絮与花边。
舆论的轻规则告诉我们，花絮与花边是民众的所爱，也是舆论场的自然选择。政治人物要亲民，不仅要解决老百姓的生活困难，也要留意他们的喜闻乐见。
在台湾，政治人物非常重视更亲民的传播方式。马英九、连战都参加过台湾的娱乐节目《康熙来了》，他们知道上这样的节目会很尴尬，但那里有自己必须争取的选票，而他们传统的传播渠道并不能把声音有效地传达给这一部分受众。
政治人物要注重花絮，并不是要认同花絮的价值观，而是要让自己的价值通过花絮传递到更多的终端，以争取更多的民意。无论是连战还是马英九，不仅要争取《联合报》的读者，也要争取《康熙来了》的粉丝。
花絮不仅是拉近民意的捷径，也是处理问题举重若轻的手段。比如，国家突然出现危难，安全系数无法确认时，不应该冒可能失去国家元首的风险，第一时间将第一把手投放到最危险的地带。这是保护国家安全与稳定的必要措施。可是危难当头，一号人物如果只是签发命令、发表讲话，总不如一线总指挥在危难现场的表现吸引眼球、打动人心、塑造形象。这个时候，一号人物的“舆论主线行为”（亲临现场）被约束不能做，那么，善用花絮就可以是不错的选择。比如吃饭！
有一次国际危机，各种制约令美国总统不能第一时间亲临现场。美国总统并没有简单地签发命令，而是第一时间飞到即将派往危险地带的美国部队所在的军事基地。美国总统与即将出征的美国士兵（记住，一定不是指挥官，因为要和弱势群体相连接）一起在基地食堂排队打菜一起吃饭。“风萧萧兮易水寒”，这一幕打动了无数的美国民众。
这个花絮的优点在于：虽然是吃饭的花絮，但关涉重大事件，展示了领导人的决心与对士兵的温情，并且提示了所有人，一号人物才是事件的总指挥与总推动者。总统与士兵一起吃饭，是推动剧情往前发展且清楚可见的动作，有着温情而悲壮的戏剧场面，不像签发命令那样没有画面感与戏剧感。这时花絮的吃饭，就成了壮行的核心事件，是总统在第一时间内去到第一地点，做最重要的事情。
如果把画面再改变一下：指挥官把士兵集合起来，领导人在列队的士兵面前做出征前的动员。这样的画面可能更加壮观，但却把领导人与士兵隔离开了，甚至“对立”起来。一个发令，一个出征，舆论传播中他们不是一路人，而领导人与士兵们一起吃饭，他就“混”在了士兵中间，他们变成了一样的人，一起吃饭所传递的情感力量，远超过在士兵面前的誓师动员。
可见花絮并不是坏事，用得好比主线传播更有力量！
政治人物的一生需要花絮，却不需要花边。不过，花絮与花边往往如影随形。政治人物一旦成为政治大戏的主角，就像歌星影星球星，很难与花边完全绝缘。
马英九就曾经遭遇过这样的花边，他什么都没有做，就莫名卷进了一个绯闻。
2004年，刘德华的前女友喻可欣接受记者采访，表示不想结婚，却想拥有一个自己的小孩。记者追问如何拥有，她说可以借精生子啊。当记者再次追问要谁的精子时，喻可欣一枪射中三个男人：“我觉得像台北市长马英九、很有学问的蔡康永，还有律师帅哥谢震武，‘品种’都很不错啊。”
三个男人数马英九最为尴尬。马英九的前新闻发言人游梓翔告诉我，当时马先生十分委屈，他坐在办公室什么都没有干，却要面对一个从天而降的花边新闻。马先生还不能公开表达内心的真实独白，不能斥责媒体无聊或者艺人口无遮拦，因为台湾是“选举”政治，喻可欣、喻可欣的粉丝及无数爱读花边新闻的人都是马英九不能忽视的选票。
现在我们可以看看三个“品种”不错的男人如何回应。
谢震武接到记者电话，听到自己被相中为“捐精”对象，他尴尬地笑了几声说：“我可不可以不要回答这个问题？”
蔡康永刚听到这个问题，愣了几秒钟，不疾不徐地说：“应该愿意，只是我要把配套措施想好再行动，包括小孩的抚养方法及应得的酬劳。”
而马英九透过新闻发言人这样回应：马英九是台北市长，喻可欣是台北市民，市民当然有权利向市长提出任何服务要求，马市长也应该尽力呼应市民的各种要求，但非常抱歉的是，台北市长承诺的为市民服务的项目中，不包括提供精子这项内容，马市长愿意改进服务，更好地服务市民……
一个无聊的花边被这样化腐朽为神奇：当事人被尊重，媒体得到满足，围观者感到开心，而马英九的形象更加亲民而富有魅力……
游梓翔告诉我，他不能贪天之功，这个绝妙的回答是老板马先生自己的创意。
政治人物要记住，无论是花絮还是花边，都是花，用得好就可以花开富贵。怎样才能用得好？中国的古老传统给我们智慧，那就是舆论的“移花接木模式”。“花”是花絮和花边，“木”是自己的根本，也就是自己的职责、使命。比如，马英九市长把“借精”这个花边，嫁接到市长的职责——为市民服务，市长的使命—— 为市民排忧解难，市长的主题—— 为市民服务的项目。这样的移花接木，就让“山重水复”变成了“柳暗花明”。
这里不妨记住一首打油诗：
路边一枯树，
树上两个杈。
春来苔为叶，
冬至雪当花。
这首打油诗，前面两句属于腐朽，后面两句化腐朽为神奇。正如一个枯树可以通过青苔与雪花，变得生机盎然、美丽动人。
花絮与花边就是青苔与雪花，就看政治人物懂不懂得用了。
