7月30日，杭州创业邦DEMO SPACE的《创业邦·公开课之“商标保护”》活动上，以下为BANG CAMP五期学员、嘉宾沈小乐的分享：
对于初创团队而言，商标往往显得既“重要”又“不重要”。“重要”主要体现在需要给项目取一个能快速被社会大众所接受的名称，“不重要”体现在对于商标能否核准注册并获得排他性权利的放任。
作为创业邦BANG CAMP第五期学员，想通过本次分享对所有的创业团队在商标注册及保护上提供一些建议。
一、 什么是商标
商标的含义： 所谓商标，即指可以用来区分商品或服务来源的标记。
通过商标的本质含义可以得出三个结论：①创业团队需要在自己提供的商品和相关服务上进行商标注册；②商标是一个标记（中文、英文、数字、LOGO等），需要可视化（声音商标除外，比如新闻联播的开头曲）；③该商标还要能够对来源（商品或服务的提供者）起到区分作用。
具体说：
商品或服务的划分：基于《类似商品和服务区分表》，将所有的商品和服务依照性质、功能、用途、使用人群等划分为1~45个类别，其中1~34类是商品商标，35~45类是服务商标。那么在注册商标的时候，就需要到相关的类别当中找到符合创业团队本身的商品或服务项目，避免出现商标注册保护的范围太窄或保护错误；
【示例1】 “陌陌”在第9类“APP”、第16类“杂志”等注册过商标，但是在第45类“社交陪伴”、“交友服务”、“在线社交网络服务”这个核心服务项目上没有注册申请，这直接导致了被第三人注册后有了“陌陌”上市前的商标侵权诉讼。
何为标记：商标对于“标记”的理解应当做缩小解释，这里的“标记”指的是区别商品或服务本身标记之外的“标识”。
对来源的区分：即该“标记”的存在可以让消费者明白该商品或服务的提供者身份。
【示例2】 “M”、“L”、“XL”等标记在第25类“服装”当中就不是商标，因为其表达的仅仅是服装本身尺码的标记；“理财”、“借贷”以及与之相关的标记在第36类的“金融”相关服务上就不能作为商标使用，因为其仅描述了“金融”服务的本身服务项目。
二、商标注册的程序
1、商标的查询
商标查询是一项非常重要的注册前的风险控制，目前商标的查询大多数由商标事务所的代理人提供，但因为商标代理人的理解能力以及从业时间不同，往往会导致商标查询的结果不同。完整的商标查询应当以查询报告的形式出现，包括预注册的商标是否违反绝对禁止注册理由（比如与国家名称、政府机关、国家领导人、公众知晓的名人、反政府或反人类的恐怖组织名称等）、相对禁止注册理由（有没有在先相同相近似的注册申请以及缺乏显著性的情形）。
对于不违反绝对禁止注册理由和相对禁止注册理由的商标，可以委托商标局备案的代理机构递交商标注册申请，也可以直接到商标局的办事大厅递交商标注册申请。
目前出现的一些“商标电商”上注册商标，通常并不会提供商标查询分析报告，因此通过网络上的第三方递交商标注册申请时，虽然给出的价格相对便宜，但是驳回率很高。如果省略了商标查询这个步骤，最终会导致得不偿失。
2、商标的申请
如果通过商标代理公司递交商标注册申请的话，通常只需要提供商标图样和营业执照即可，然后基于商标需要注册的商品或服务，选择相应的类别和项目，即可委托代理机构制作商标申请文件，在签字或盖章并交纳商标注册费用之后，即可开始办理商标注册申请。
如果通过商标局办事大厅办理商标注册申请的话，带上商标图样、营业执照、公章即可，现场申请并交纳费用。
对于创业团队而言，将商标委托给专业的商标代理机构办理申请，在目前这个阶段是一个不错的选择。
三、商标的维护和管理
商标委托代理机构办理注册申请之后，并不代表商标事情已经结束。通常在一年左右的时间，商标局会下发商标注册的审查结果。符合申请条件的，将会进行公告，三个月的公告期没有人提出商标异议申请的，商标就会核准注册，并下发商标注册证书。如果商标因违反绝对或相对禁止注册理由的，商标局会下发商标驳回通知书。
1、核准注册后的商标维护和管理
商标使用证件的保留：商标所有权人应当在商标注册成功之后，规范使用商标。为了避免日后出现的被他人提出撤销连续三年不使用注册商标申请，定期的保留商标的使用证据是一件非常必要的事情，包括与该商标有关的授权许可协议、印有商标外包装的生产加工协议及发票、印有商标的宣传画册或单页以及印有商标的商品销售协议或销售发票等。
2、商标申请被驳回的处理
基于绝对禁止注册理由而驳回：通常建议直接更换一个商标进行重新注册申请，这类的商标通过驳回复审重新获得商标的可能性非常小，不建议花费更多的时间、财力和物力在这个商标上；
基于相对禁止注册理由而驳回：看引证商标的所有人是否还存续；引证商标是否仍然处于使用状态；引证商标是否已经满三年。如果引证商标所有人已经注销或者吊销、引证商标注册已经满三年，且没有使用过的，可以通过宣告无效或者撤销连续三年不使用注册商标的方法，并通知申请商标驳回复审，从而有较大的机会重新获得商标专用权。
四、商标侵权或被侵权
对于侵权而言，相对比较复杂，需要专业的商标代理人或者知识产权律师来处理，在此暂不展开表述。一旦发现有人侵权，建议咨询专业人士；一旦有人告知我们侵别人的权，建议立即咨询专业人士。
对于许多创业团队而言，所有在做的一切其实都是在做品牌，真正的技术总有被超越的那一天，而商标经过不断的积累和历练，总归会有成为品牌的那一天。
最后引用可口可乐的一句话结束分享：即使可口可乐公司啥都没有了，凭可口可乐这个商标，一切就可以从头再来。
