文/宋一聪
如果不是突然回头看，我们往往意识不到走过的路已有多远。
1999年，国内曾举行过轰动一时的“72小时网络生存”测试。来自北京、上海和广州的12位志愿者处于一个完全封闭、只能以互联网作为唯一与外部联系渠道的环境中，只能靠着主办方发放的1500元人民币现金，和1500元人民币电子货币生活72小时。
这些来自一线城市的志愿者中，有人因为无法通过网络购物，两天里粒米未进，只睡了2个小时，只能中途退出；其他志愿者虽然平安度过三天，但赖以充饥的也只是泡面和某连锁豆浆店的快餐，毫无生活质量。
整场测试里，没有人能把钱花完。12个人在72小时内，只花掉人民币8773.84元——其中大部分是现金。没人有办法把1500元的“电子货币”全花出去。
这些志愿者一定无法想象，在20年后的今天，依靠互联网生存3天早已毫无难度——我们无法忍受的是3天没网。手机早已成为人们与世界沟通的窗口，甚至已经成为人类的“硅基器官”——如特斯拉和SpaceX创始人埃隆·马斯克所说：“我们已经成为了那种靠机电装置维持生命的人了，你试试把手机关上一段时间——你就会明白幻肢综合是什么意思。”
2009-2011年：网络打破了地理边界，虽没见面却已不陌生
现在，让我们回到十年前，看看一切是如何发生的。
2009年，苹果iPhone 3GS上市，移动互联网时代来临。虽然iPhone已经推出到第三代，大部分人手里还是握着诺基亚。与此同时，一些在PC时代积累了大量用户并迅速转战手机平台的应用，已经开始为人们打破地理边界。
一马当先的自然是电商。科幻作家负二是国内较早接触互联网的人之一。他的网购史始自淘宝。他将淘宝的出现定义为中国互联网历史上非常值得庆幸的事件之一，因为它不仅建立了一个打破地域限制的新平台，更通过一系列创造性的设计，解决了陌生双方在网络交易中的信任问题——或许连最早看好电商的负二都没有想到，在2009年那场仅有27个品牌的首次“双11”，将在之后的十年打破多少边界，创造多少奇迹。
而同样起步于电脑端的微博，也于2010年在手机上找到了它真正的位置。在移动互联网时代，微博真正打败了传统博客，成为人们了解世界，并向世界展示自我的窗口。2010年1月22日，网名“地主陆”的陆悦农发了他的第一条微博。现在，对他的生活影响最大的手机应用有三个：淘宝、微博，与支付宝。
陆悦农有个百度词条，上面这样介绍他：自封地主，男，曾换过不下十来种工作，做过冷气工程师，广告文案，电视编导，报纸编辑，后来做了上海电台的编辑和主持人，曾任《旅行者》杂志执行主编，如今是独立的美食作家，轩尼诗美食顾问。
作为涉猎广泛的资深媒体人，陆悦农亲历了新闻网站对传统媒体的冲击。但在他看来，真正的颠覆还是来自于移动互联网时代。以微博为代表的社交网络，迅速抢走人们注意力的同时，改变了新闻的传播方式。陆悦农说，微博“抢走了他的饭碗”，却也给了他一个新饭碗。“从本质来说，我们都是做内容传播的人，渠道和平台变了，我真正在做的事情并没有变化，通过社交网络，我可以直接看到读者的反馈，直接与读者沟通，这些对个人的职业和工作都产生了非常大的影响。”
2012年，央视纪录片《舌尖上的中国》火遍全国，导演陈晓卿和顾问沈宏非都是陆悦农的“饭搭子”。作为美食同好者，他们的小圈子里有许多关于美食的“秘密”，比如哪里的松茸最好，什么时候才能买到全年最佳的出品。“结果这部片子，把我们的小秘密，变成了大家知道的秘密。”
《舌尖》热播，造就了许多爆款产品——大多数爆款还都能网购，直接带火了电商的土特产销售业务。这让陆悦农感触很深：“原本我们在纸媒上介绍了什么好东西，消费者还要四处打听，也不一定能买到，但通过网络，看完内容通过一个链接，就能直接跳转到淘宝天猫买到。”这种变化令人欣喜：人们对生活的渴望不再受到地域与时间的限制，商家扩大了客户群，消费者扩大了生活的可能性。
作为资深美食家兼“旅行者”，经常有朋友找陆悦农推荐土特产。现在，陆悦农的标准答案是：不要在当地路边摊买，直接去淘宝天猫的当地店铺买，比路边摊的东西更正宗，品质更有保障。
2013-2015年：智能手机打破现实与网络边界，个人生活进入easy模式
同样活跃在微博上，拥有大批粉丝的小鹏，有不一样的故事。2002年，小鹏将出国读书途中的旅途经历和见闻，放在个人网站上，成为一名旅行作家。在让他走红的超级畅销书《背包十年》中，小鹏用100个故事，串起了他的十年旅途。
一个人背着包走遍大半个地球之后，小鹏去了丽江，开了家名为“背包十年青年公园”的客栈，并拓展出3家连锁店——它不只提供住宿，更让住在这里的年轻人们一起烧烤、徒步、打水枪，让志同道合的年轻人在这里抱团取暖、分享经验、结识旅伴。
客栈之所以能热闹起来，小鹏在微博和论坛积攒的人气功不可没。越来越万能的旅行应用也让出门更容易，来客栈找他的年轻人越来越多。特别是2013年，火车票可以通过手机购买之后，再也不用忍受去火车站彻夜排队的痛苦。手机支付普及后，旅行中再也不用担心忘带钱包或者不幸被偷——一个对旅行者更为友好的时代来临了。
即使成了客栈老板，小鹏的行走也一直没有停下。他每年还是会不时背上包走出去。在行走中，他离不开两样东西：手机上的GPS地图，以及外卖软件。“最早我用过卫星GPS来导航，但现在的手机地图真的太方便了。或许你想不到，在旅途中到了陌生的城市，我解决吃饭问题的最普遍方式，就是用手机来叫外卖。”——外卖软件拯救的不仅是永远不离家的御宅族，也拯救了永远在路上的背包客。
2016-2018年：脑洞大开，未来已来，打破一切既定边界
生活和工作都在静安寺附近的吕远，是一家日资律师事务所负责公司法业务的执业律师。虽然事务所离家不远，在共享单车和网约车出现之前，每日通勤依然是她的痛苦源。上海早上抢出租车十分不易，地铁公交又没有直达线路，吕远不得不通过线下拼车的方式，找到“同道中人”才得以解决通勤之苦。
现在，共享单车与共享打车让早高峰不再是问题。早上在清晨的阳光中踩着共享单车上班，已经成为吕远的每日标配。
2016年开始的共享经济大潮，不仅改变了吕远的通勤，也改变了她的度假模式。经常去日本的她，早已将Airbnb用得非常熟练——不仅可以预定交通方便、设计温馨又可以自己做饭的民宿来作为一家人在日本的住处，还可以真正体验一把当地人的生活。她喜欢“共享”的概念——享受，但并不一定要拥有。
2017年，谷歌人工智能Alpha Go打败柯洁，人工智能屡上热搜。对吕远来说，她的工作早已离不开网络和人工智能。“以往律师需要花大量的事件在调阅卷宗和查询以往案例上，现在技术发达，我们可以轻松快速地调阅到过往相关资料，并得到建议和分析，工作效率比以前高几倍。”
回到家中，盒马鲜生完全改变了吕远的生活方式。作为“盒区房”的拥有者，吕远已经记不起来她上一次去线下超市是什么时候了。“下班路上下单，到家收到菜就可以做饭，比自己去菜场超市买省事儿好多。”
“地主陆”陆悦农也有同样经验：“现在连我家里的阿姨都不去菜场，学会用盒马鲜生了。我经常会在晚上想好明天吃什么，在盒马上下单选好配料，第二天一早就会送来。比如我想煲一份老鸭扁尖汤，这是个很花时间的菜，老鸭要提前煲，还需要一大堆配料，如果在菜场要跑好几个摊位。我在盒马下单之后，第二天一早送到，阿姨就会帮我把汤煲上，我中午就能在家里喝到，非常方便。甚至我现在连早饭都是通过盒马解决的。前段时间有现包的刀鱼小馄饨，非常好。我起来后就用手机下单，然后煮上一锅开水，刷牙洗脸。等水烧开，门铃就响了，拿到小馄饨就可以直接下下去。非常准时。”
同是盒马粉丝的上海姑娘Carrie是一位洋气的媒体人——她是拥有多个专业品酒证书的酒类专家。这位行家里手对盒马挑选酒类以及售卖的方式赞赏有加。“盒马是专门有酒类的区域的，就葡萄酒而言，提供的酒类品牌、产地包括葡萄产地都非常丰富，单瓶价格大都维持在100-300元价位，适合日常饮用。而且，因为盒马里面可以吃饭，吃饭的时候我体验过他们的杯卖酒服务，感觉很不错——29到39一杯，酒类搭配得很好，容易买容易喝，真正让葡萄酒回归到‘喝’而不是炫耀的本质上。”
从2009年到2018年，精彩，才刚刚开始
十年时光，不断演进的移动互联网、人工智能和大数据，正在以强大的影响力改变世界——它们在无形中摧毁了以往的生活方式，却又赋予了一种更便捷、更快速、更具想象力的新生活方式——它们让我们冲出地域的界限，冲出生活的界限，冲出一切既定的界限。
从2009年到2018年，天猫双11走过了十个年头。在这十年中，天猫与所有人一起，在不断的打破和重建中，被更理想的生活愿景所驱使着，一步一步，构建出不再有边界的生活图景。
在天猫双11十周年之际，天猫联合澎湃新闻、好奇心日报、新周刊、智族GQ，评选出并发布“十年理想生活10大icon”致敬与你共同走过的十年——致敬每一个让生活更理想的微小个体。正是每一个人的努力，汇聚成为推动潮水的巨大力量，让曾经的不可想像，变成现在的司空见惯。
下一个十年，我们共同努力，继续同行。精彩，才刚刚开始。
