舆论的运动律研究的是舆论的发生、增大、变小、转移和终结的变化规律。它与舆论的生命周期理论有点接近，但两者的侧重点不同，一个是研究舆论的时间，而另一个是研究舆论的变化。
舆论的运动律催生了舆论战的两个实战工具：舆论的激聚术与舆论的降解法。
舆论的本体是关注，舆论的运动就是关注的运动。
关注的运动，就是关注的变化，它分两种：一种是关注对象的变化，另一种是关注数量的变化。
关注对象的变化，就是关注的生与死。当关注对象发生了根本变化，就是新的关注产生，旧的关注终结了。但有时候，我们把关注对象内部侧重点的变化，也叫作关注对象的变化，其实准确地说，它应该称为关注的转移。
关注数量的变化，是舆论在生与死之间的运动。舆论的放大与缩小，就是关注的增加与减少。
