国别：英国
原文标题：《为何欣奇太太和“清洁榜样们”横扫畅销榜？》
原文作者：Alison Flood
原文来源：《卫报》官网
2019年 4月 11日
在Instagram上，索菲·欣奇利夫（Sophie Hinchliffe）是一名向230万粉丝传播清洁建议的发型师，其处女作《欣奇太太：用“欣奇的方式”清洁，会令你感到高兴》在3天内卖掉了16万本。这是怎么了？
1861年，家居女神先驱比顿太太警告她的读者：“不仅是身体健康，人的性命也和烹饪用具的干净程度有关。”一个半世纪后，超过15万人争先恐后地购买Instagram上的“清洁榜样” 欣奇太太的书。这本书指导你如何打造一个一尘不染的家，用“欣奇的方式”清洁房间会令你感到幸福, 并保证能够让你领略到“清理尘埃是净化灵魂的完美途径”。
欣奇太太，也就是索菲·欣奇利夫，是来自英国埃萨克斯郡的发型师。她在Instagram上经常向她的230万粉丝传播打扫房间的建议：诸如“如何把床铺得令你躺上去就有快感，好迎接新的一周”，她最喜欢用哪款清洁用的手套，用什么样的消毒剂清洁浴室，以及用什么样的靠垫等。去年11月，出版人迈克尔·约瑟夫在11家出版方参与的激烈的版权拍卖中获得了该书的出版权，他介绍这本书中包含了欣奇太太的回忆录和她的建议，许诺打扫卫生（她称其为“hinching”，用“欣奇的方式”清洁）能够缓解焦虑和压力。
这本书4月4日上市，上市3天，已经卖掉了160302册——成为英国历史上销量第二快的非虚构著作，销量第一快的是厨师凯特·阿林森和凯·费瑟斯通的菜谱集《一掐美味》。
短短几周内，这两本新书如何名列畅销书榜？欣奇利夫是个人影响力转化为出版生意的案例之一。这种事情之所以发生，因为这些人拥有充满激情的、现成的粉丝，这些粉丝可以成为图书的目标读者。Instagram上同样出书的清洁专家不只欣奇利夫一人。琳西·克龙比，也就是“清洁女王”，出版了《如何在三月份打扫你的房间》，杰玛·布雷被誉为“最擅长整理家务的妈妈”，她的著作《最擅长整理的妈妈的秘诀》于去年9月出版。上个月，“擅长清洁的妈妈”贝基·拉平竺的近作《通向健康之家的法则》出版。You Tube博主梅利莎·梅克出版了《清洁我的空间：清洁得更好、更快的秘诀，每天都爱你的家》，以及“这个会整理的女孩”尼古拉·路易斯出版了《介意杂乱》。但截止到目前，欣奇利夫的书销量最大，其销量紧随近藤麻理惠的《怦然心动的人生整理魔法》。
作为曾经尝试过近藤麻理惠的整理方法的人，我可以保证她的方式可以减少焦虑：不必在成千上万只奇怪的、有孔的袜子中挑选，就能够找到一双可穿的袜子。并且，适合孩子身材的衣服都被整齐地摆放在同一个抽屉里，而不会发生给孩子穿上衣服后，才发现衣服太小的事件。有一种说法，在小家庭内实现了统治，在外面也会游刃有余。
欣奇利夫的经纪人格里姆·芙彻斯在评价该书的巨大销售量时说道：“欣奇利夫提醒了我们的家庭在各个方面的重要性，以及我们如何能够在家中感受到归属感和安全感。”
清洁满足了我们对可以实现的日常成就的渴望。欣奇利夫在Instagram上源源不断地发信息鼓励、温暖大家，堪称啦啦队长。根据她经常更新的社交媒体显示，她怀孕了，孩子很快会出生——如果她的房子依然能够保持一尘不染，我一定会买一本她的书看。
原文翻译/崔莹
【点评】
看到这条新闻后，我马上跑了趟书店，要看个究竟：《欣奇太太：用“欣奇的方式”清洁，会令你感到高兴》中到底写了些什么？
欣奇太太的书的序言鼓舞人心，她写道：“这本书是写给你们每一个人的，你们绝对是最棒的，正是你们改变了我的生活。你们可能听我说过很多遍了，我并非专业的清洁员，我也从未觉得我是。但我希望能够让清洁的过程变得有趣。我认为清洁（即用‘欣奇的方式’清洁）真正具备把大家都团结起来的潜力。听听我的理由……你有喜欢的名人和超模，有自己的偶像，但请记住，欣奇的粉丝们，当我们戴上格里高利牌子的胶皮手套打扫自己的厕所时，我们都是一样的。就是这个意思！”
全书分5部分内容，分别写欣奇太太对家的理解、欣奇太太做家务的习惯、欣奇太太分析自己的人生、清洁的实际操作以及如何整理我们的生活。这本书的有趣之处在于：欣奇太太不仅教人具体的清洁方案，同时还把自己的人生故事、感受，都融入“清洁课堂”里。比如在鼓励大家要制定一个清洁的长远目标时，欣奇太太将清洁目标和自己的人生目标做对比，“至于我的人生长远目标，都和我的家庭有关。我很开心能够成为杰米的妻子，做母亲的梦想也很快会实现，然后做一个好厨师？如果能行的话，就是一个大奖赏了。我太兴奋了，很快会有一个‘小欣奇’在屋里跑来跑去。有目标是一件很好的事情，我发现把目标写下来，能够帮我集中精力去实现这些目标。我整理了下面的表格，请你来填写，水晶笔已经准备好了，欣奇的粉丝们，来写吧！”
表格中列出的事项包括：“你的业余爱好是什么？你希望如何改善自己的家？你喜欢给房间添置哪些东西？你最好的清洁建议是什么？你经常使用的前五个清洁产品包括哪些？什么令你的家看上去更像一个家？”这些文字充满温度和感染力，不是一本正经的说教，而是缓缓道来，沁入人心。尽管我不是欣奇太太的粉丝，我也被这本书吸引，看得津津有味。
这本书中也有不少“硬货”，比如欣奇太太介绍自己的清洁习惯：“我喜欢用胡佛吸尘器吸地板，鸭子牌的厕所清洁剂，每天把厨房的表面擦一遍，每周把洗手间彻底清洁一遍，并清理垃圾，每周换一次床单。每一两周清理微波炉和烤箱，冰箱、窗帘、洗衣机，厨房的柜子每个月整理一次。并且，每个月我都会把床垫翻过来，这样床垫可以一直保持松软。我每半年整理一次衣柜，把不穿的衣服叠好收起来。”
书还不错，算得上是一本很实用的“心灵鸡汤”，而29岁的欣奇太太又是被众人追捧的网红——她在Instagram（一款用户免费发布图片和视频的社交应用软件）上拥有230万追随者。她的吃喝玩乐、她胖了瘦了，都会成为英国小报的花边新闻，这本“正儿八经”的关于清洁的书，自然令她的粉丝们翘首以待。
当然，这本清洁主题的书也和欣奇太太之所以“红”的原因相契合。最初，欣奇太太只不过在Instagram上晒她完美无瑕的家庭照片，赢得一些关注后，她开始分享她的清洁习惯。她的真诚、风趣和幽默，她对待清洁的态度，很快为她赢得了忠实的追随者。欣奇太太解释，是因为焦虑，让她迷上了清洁，因为这有助于减压。而欣奇太太本人美丽、时尚的造型，也为她成功吸粉加了分。
出版书，是网红影响力变现的一种模式，这和旅游博主出版游记攻略，美妆博主出版彩妆书，美食博主出版美食书，属于同一套路。在社交媒体诞生之前，这些红利只属于电视名人、媒体宠儿，而如今，在流量为王的时代，像欣奇太太这样的普通人也可以靠自己别出心裁的兴趣和爱好，成为社交媒体上具有影响力的大V。因为他们的文字、图片非常具有个人特点、更能打动人，加上他们又肯和粉丝互动，和粉丝形成亲密关系，最终，他们的影响力将粉丝关注转化成了购买力。
《卫报》这篇文章中也提到了和欣奇太太同样定位的清洁妈妈、清洁女王们，有趣的是，这些网红都是女性，这似乎在表明，女性更爱做家务，更擅长清洁。不知道女权主义者们会如何评价这样的现象？不过，假如女人们喜欢做家务，并以此为乐，又可以围绕做家务写书立传，挣版税，这样的人生，也算是成功的人生了。
全世界做家务最厉害的要算是日本的收纳教主近藤麻理惠。她那本关于收纳的书《怦然心动的人生整理魔法》已经卖出1000万册，她还开办了教人收纳的培训项目。美国人对近藤麻里惠的收纳大法尤其感兴趣。今年初，Netflix播出了由近藤麻理惠参与制作的8集真人秀电视节目《麻理惠的整理秘诀》。节目中，麻理惠到访陌生的美国人家中，指导对方收拾房间杂物。看主人整理的过程，俨然就是告别旧生活、开始新生活的过程。
“在小家庭内实现了统治，在外面也会游刃有余。”整理的其实不仅仅是房间，是人生。欣奇太太整理自己的家和人生的图书热卖，也是理所当然的了。
文/崔莹
