原创 / 同福镖局
作者 / 邢捕头
1、消费之争
2135亿！刚刚结束的天猫双11的成交额，比去年增长26.9%，再创十年历史的新纪录！
想一想，咱们也都是参加过2000亿大项目的人。如果再算上京东、苏宁等电商平台，中国人那一天的买买买实力，真是令人恐惧。
但是，这么一个数据，人们却希望在它身上看到更多东西，也就引发了经济圈的大讨论。因为数据太过亮眼，某些认为经济下滑，这次双11肯定掉链子的，有点坐不住了。
我的好友刘二狗发了条微博：“谁说消费降级啦？消费数据这么好”，结果留言里涌现了一大批经济学爱好者：
啧啧，到底是精英，不知道老百姓的苦；别只看消费，你得看真实购买，据说淘宝退款系统都快崩溃了；通胀率你还没考虑进去，你自己琢磨去吧；统计局都信不过的时代，看数据不如相信自己的感受；哈哈，幼稚了吧，双11很多都是刷单的；
最让人震惊的是这一条：“我的看法刚好相反，穷人才会为了那点折扣等双11，有钱人消费谁愿去挤那点折扣！双11数据越好，说明消费下滑越厉害”。
高，实在是高。今年最佳经济学奖，建议可以颁给这位老兄。逻辑严谨、反向思维，非常符合经济学人的气质。
看好的自不用说，因为数据就这么摆在那，没想到，中国经济的韧劲真是强。
争论就这么一直存在，认为消费萎缩的会说，电商的优秀是你没看到实体店的惨淡。认为消费强劲的会告诉你，2018年前三季度，社会消费零售总额同比增长9.2%。非常稳，差异来自于消费结构的改变。
最终，还是券商首席威武：“别争了，消费升降级同时存在，只是越来越分化。”
不得不说，还是老首席们说的更好，充分发挥了在股市里指点江山时，那股子圆滑劲。两头都被你说了，请问，人类历史上，什么时候消费不分化？
2、消费数据
人类总是希望通过一两次社会行为，来判断经济，判断一个国家的消费实力。但是，这种行为，有时候对，有时候会错的离谱。
其核心原因是，消费数据并不等于经济情况，也不等于消费能力。
可能你会疑惑，怎么可能呢？人穷了自然消费少，人富了可不就消费多么？消费多不就意味着经济好么？这个逻辑对么？
那一年的某天，上海人蜂拥般挤进粮单、百货店，像疯了一样扫货，整个商界为此大乱，商家手里的货用不了多久就会被扫光。是的，如果你看数据，这几天的上海商贸界成交额是翻倍的。但是，那是战争爆发前夜，人们基于恐慌而产生的疯抢。同样的情况，在通货膨胀时期的各国都有发生。
消费数据好，不等于经济好，不等于老百姓消费能力好。
那么？消费数据不好，是不是就意味着人们过得不好？经济非常糟糕呢？
答案也是否定的。用一次或者某种单一社会现象来描述社会现状，是非常片面的。人们的消费行为，也和社会发展状况息息相关。
在农耕时期，人们的消费有跨周期性，什么意思呢？就是要多买，多储藏预备季节变化。但是当城镇化开始后，随着城镇化不断深入，人们每天都能买到想要的，甚至可以送货到家。那么曾经的备货式消费，将变得越来越分散式。
那么由此带来的生活变化，就会影响曾经重磅的特征消费数据。比如各种节日，像春节。以及人们生活的极大便利化，消费体验的快感也会面临拐点，那么消费数据的高增速在这个时候，就会产生“我有钱，但是我就是不知道买什么”。因此消费数据增速的放缓，并不能等同于人的消费能力。
消费数据，作为衡量经济的一个指标，它也应当有自己的适用条件、范围，因为消费作为有意识的人类的群体行为，并不能用判断物体的方式来研究。
就像通过声音大小判断一群人的情绪，声音高并不代表他们就兴奋，也可能是身临险境；不能通过声音低就判断他们过得不好，也可能是在打坐养神。
3、非理性人
归根到底，是因为人是有意识的，人的所作所为非常离散。而我们的理论又过于死板。
目前，经济学领域的消费理论主要包括：
1、凯恩斯提出“现期消费是现期收入的函数”；2、欧文·费雪的跨期消费理论，利率影响消费者在当期和未来消费的分配；3、杜森贝利提出的相对收入消费理论，消费不仅取决于收入，而且取决于消费习惯和周围环境的消费水平；4、莫迪利亚尼和弗里德曼分别提出生命周期模型和永久收入模型，当期消费要考虑当期收入，而且要考虑未来收入。
我们来数一下，他们判断消费能力，是通过现期收入、利率、消费习惯、周期环境、未来收入。也就是说我们买买买，是跟这几点有关的。
但是，他们都忽略了人性，这些理论都是基于消费者是一个理性人的前提。说的更赤裸点，就是基于人没有意识，是种物体。你有多少收入，才会花多少钱。
但，这对么？
人是理性的吗？消费者是理性的么？人的消费会不会受情绪影响？人的消费如果不来源于个人收入而来源于家庭收入、信用透支，行不行？城镇化对消费挤压该不该考虑？
人真是非常奇特的。他们可能在非常艰难时，因为一两件遥不可及的高兴事花光一切；同时也可能因为在富有时，偶尔的信心迷失，选择储蓄而非消费。
所以，某一次的数据只是体现表象，而透过数据，我们并不能清晰看透人的未来，更不可能由此认为我们明天会变好，还是变差。
数据，仅仅是数据。多余的内涵，都是人为给它赋予的。而加什么内涵？完全看作者的意图。
就像徒弟燕小六说的：“买了千把块钱吃的，嘿嘿，感觉真爽！”
是的，开心就好。
