大家都说,日本餐饮业的今天,就是中国餐饮业的明天。回归国内市场,中国的美食经济发展如何?
(1)国内的两个美食现象
第一、外国美味进入中国,寻求市场,中国也借此机会,展示中国美食文化魅力。
前不久,上海刚刚举行了首届中国国际进口博览会,来自全球的优质农产品和各种特色美食吸引观众驻足品尝、咨询洽谈。
阿根廷的顶级牛肉,柬埔寨的香蕉,西班牙的国宝级火腿,来自100多个国家,近2000家企业的高品质美食挤满了整个食品及农产品展馆,这也是进博会参与国家数量和企业数量最多的展区。
此外,在进博会现场,为传播中国传统文化,还开设了上海特色小吃馆,24家上海特色点心入驻其中。小吃馆内堂吃以套餐为主,40元左右可吃饱。另一个馆开卖预包装食品,力推特色伴手礼。为适应国际游客口味,不少企业加大牛肉供应。
第二、中国美食现象热,文化与消费共生长
《风味人间》作为最近热播的纪录片,每一集都是让人隔着屏幕闻到了美食的味道。
不同于舌尖系列,“风味”既有针对中国美食流变进程的梳理,也有讲述国外舶来品对中国食物的影响与融合,以及华人用自己的独特美食风味开疆拓土融入不同的文化。《风味人间》也是观众和美食新一次的连接纽带,共同探知神秘的味觉大陆。
和其他同类美食纪录片相比,《风味人间》最大的特点就在于它的世界性,不只是讲中国的美食,摄制组跨越六大洲二十多个地区,收录了许多国外美食。整部纪录片中国内容占70%,国外内容占到30%。
《风味人间》第一集美食就有火腿、手抓羊肉、奶桶肉、马肉马肠、洋芋搅团、冷笋、羊肚菌、大闸蟹等十多种美食,相信经过纪录片播出,又能出现一批让人垂涎不已的美食。从中我们也可以看出,中国美食现象热,文化与消费在人们心中生根发芽。
(2)中国餐饮行业两极化
中国餐饮市场到底有多大?目前数据是4万亿。那么未来的空间有多大?美团CEO王兴说,未来市场有可能是4万亿,而且是人的刚需。
事实上,餐饮行业一方面要面对高昂的店铺租金和涨势凶猛的人力成本,另一方面还要应付愈发挑剔的消费者,和他们变幻莫测的喜好。单看餐饮行业主要上市公司的利润率,10%左右的水平实在不像是个暴利行业。很多人说,2018年的市场,80%的餐厅不盈利。
(3)中餐出海,迎来国际新浪潮
国内江湖厮杀激烈,中餐出海的脚步却比以往更快。中国的“一带一路”倡议自提出以来,中餐企业的出海也就受到各国的高度关注,带动着参与共建共享,互惠共荣,为中餐出海计划注入了新动力,呈现全球化连锁发展的新路径。中国的餐饮经济发展、连锁门店增长为“一带一路”沿线国家提供了广阔的市场空间和丰富的美食产品。最近几年,越来越多的餐饮企业,开始选择加入“中餐出海”领域。
6月,中式快餐连锁企业和合谷宣布将在英国伦敦开出首家海外店;
7月,局气餐厅在澳大利亚开出第一家分店;
8月,庆丰包子在哈萨克斯坦开出海外首家门店;
11月,喜茶在新加坡开出了首家海外;
12月,大董烤鸭在美国纽约曼哈顿的旗舰店正式对外营业。
海外中餐厅约有60万家,覆盖了全球188个国家和地区,超1/3美国人每月吃一次中餐,2017年,至少16个知名品牌赴海开店,数量堪称史上之最。
一方面事中国消费升级,4万亿市场,餐饮品牌迈入成长新台阶。另一方面,随着一带一路国家政策发展,中国综合国力提升迫切需要文化输出,中餐迎来一波新的出海潮,中国美食经济正式崛起。
中餐出海,是餐厅品牌的全球化战略,更是民族自信,是文化输出。