在生活中，当谈及第一个对象的时候，人们的印象往往是最深刻的，你总是饱含对初恋难以释怀的情感。当谈及第二个对象的时候，印象就没有第一个那么深刻，第三个没有第二个深刻，依次类推。
在这里，感情的效应值随着你所谈朋友数量的增加而在减少，这就是人们为什么对初恋那么难忘，那么刻骨铭心的原因。尽管第一次谈的对象，不一定是最合适也不一定是最完美的，但却是最难忘的。因为第一次，感情难忘值是最高的。
再比如，有一个地方很好玩，是旅游的好去处，如果你第一次去，就觉得很新鲜新奇，玩得很痛快，觉得收获也不小，但如果去的次数多了，就不觉得新奇好玩了。
这一些事情的发生，其实可以用经济学原理帮你解答：
当消费者消费某一物品的总数量越来越多时，其新增加的最后一单位物品的消费所获得的效用(即边际效用)通常会呈现越来越少的现象(递减)，称之边际效用递减法则。
考察效用的变化情况，发现在一定时间内连续消费的前提下，边际效用越来越小，这就是经济学中的边际效用递减规律（law of diminishing marginal Utility）。通俗的例子就是让你一口气连吃七八个苹果，你会觉得越吃越没有味道，后一个苹果的边际效用小于前一个苹果，即边际效用递减。
由此我们可以明白：为什么我们对身边经常看到的一些事物常常会熟视无睹、无动于衷呢？因为你看见它的次数多了，对它的注意力就减弱了，最后就目中无物，没有一点印象了。这其实也是你的注意力在随着所见次数的增加而在衰减。
19世纪末，英国经济学家马歇尔把这一规律称为“人类本性的这种平凡而基本的倾向”，并把这一规律作为解释消费者行为与需求规律的基础。
边际收益递减原理，在企业管理中的例子可以说是随处可见，枚不胜举。
在经营管理中，企业在销售产品时，可以在消费者效用大时定价高些，效用递减变小时，相应降低定价，这样一种定价策略可以扩大销路，增加企业的销售收入。
一位旅馆经理，学了边际效用递减规律后，联系实际，学以致用。他分析说，外地客人来上海出差办事，住几天旅馆，哪一天效用最大呢？是第一天，这天非住不可。第二天如果办完事情就可住可不住了。所以我的客房定价第一天不打折，第二天打九折，第三天打八折，第四天打七折……，这样客人办完事情可能就不急于回家，又去旅游或购物，以这样的房价吸引客人在我这里多住几天，客房收入就能增加了。
经营停车场业务的经理受了启发，说我的停车场生意清淡，定价策略应该调整，停车第一个小时收费5元，第二个小时可降到3元，第三个小时再降到2元……这样停车的人可能就不会急着要把汽车开走了。
总之，只要你稍加注意，就会发现很多边际效应递减的例子，其中隐藏在背后的原因可能是五花八门、千差万别的，但外部都呈现出一个规律性的东西，就是边际效应在递减。掌握这个规律，对我们分析问题和解决问题提供了一个很好的工具。
