它不是什么“好词”，但很多人还是想成为它。
据一份95后最向往的新兴职业调查显示，54%的人都想当主播、网红。
但在硬币的另一面，大众对网红的评价并不好：素质低、博眼球、在性的边缘试探、一夜暴富、整容假脸、p图怪……反正就，有点low。
为什么网红的评价这么低？这些污名化评价到底是怎么来的？
说网红low的时候我们在说什么
网红，网络红人的简称，是一群在互联网走红的人。
小吴是网红，
papi酱也是，
奶茶妹妹同，
王思聪前女友雪梨，大众认知中的典型网红；
图片来自微博@雪梨Cherie
凤姐，早期网红，
鬼畜界大佬雷军，红得不行，
特朗普，也算个网红。
凡是在网络上因为某件事or某种行为被吃瓜群众关注到从而走红的人，都可以叫做网红。
2018中国红人价值榜
但——papi酱、雷军、特朗普等这些网红，他们low吗？
看起来并不。
papi酱被封“网红中的清流”，虽然大家会调侃小吴的长相，但也并不会觉得他很low。那我们在说网红low的时候，到底在说哪些网红？
1994年，中国接入互联网，网红也随之出现。到现在不过20年多的历史，网红却是越来越泛化且职业了。腾讯研究院的张孝荣、苏亚在关于网红的一篇研究里写，网红可以分为4个阶段：
网红1.0：在BBS和文学网站上靠文字火起来的第一代网红，比如安妮宝贝、今何在之类。
网红2.0：在BBS和论坛上靠一些博眼球、审丑等图片火起来的草根网红，比如芙蓉姐姐、凤姐、木子美、犀利哥等。此时已经有网络推手介入。
网红3.0：主要是电商网红和段子手网红，比如张大奕、留几手等。网红孵化机构开始出现。
网红4.0：靠视频内容、直播等火起来的网红，以及一些原本在现实中就有名的名人在网上成为网红，比如papi酱、李子柒、办公室小野、特朗普等。网红经济产业链比较完善。
网红变“low”，是从网红2.0开始的。
和网络发展有点关系。
CNNIC发布的多次中国互联网发展状况统计报告显示，1997，我国上网人数才62万 。
那时候能上网的，还都是些高知和精英，主要是高校和科研院所的知识分子群体、计算机和通信行业的专业技术人员以及政府和企事业单位的管理/办事人员。所以火起来的今何在、安妮宝贝等，也都是些有几把刷子的人。
第一届互联网发展状况统计报告，1997年使用网络的多是知识精英
但从2003年开始，我国上网人数激增，2005年超过1亿，到2010年总上网人数已经达到了4.57亿。
互联网变普及的一个结果是，用户下沉。2004年，上网用户中高中以下学历的只有16.2%，
而到2010年，高中以下学历的占了41.2%。
也正是这一时期，网红进入2.0时代——草根时代。网络不再是知识分子和精英阶层的专属，大众也能上网冲浪和关注自己喜欢的事物。知识精英和大众之间，必然存在审美差异，但人都有一个共性——好奇，对反常的事物具有天然好奇心。
于是那些在网上“恶搞扮丑”出口“言论惊人”的人，走红了，成了网红2.0。而这些”恶搞扮丑”和“惊人言论”，也给网红贴上了“low”的标签。
成名带来的原罪
夏河，一个并不喜欢被人叫网红的‘’网红”，他在接受南方周末采访时说：2011年左右，网络红人意味着廉价、档次低……芙蓉姐姐、凤姐大多是被人嘲笑的。
网红被人嘲笑，走红方式是最主要的理由。
2009年，凤姐发布征婚帖子《我想找个北大清华男结婚》，列的条件有七个：
北大清华硕士、经济学专业、有国际视野、身高1米76至1米83、无生育历史、东部沿海户籍、年龄25至28岁。
而凤姐本人对自己的认知是：
身高1米46，平时穿高跟鞋1米53，大专文凭、博览群书、较为狂妄。
这种堪称教科书级别的“癞蛤蟆想吃天鹅肉”还觉得理直气壮的言论，迅速蹿红，凤姐本人由此成为网红一族。
她还在一档情感节目里说：
没有男孩子能在智商上超越我了，只能在身高和相貌上来弥补。
我九岁博览群书，二十岁达到顶峰。我现在都是看社会人文类的书，例如《知音》《故事会》……往前推三百年，往后推三百年，总共六百年没有人超过我。
凤姐后来炮轰该节目为获取关注作假
这种前无古人后无来者的自信，超出了素有“谦虚”之名的国人的认知，凤姐因为这番“另类”言论，变得更红了。
在网红2.0时代，芙蓉姐姐和凤姐等草根网红，就是以这种超出大家平常认知的震惊言论、反常照片，吸引了大家注意，在大家的“审丑”心理下迅速走红。她们出名，只是因为她们“另类”“猎奇”，还带着一点“low”。
到了网红3.0时期，网红2.0带来了的“low”印象并没有消除，反而因为新的成名方式增加了更多让人鄙视的理由——整容、p图、除了脸之外没有什么内涵、色情等。
这主要出现在靠颜值走红的网红和电商网红上。
比如著名的豆瓣女神南笙，走红的样子是这样的，
节目中却是这样的，
红的时候期待有多大，幻想破灭那一刻就有多愤怒。于是关于网红p图太假的鄙视反扑，“网红”就又带上了另一个鄙视标签——p图怪。
靠颜值的网红，有些是纯天然的，有些是靠整容得来的。有专门制造网红的公司称，如果你没有足够的颜值，进入公司的第一件事就是——整容。
成都一招聘主播的公司说，如果不整容的话主播工资8000元保底，整容的话1万元保底。
大家都喜欢好看的人，但当颜值成为一种挣钱手段——为了挣更多钱，去整容变更好看时，整容出来的颜值反倒成了一种新的鄙视标签——整容脸。
钱不配位，资本裹挟中的网红
人红了，利自然就跟着来了。
多数研究者认为网红的另一个特性，就是利用走红带来的名气和流量进行商业变现。
网红的的确确也展现出了不俗的圈钱能力。2016年的双十一，网红张大奕的店铺当天的成交额就上亿，一天挣的快抵上明星一年的收入。
当上网红，一夜暴富并不是梦。
还是2016年，Papi酱获得了2200万投资。网红自此大爆，成功吸引了各方资本的注意，资本把网红当做新风口，试图批量化制造网红，把“网红”当做挣钱工具，通过经营网红盈利。
据艾瑞发布《2017中国网红经济发展洞察报告》显示，MCN（经纪公司）成为网红经济的商业枢纽，超过90%的“头部红人”都和MCN签了约。
也就是说，网红成了一门类似明星的职业。
名气让网红成为了公众人物，粉丝带来的商业价值也让粉丝对网红提出了更多要求——承担公众责任，网红必须才/德配位。
但往往仅靠颜值走红的网红、电商网红、网络主播们，她们在“才”“德”方面，并不能达到大家期望。
一些靠脸走红进入娱乐圈演戏的，因为没有跟科班明星一样（虽然一些科班的演技有不咋地
）接受过专门的训练，演技就emmmm……
为了博取关注，一些甚至网红突破下限——改编国歌，辱骂烈士……
女网红更出名一点
2011年，《南方都市报》盘点十年最给力网络红人，列举了十年里最广为人知的网络红人：木子美、芙蓉姐姐、小胖、天仙妹妹、兽兽、凤姐、西单女孩、犀利哥、小月月、易炸卿。
其中，男性有2位，女性有8位。而8位女性中，以负面形象出现的有6位。而且凤姐、芙蓉姐姐、木子美这些人的知名度也远远高于别的2位男性。
有人认为，在歧视网红的时候，女网红更受歧视。
一位学者对网络民族志进行了3年研究，试图探究网络主播是如何被进行“荡妇侮辱”的。
他发现，直播平台对女主播行为、着装规范的要求，其实表现出了对女性身体的歧视——认为女性身体是不洁的、是过于性感的，与男性性感的身体活动相比，女性的身体常常受到双重标准的规约。
比如《斗鱼直播扣分系统上线 直播间违规管理方法》对主播着装进行了详细的规定，基本绝大部分都是针对女主播：
女主播背部的裸露部位不能超过上半部的三分之二以上即腰节线以上；
女主播下装腰部必须穿到骨盆以上，低腰下装不得低于脐下2cm即不得露出胯骨及骨盆位置，短裙或短裤下摆不得高于臀下线；
……
还专门为女主播着装规范做了图。
这些规定和直播时弹幕用户发出的与性相关的侮辱让一些主播觉得，“弄得直播行业就像是做夜总会的一样，很多主播在歧视下抬不起头来。”
low，是某些网红的某些行为给整个网红群体戴上的污名，这种污名已经变成了鄙视标签和文化偏见。
但这并不妨碍网红这个职业受到追捧，各方面意义的。
艾瑞与微博联合发布的《2018 中国网红经济发展洞察报告》显示，截至2018 年 5 月，中国网红的人数和粉丝都大幅增长。
网红的商业价值变现方式，也越来越多。
参考资料：
1.网红是如何制造出来的？暗访经纪公司揭开灰色面纱，2018年09月05日，新华网，吴光于 张海磊
2，网红不是问题，问题是因何而红，钱江日报，高路， 2017.3.7
3，“无论你多LOW，我都可以让你红”“网红”为什么这样红，作者：南方周末记者 杨雪 南方周末实习生 孙良滋 卢世博 杨羽婷，2016-06-10
4,从网络走红到网红经济：生成逻辑与演变过程，社会学评论第6卷第5期，2018年9月
5,网络传播中的女性成名现象分析，黄洋，南京师范大学，2013年
6.网络主播的污名化及其伦理困境:一项网络民族志研究,王丽/李 理，新闻与传播评论，第71卷第4期，2018年9月
8.papi酱何以拍出2200万，2016网红元年深度解读报告，腾讯研究院，张孝荣 苏亚，2016年9月
9.1-14次中国互联网络发展状况统计报告，中国互联网络信息中心
10.从网络走红到网红经济：生成逻辑与演变过程，杨江华社学会评论，第6卷第5期，2018年9月
