要点
· 消费文化中的营销
· 营销策略
· 广告与媒体
· 广告评价
· 批判性思维之问：透视广告与儿童
想一想
· 市场研究和营销过程中采用了哪些策略？
· 营销和广告是如何影响消费者的？
· 作为消费者，我们如何才能更好地识别广告中使用的谬误和修辞手法？
“如此之简单，穴居人都能做到。”很多人都对盖可车险的这条幽默的汽车保险广告耳熟能详，它生动地描绘了一位穿着很酷的穴居人，轻易地被盖可公司这句朗朗上口的广告语所激怒。这则不落俗套的广告使盖可车险名声大噪，公司仅在2006年便投入了4.99亿美元用于广告支出。自1998年发布穴居人广告以来，盖可车险的销售额从28亿美元激增至110亿美元，在各大保险公司中，它在车险市场所占的份额也由原来的第6位上升至第4位。实际上，这则广告如此流行，以至于扮演穴居人的喜剧演员约翰·莱尔及其个人主页（www.cavemancrib.com）也受到了大家的追捧。
而到了上世纪90年代，“变得非常富有”已经成为学生最重要的人生目标，在2007年的大学新生调查中，74%的大一学生认为富有是自己第一位的人生目标。
为什么盖可车险在销售与广告上取得了如此大的成功？本章将主要介绍商业中的市场研究和营销策略，包括盖可公司采用的策略。此外，本章还将介绍如何使用批判性思维技巧去识别和评价人们日常生活中遇到的营销策略和广告。具体内容包括：
· 学习营销在商业中的重要性
· 学习市场研究和营销策略
· 将SWOT模型应用于营销策略
· 考虑营销与广告对消费者的影响
· 审视大企业、广告宣传与大众媒体之间的关系
· 考察谬误推理与夸张修辞手法在广告中的使用
