作者 /卡箩
成立于2012年的字节跳动（今日头条、抖音、火山小视频、西瓜视频等APP的开发公司），在短短6年之间已经成长为能够撼动BAT三足鼎立格局的大型互联网公司。
字节跳动的成功在于抓住了“内容找人”和碎片化阅读的资讯分发机会和近两年崛起的短视频机会。
750亿美元估值
使用时长超越百度系、阿里系
2018年11月初，今日头条完成Pre-IPO轮次融资，获得日本软银管理的主要由沙特主权投资基金出资的总规模1000余亿美元的愿景基金的投资，估测投资额不低于25亿美元。
在本轮融资后，今日头条的估值达到750亿美元（包含旗下短视频APP等其他业务在内的整体估值）。
成立于2012年的今日头条，仅用了6年时间就估值超过百度目前的626亿美元的市值。
作为一个互联网企业，估值所依赖的是用户数和使用时长。截至今年10月，抖音的日活用户数已经超过2亿，今日头条APP的日活也早在今年4月的时候就已经达到2.6亿。用户的激增也使得今日头条系的APP使用时长占比大幅提升。
据统计，2018年上半年今日头条系APP用户使用时长占比达到10.1%，较2017年同期增长了1.6倍，成功超过百度系、阿里系，成为仅次于腾讯系的总使用时长排在第二位的移动互联网企业。
大数据和算法统治下的商业布局
今日头条的商业布局和发展思路可以说是完全由大数据和算法驱动，甚至是“今日头条”这个名字都是因为数据测试结果显示这个名字最好而选用的。
目前，今日头条系已经形成了资讯分发、短视频、社交和社区三大核心业务板块，并在尝试向教育、金融、游戏等领域扩张。在地域上，今日头条系早已布局海外，资讯分发+短视频的商业模式也在逐步复制。
资讯分发可以称之为今日头条系的发家业务（实际上内涵段子是最早上线的APP，但鉴于该产品已经封禁，本文便不再讨论）。
今日头条APP的成功之处在于改变了搜索引擎时代人找内容、深度阅读的习惯和方式，而是借着移动互联网和智能手机普及之势，把握住碎片化的时间，在移动设备上根据用户兴趣爱好提供“浅阅读”，构建“内容找人”的新型阅读方式。大数据和算法可以形成用户画像，并根据用户画像推送内容和定制化的广告。
短视频是今日头条系这两年发力最为明显的板块。目前抖音、西瓜视频、火山小视频三个APP下载设备数量方面占比达到短视频领域的50%，处于绝对的领先地位。
今日头条系做短视频的思路与其资讯分发业务如出一辙，同样是基于大数据和算法，以用户的兴趣板块为切入推送源源不断的短视频，充分利用碎片化时间（以抖音为例，视频约为15秒），以轻松、娱乐性题材为主。
社交和社区方面的布局，主要是为资讯分发和短视频业务服务。由于今日头条APP最开始完全是一个新闻、资讯的综合入口，其内容均是来自外部网站，多次的版权纠纷使得今日头条开始培养自己的内容生产能力。
巨额补贴与流量分成完善内容环节
ALL IN短视频
为了实现内容自生产，头条号于2013年上线，在今日头条APP内部建立自媒体创作平台。截止2018年3月，头条号总数达150万，其中超过100万为自媒体，这些头条号平均每天发布60万条内容，创造超50亿次内容消费。头条号已经成为今日头条最主要的内容贡献方。
今日头条之所以能够吸引如此多的自媒体，一方面是其庞大用户流量的吸引力，另一方面是因为内容作者可获得高额的补贴。
2015年，张一鸣在“头条号创作者大会”上宣布推出“千人万元”计划，确保在未来一年内至少有1000名原创者月收入不低于一万元，该计划实施后，头条号的数量在一年内从3.5万个增长至30万个。根据报道，在2017年年底时今日头条每月的流量分成就已经过亿。
2016年，火山小视频和抖音先后上线。随后在9月，今日头条宣布ALL IN 短视频，在短视频内容领域投入10亿元来补贴头条号上的短视频创作者，在补贴的刺激下，头条视频日活迅速突破1000万。2017 年年初，头条视频升级为西瓜视频，今日头条系正式形成了“抖音+火山小视频+西瓜视频”的短视频产品矩阵。
2017年，公司在头条推出“千人百万粉”计划，扶持普通创作者，计划“让1000个人拥有100万粉丝”。在2018年11月17日今日头条生机大会上，CEO陈林宣布今日头条上粉丝超过一百万的账号达到了800个，50万以上粉丝帐号数量达到2400个，10万以上粉丝帐号数量达到1.5万个。
虽然“千人百万粉”的计划没有达成，但一些大V已经通过非流量分成的方式获得了很好的收益。比如，巧妇9妹通过今日头条达成800万销售额，其中86%的订单来自粉丝；美食作家王刚的110万销售额中来自粉丝的比例占到92%。
在生机大会上，陈林提到今日头条未来一年的关键词是“垂直化”，今日头条将推出“10万创作者V计划”，即在超过100个垂直领域深耕，深度扶持出10万个优质创作者。
通过内容质量和专业化程度更高、粉丝忠诚度也更高的垂直化账号，开发更大的商业价值。为了帮助大V更好的变现，今日头条将提供商品功能、头条小店、内容付费和直播四个主要方式。
500亿广告收入，750亿美元估值并非空中楼阁
目前，广告收入仍是今日头条系最主要的收入来源。
根据前瞻研究院的数据，2016-2018年，今日头条系的广告收入均实现了翻倍增长。2016及2017年，“头条系”产品广告收入分别为60亿元至150亿元，预计2018年广告收入在300-500亿元之间，2020年有望突破700亿。按照此等收入规模来看，今日头条应该已经成功实现盈利。也可以说是创业巨亏的互联网行业中的翘楚。
今日头条系最为重要的两个APP-今日头条和抖音，也是其广告收入的主要贡献方。
今日头条APP的主要广告形式有开屏广告、信息流广告、详情页广告。其中开屏广告曝光度最高，详情页广告最有针对性。
与今日头条APP相比，抖音除了开屏广告、信息流广告之外，还有品牌赞助视频大赛、电商购物等变现途径。
未来，除了广告收入变现外，今日头条还可以通过付费阅读、内容电商、主播分成等形式进一步增厚收入。
如果说360和腾讯之争是PC红利的终结，那今年的今日头条和腾讯之争或许就是移动互联网红利的终结。今日头条的迅速崛起离不开其背后的大数据和算法，虽然这些是冰冷的，但是大数据驱动下的内容原创确是有温度的，无论是图像、文字内容的生产，还是短视频的创作，一切以用户需求为核心，完全用数据说话，这就是今日头条的风格。
