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第10 章 通过后勤拉开差距

2020年6月20日  来源:麦肯锡教我的谈判武器 作者:[日]高杉尚孝 提供人:自诩玫瑰的凋谢

从第1 章到第 9 章,我们分析了进行有效谈判所需要的几种具体要素。但要注意,从谈判的整体来考虑,谈判技巧还存在若干追加要素。在最后一章,我们来看看谈判不可或缺的“后勤”。

10.1 由哪一方制定议程?如何制定?

谈判“议程”(协议事项)是由己方制定好,还是让对方制定好?如果是不重形式的、打开天窗说亮话的谈判,不制定议程也是可以的,但一般的谈判都会制定议程,标明谈判有哪些项目,以及按照怎样的顺序协商。

己方制定议程的好处是,需要谈判的重要项目可以由己方定义,有助于掌握谈判的主动权。不过,这样做有可能暴露己方的关注点。

如果对方从一开始就把谈判视为提高双方满意度的过程,那就没什么问题,可惜这是得不到任何保证的。如果对方不这样想,再由己方制定议程的话,对方就会产生戒心,处处设防。

而且,由己方制定议程,会失去一个获知对方关注点的机会。因此有人认为,最好让对方制定议程,己方随机应变即可。

尽管存在各种风险,但一般来说,还是应该由己方制定议程,主导谈判走向。因为在制定议程的过程中,必须方方面面都要想到,这个思考的过程就相当于为谈判作足准备的过程。

在制定议程的过程中,难以确定的是协议项目的顺序。是从重要的项目开始好,还是从影响程度较小的项目开始好?从另一个角度来看,是从容易达成一致的项目开始好,还是从预计很难谈得拢的项目开始好?

很多人都想断言“这样的顺序最好”,可是在我看来,答案并不唯一。很多时候,貌似影响不大的项目其实却是对方格外重视的。此外,从容易达成一致的项目开始,有可能引发对方做出意外的激烈反应,导致谈判的走向远远偏离预想。

总而言之,比起议程的内容,在议程制定过程中的思考本身更为重要。谈判若能向着事先预想的方向顺利发展,自然再好不过,但经常会偏离预想。即使如此,也不要动摇,要坚持顽强的谈判姿态,这一点至关重要。

10.2 谈判团队的编制

谈判团队的编制是影响谈判动态的一个重要因素。谈判团队有多种模式。是一个人参加谈判,两个人参加谈判,还是组成五人左右的团队?

下面将一人谈判与五人左右的小型团队谈判作个对比,分析一下谈判团队的编制问题。

首先,由多个成员组成团队的优点在于,通过聚集拥有专业知识的成员,能够增强谈判力。可以把谈判力视为“知识×谈判技巧”。因此,专业知识会成为优势。

以某产品的“知识量”为例,无论一个谈判代表多么优秀,在知识量上也比不过由该产品的设计专家、生产技术专家、法律专家组成的团队。

由优秀的谈判代表和志同道合的专家队伍组成的谈判团,通过彼此交换意见和建议,能在谈判中发挥出巨大的能量。

而且,多人参加谈判与一人相比,向组织上说明谈判过程和结果时会更有说服力。各部门代表同时加入谈判团队时更是如此,谈判的决定事项不仅更容易被组织上接受,而且执行时也能更顺畅地付诸实际操作。

然而,在具备这些优点的同时,多人参加谈判也有不少难点。最令人担心的就是成员间的思想沟通。

谈判最终目标的设定、谈判项目的优先顺序、让步的可能性……要求成员必须达成一致认识的关联事项有很多。各成员若能达成一致认识,自然没有问题,但若不能达成一致,就有可能把成员间的意见分歧暴露给对方。这样一来,不仅无法发挥出多成员的优势,反而有可能致使团队成为一盘散沙。

当然,在这种情况下可以采取相应的战术,只让特定的代表在谈判场上发言。但这样一来,其他成员就会变成无用的陪衬,何况对方还可以点名要求代表以外的其他成员发表意见。

可以说,只要能够发挥团队整体的力量,由多个成员组成谈判团队的编制就是有益的。

10.3 谈判地点有三种选择

谈判地点的选择是谈判准备阶段的一个重要因素。谈判地点大体上有三种选择,分别是:①己方主场,②对方主场,③中立场所。这三种选择各有优缺点,应该在有所了解的基础上作出决定。

己方主场

把对方邀至己方的事务所等主场进行谈判,可谓好处多多。因为是自己习惯的场地,所以要比去完全陌生的场所更放松。

完全陌生的会议室,会给自己造成超乎意料的精神压力。而在己方的主场进行谈判,可以从战术上对环境做好掌控,例如会议室的选定、谈判时的桌椅摆放、房间的明暗和温度等等。

而且上司就在旁边,有问题方便商量,也便于听取公司专家的建议。

不过,在己方主场招待对方,需要做好各方面的准备,这就得付出劳力。况且除了谈判本身之外,还有许多琐碎的工作需要操心,例如会议室的布置、用餐、住宿、人员接送等等。

因此,优点有时会变成缺点。比方说,既然旁边有可以商量的上司,对方就可能要求己方当场作出决断或让步。若是在对方主场遇到这种情况,完全可以说“这件事得跟公司领导商量才能决定……”。

对方主场

在对方的主场也有优点。

一是方便说“这件事得跟公司领导商量才能决定……”,也就是说,可以把权力有限作为对己方有利的借口。一般来说,在对方主场进行谈判,便于使用拖延战术。

此外,离开自家公司,摆脱日常业务,还能专心谈判。在自家公司的会议室里谈判,经常有人进来询问日常业务上的问题,比如“那件事怎么样了”“重要客户突然打来电话了”等等。

不过,在对方的主场进行谈判,相当于自己置身于精神压力更大的陌生环境。

如果谈判地点遥远,交通方面也要付出很大的劳力。另外人生地不熟,哪怕去趟厕所,也得一一问路,费力寻找才行。各种细小的不便在不经意间慢慢累积,就会形成巨大的压力。

中立场所

谈判地点也可以选在宾馆等中立场所。这样一来,前面所说的偏向某一方的优缺点就都不存在了。不过,双方需要事先对中立场所的选定、布置等事项进行确认,而这种确认本身也可以说是一种谈判。

2002 年 10 月底举行的第十二次日朝邦交正常化谈判,就选择了马来西亚吉隆坡市内的某宾馆作为会场。之所以定在马来西亚,是因为对于朝鲜和日本而言,马来西亚在外交上都是非同盟国,立场最为中立。在外交或政治谈判时,谈判地点的中立性尤其重要。

总 结

由己方制定议程的优点和缺点

【优点】己方能够安排协议事项/相当于为谈判作准备

【缺点】会暴露己方的关注点/失去获知对方关注点的机会

最好由己方制定议程,从而主导谈判走向

多成员谈判团队的编制

【优点】专家的专业知识能增强谈判力/向组织上说明谈判经过和结果时会更有说服力

【缺点】成员间的思想沟通很难

只要能够发挥团队整体的力量,由多成员组成谈判团队的编制就是有益的

谈判地点的选择

①己方主场

【优点】能够放松/方便跟上司商量/便于听取专家的建议

【缺点】准备谈判需要付出劳力/要求当场作出决断或让步

②对方主场

【优点】便于使用拖延战术/能够专心谈判

【缺点】由于环境陌生,会有很大的精神压力

③中立场所

【优点】不存在①②的优缺点

【缺点】双方需要事先确认场所的选定、布置等事项

视情况从上述三种中选择谈判场所

后勤 / 谈判团队

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