早期的知乎是一个聚焦专业话题的小众社区，主要面向互联网圈内人士。实行社区开放政策后，知乎转变为一个面向广大网友的知识分享平台。
以问答社区为核心基础，问答内容不仅有各类专业知识，还包括了大众话题、娱乐话题。同时也推出知乎Live、私家课、值乎等多种形态的知识付费业务，用户主要是发达城市有学习需求和自我提升意识的人群。
2018年5月19日，知乎第五届知乎盐Club在北京开办，大会上知乎官方表明，截止目前知乎已经拥有1.6亿注册用户，并且大量二三线城市用户开始加入知乎，进行讨论分享和交流，说明知乎的市场边界在不断扩大。
1. 市场规模
数据来源：艾瑞数据
从上图可知：2017年12月，中国知识付费类平台「月度总有效使用时间」达到4.1亿小时，与2017年1月相比，涨幅达到了100.3%。不难预测：伴随着知识付费平台占据用户注意力的提升，通过付费手段获取知识将逐渐成为用户生活方式之一。
数据来源：艾瑞咨询
根据艾瑞咨询统计，2017年，中国知识付费产业规模约为49.1亿，同比增长近三倍。按照这个趋势，未来三年，知识付费产业规模将会持续高速扩张。
数据来源：极光大数据
从城市等级分布图来看：同样是开展知识付费业务，「知乎」相比于「得到」和「分答」来说，有明显的用户下沉趋势，打开三线城市的市场更有优势。
2. 竞品APP数据对比
数据来源：七麦数据
如上图所示：
「知乎」在免费总榜的排行远远超过「得到」，这是因为知乎问答社区沉淀了丰富的关系链，拥有较大的流量基础。然而从畅销总榜的排名来看，两者却恰好相反。
究其原因，我认为可以从用户对产品的认知角度来分析：
「得到」作为一个专业提供精品知识的独立平台，其产品类型丰富，内容专业，内容提供方多为权威人士，这些因素会提高用户的认同度和付费意愿。
「知乎」问答社区的内容越来越泛娱乐化，用户更多地是把它当作一个刷信息流打发时间的娱乐平台，从而导致购买知识付费服务的意愿却不高，大多数用户仅仅活跃在问答社区。
因此，用户想要购买知识服务时，倾向于选择「得到」这样的专业平台也是更加符合常理的。通过以上数据发现，不管是这个产业的发展趋势，还是知乎本身已有的用户体量，对于知乎在知识付费产业的前进都是很大的优势，而未来最大的问题就是如何把现有用户成功转化为付费用户。
