在用户总量和时长红利逼近天花板的大趋势下，短视频正成为移动互联网最后一座仍在增长的金矿。数据研究机构QuestMobile今天发布短视频2019半年报告：截至2019年6月，短视频行业新安装用户接近1亿，总体活跃用户 8.21亿，同比增速32%，相比之下，目前在线视频总体MAU9.64亿，同比增速2.4%，两者差距持续缩小。
短视频笑傲泛娱乐领域
最近几天，短视频江湖风起云涌，腾讯收购快手的传闻愈演愈烈，侧面折射出短视频成为当下移动互联网领域的“必争之地”。QuestMobile数据显示，截至2019年6月，短视频行业新安装用户接近1亿，总体活跃用户 8.21亿，同比增速32%，除在线视频外，短视频用户规模已将手机游戏、在线音乐、在线阅读远远甩在身后。
除了用户量，在人均时长方面，短视频也在进一步攻城略地，月人均时长超过22小时，同比上涨8.6%。相比之下，在线视频、手机游戏、在线音乐、在线阅读月人均时长同比均在下降，尤其是在线阅读，从11.6小时下降至8.4小时，降幅达到28%。
尽管行业渗透率达到72%，但短视频在6月新安装用户规模依旧超过9千万，加入短视频大军的用户主要来源于35岁及以上、三四线城市的下沉用户。
目前，短视频行业形成“两超多强”格局，字节跳动三款短视频产品去重用户接近5.9亿；快手用户达到3.4亿，腾讯微视也跻身亿级俱乐部，百度系的短视频产品同比上涨。
总体上来看，第一阵营的PK进入白热化，抖音与快手重合用户已经达到1.6亿，比去年翻了一倍，其中，抖音拉新能力更强，拍摄用户更多，但是快手活跃用户7日留存高于抖音，社交氛围导致观看直播、进行搜索的用户更多，双方的差异化正在显现。
报告还描绘了快手、抖音这两强的用户画像。其中，快手用户更为下沉，但18岁以下用户明显高于行业。抖音30岁以下用户占比更高、且用户线上消费能力更强。
短视频加速商业化变现
完成前期流量累积后，以抖音和快手为代表的的短视频行业均在加速商业化变现进程，他们同时在广告、直播打赏、电商带货、游戏等领域发力，希望能进一步提升用户资产和用户价值。
抖音和快手出重拳大力构建持续生产优质内容的能力，抖音蓝V生态计划、快手的光合计划，都在围绕用户的偏好，建立更加丰富立体的内容生态。
“记录生活、展现自己”是拍摄用户的主要驱动原因，女性的拍摄和展示欲望比男性更强；抖音的一键跟拍、滤镜美颜等功能受到20-30岁年轻用户的喜爱，而快手平台中24岁以下年轻用户拍摄行为更加活跃。
从内容上看，快手内容更能体现出人间百态，贴近生活更加真实的直播场景吸引到更多男性和下沉用户；而层出不穷的创意内容、漂亮精致的网红，则吸引了更多抖音的女性用户观看直播。
时段上看，晚上20-22点是观看直播的高峰时段，快手的直播用户在7-12点上午活跃占比更高。
来源：北京日报客户端
作者:赵语涵
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