【水伯】《消费者洞察指引》作者，stygoogle创始人；
移动网络时代唯一壁垒就是认知，周二有约给思想洗澡让认知破壁！
通证经济（Token Economy）
“通证经济”将用户、股东、员工等角色融为一体，那他们的收益谁买单？
引语：中国足球就此立于不败之地！
常言道：重赏之下必有勇夫；
为了激励球员足协决定：”以后国足跟外国比赛，踢进一球，奖励一百万”。
奖励很诱人，可惜还是没人能进球！
于是足协改变的措施：“若让对方进一球，全体扣半月工资！”
于是，国足队员们集体爆发了......
结果凡是跟国足比赛的：“对方球员都会被踢残、撞残，最终以零比零收场”。
中国足球就此立于不败之地！
经济学是有关于“选择”的研究：人们和群体如何对激励作出反应；而通证经济的出现成为了一个很吊诡的词，因为它暗示了与现存经济学体系的比较；但加密货币和区块链技术的发明并不意味着需要一个有关人类选择的新理论体系，有个通证圈的彩蛋：“按照重要级别来对“应用/业务、平台/生态、通证经济/协议层”这三个层次进行评分，那应用=1，平台=10，通证经济=100，显然通证经济是最重要的，它是区块链的基石；基于通证经济你再去设计平台和落地协议层，就有机会成为区块链的IOS和安卓操作系统；到这里我们会心生好奇：”这么牛的通证经济到底是个什么鬼？“。
通证经济是个什么鬼？
通证经济英文全称是Token Economy，是随着区块发展而提出来的一个新概念词；Token在区块链中他充当的角色是“可流通的加密数字权益证明”，因此我们把他叫做“通证”；Token这种权益证明可以代表很多东西，而不是仅仅是货币，因此Token Economy就自然翻译成了“通证经济”。
通证经济：基于通证下的经济体系；建立了一套全新正向、反向的激励机制用以激发和激励生产力，能起到促进经济体内循环，扩大经济规模的作用。
生活中，我们经常处于一个中心化的系统里面，这个中心化的系统里，中心就是权威；普通用户和他的关系是相互依存的，但很多时候处于弱势地位；权威中心往往利用自己的权利和技术优势，根据他们的自身爱好，对用户实施限制、封杀、制定符合他们平台要求的游戏规则，而不是根据市场用户实际需求进行；这种玩法，哪怕在号称开放、自由的互联网时代，依然盛行，他们依靠这种管理方式以保证系统的运作，仿佛没有了这种人工的介入，系统就会乱作一团；而如今区块链系统的诞生，没有中心化的系统，没有中心集权制定规则，但是整个生态系统依然能够按照一个行为规范相互协作，良好运行，这是什么原因呢？奥秘就在于通证；区块链项目通过发行通证作为经济激励工具，充分考虑生态中各个角色的利益关系，并根据贡献值的大小，分发token激励；系统中每个角色都在持有这种token，持有数字资产越多的人，越有动力去维护好这个系统的正常运作；这种方式，让整个生态圈的每一个人，每一个角色都尽可能的行善事，不作恶（因为作恶会让系统崩塌，那些通过作恶获取到token的人也会蒙受损失，对于他们来讲是一种亏本的生意），那么这样一套通证经济体系需要考虑那些因素呢？
1）系统中有哪些角色？他们有哪些利益诉求？
2）怎样激励用户做好事？
3）什么是好的行为，什么是坏的行为？
4）如何对坏的行为进行处罚？
5）通证总量是多少，封顶吗？如果封顶，需要以什么节奏发行；如果不封顶，什么情况下增发？
6）你的通证有价格锚定吗？这种价值是在什么场景下锚定的？
例如比特币的是如何设计他的通证经济系统，以达到它自上线以来，以神一样的存在，在无人看管的情况下正常运作的；比特币系统的核心功能就是支付，它通过区块链技术还有设计良好的通证经济激励体系，完美的实现了陌生人交易的信任问题，这种无国界的支付体系随即被世界广泛认知；然而真正让比特币被大家所知道的原因很大一部分归功于的比特币的疯涨，他之所以能够疯涨，得益于他优质的通证经济设计规则，那么比特币通证经济系统是怎么设计的呢？
1）比特币系统中有哪些角色？他们的利益诉求是什么？比特币系统中的角色包括矿工、有支付需求的用户；矿工的诉求当然是赚钱了，要不然谁来保证系统的正常计算呢；有支付需求的用户，是系统的使用者，他的诉求就是希望系统能够真实有效的记账并运作。所以只需要让解决矿工的诉求就可以了。
2）怎样激励矿工做好事呢？所有的矿工参与人员都在记账完成一笔之后，获得比特币奖励，我们称之为挖矿。
3）什么是好的行为，什么是坏的行为？记真账，是好行为，记假账是坏的行为。
4）如何对坏的行为进行处罚？对于记假账的成员一旦发现，将收回他们的币。这还不算，更重要的是，因为记假账，导致系统信誉失去，他们手上持有的币也将价值归零，对于这些作恶的节点来说，将会导致严重的损失。
5）通证量是否封顶？比特币通证固定是2100万枚，这种通缩性质的货币注定他们会长期增值。
6）比特币通证有价格锚定吗？这种价值是在什么场景下锚定的？比特币没有价格锚定，但是由于他对区块链价值的推广贡献，以及随着区块链技术的应用发展，他的可接受场景越来越多，预测他最终会成为数字黄金一样的存在，未来他通过优化自身系统也可以拓宽更多应用场景，侧链技术就是一个很好的尝试。
